「核心提示」
看似散裝，實(shí)則一起玩“不團(tuán)結(jié)”的梗。

作者 |陳法善

邢昀

短暫按下暫停鍵為高考讓路之后，“蘇超”的“恩怨”繼續(xù)。

南京豪氣地開(kāi)通了往返淮安的長(zhǎng)三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽，當(dāng)天去當(dāng)天回，主打“一分都不留給淮安”。無(wú)錫則在地標(biāo)景點(diǎn)靈山大佛前擺放了兩個(gè)巨大的足球，果然被保佑，2：0戰(zhàn)勝“13妹”常州。

這樣的局面注定了，蘇超繼續(xù)保持全民玩梗的節(jié)奏。

今年5月初，江蘇宣布舉辦首屆江蘇城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。因江蘇人口超過(guò)德國(guó)、意大利、英國(guó)等足球強(qiáng)國(guó)，僅成立一個(gè)多月的蘇超，成功躋身世界“第一大聯(lián)賽”。

但是放眼整個(gè)賽場(chǎng)，只有贊助商江蘇銀行承認(rèn)自己是江蘇的，因?yàn)橐幌蛱?hào)稱“散裝”的江蘇，各市只有在不團(tuán)結(jié)上顯得特別團(tuán)結(jié)，一心只想干掉省內(nèi)的兄弟球隊(duì)，激烈的身體對(duì)抗號(hào)稱史上最慘烈的足球比賽。

江蘇13市號(hào)稱“13太?！?，因經(jīng)濟(jì)實(shí)力都很強(qiáng)，相互瞧不上，在民間調(diào)侃彼此有“世仇”，這種歷史恩怨催化下，皇馬VS巴薩都只能算小打小鬧。激烈的情緒在社交媒體上帶來(lái)巨大流量，外溢成商業(yè)上的潑天富貴，帶動(dòng)江蘇文旅狂飆。

在蘇超之前，也有貴州的“村超”“村BA”、廣東的劃龍舟等民間賽事走紅社交網(wǎng)絡(luò)。群眾體育流量狂歡之下，藏著什么樣的財(cái)富密碼？

1、蘇超≈江蘇版“吐槽大會(huì)”

作為江蘇省會(huì)，“帶頭大哥”南京率先喊出了“不團(tuán)結(jié)”的口號(hào)，給蘇超“吐槽大會(huì)”定了調(diào)。

5月28日，微信公眾號(hào)“南京發(fā)布”發(fā)布推文《比賽第一，友誼第十四》，稱足球世界里，太多夾雜著底蘊(yùn)比拼與恩怨情仇的高手過(guò)招，被冠以“德比”之名，江蘇“13太保”的“德比之戰(zhàn)”對(duì)抗烈度一點(diǎn)不比英超、西甲低。

南京定調(diào)后，江蘇各市也開(kāi)啟了放飛模式，稱彼此之間“沒(méi)有假球、只有世仇”。雖然上場(chǎng)的都是業(yè)余球員，但正是快遞員、學(xué)生對(duì)抗老師傅、個(gè)體戶，才舍得上身體對(duì)抗強(qiáng)度。

宿遷跟徐州的焦點(diǎn)之戰(zhàn)，仿佛重演了項(xiàng)羽跟劉邦2000多年前的恩怨糾葛。據(jù)球迷不完全統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)綠茵場(chǎng)上的“鴻門(mén)宴”，全場(chǎng)隊(duì)醫(yī)上場(chǎng)19次，擔(dān)架抬下6人，由替補(bǔ)硬扛到比賽結(jié)束。不少球迷調(diào)侃，業(yè)余的才舍得對(duì)抗，大不了醫(yī)院躺幾天；要是讓國(guó)足隊(duì)員上，估計(jì)會(huì)擔(dān)心傷病影響身價(jià)，踢得綿軟無(wú)力，變成追星的流量秀。

不過(guò)，南京除了在“不團(tuán)結(jié)”上能帶動(dòng)“小弟”，在其他方面似乎有點(diǎn)鎮(zhèn)不住場(chǎng)子。一方面，南京地理上緊挨著安徽三市，離江蘇其他城市更遠(yuǎn)，被調(diào)侃為“徽京”。有網(wǎng)友調(diào)侃“江蘇的氛圍感太好了，想去玩，請(qǐng)問(wèn)江蘇的省會(huì)是哪里？”大批網(wǎng)友追評(píng)“還沒(méi)定下來(lái)呢”。

另一方面，江蘇各市GDP規(guī)模都排全國(guó)前100，手里有錢(qián)了，對(duì)南京老大哥地位的認(rèn)同感就不強(qiáng)。就連南通，仗著自己積分排第一，每逢比賽，都要把南京“老大哥”的名號(hào)搶過(guò)來(lái)，讓對(duì)手叫自己“南哥”。

最不服氣南京的，要數(shù)蘇州，經(jīng)濟(jì)上一直以來(lái)都碾壓南京。早在2024年11月，在一場(chǎng)城市足球?qū)官愔?，蘇州以1：0戰(zhàn)勝南京奪冠。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)有“南京：輸誰(shuí)也不能輸蘇州；蘇州：贏誰(shuí)都不重要，除了贏南京”的熱梗。

這種較真的勁，成了蘇超舉辦的契機(jī)。

其他城市的梗，也被網(wǎng)友玩出了花。因?yàn)闊o(wú)錫盛產(chǎn)水蜜桃、常州有恐龍園，這兩個(gè)城市間的比賽被稱為是“水蜜桃大戰(zhàn)霸王龍”。類(lèi)似的，連云港是孫悟空的故鄉(xiāng)，跟常州的PK被冠以“美猴王大戰(zhàn)霸王龍”；南京跟淮安的對(duì)決，被稱為鹽水鴨應(yīng)戰(zhàn)小龍蝦。

但就算同屬一個(gè)市，各區(qū)縣也不團(tuán)結(jié)，暗中較勁。來(lái)自無(wú)錫宜興的網(wǎng)友稱，“說(shuō)實(shí)話水蜜桃比賽，我們這幫紫砂壺（宜興盛產(chǎn)紫砂壺）沒(méi)有任何感覺(jué)”。

目前，被“黑”得最慘的，要數(shù)常州了。在一張海報(bào)上，每輸一局比賽，城市名字就要被去掉一部分。6月15日，在筆畫(huà)保衛(wèi)戰(zhàn)中，常州輸給無(wú)錫隊(duì)，筆畫(huà)輸沒(méi)了的常州，在賽場(chǎng)外動(dòng)起了心思。比如，門(mén)票9.9一張，還送主場(chǎng)球迷一份蘿卜干炒飯，只因?qū)κ质菗P(yáng)州，這也帶火了常州蘿卜干。

同處蘇南的無(wú)錫、蘇州，似乎也被常州帶偏了。蘇超開(kāi)賽前，各市都說(shuō)自己只是業(yè)余愛(ài)好者，估計(jì)只有這三市聽(tīng)進(jìn)去了，目前，三市積分加起來(lái)都不夠看的，導(dǎo)致三地被球迷調(diào)侃為“太湖三傻”。

但三市都不想墊底，喊出“既分高下，也決墊底”的口號(hào)，因?yàn)檎l(shuí)墊底，誰(shuí)就會(huì)被稱為“13妹”（蘇南地區(qū)的臟話）。正是這種純粹的較勁，讓蘇超迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，火爆出圈。

2、文旅接住流量盛宴

如果說(shuō)城市對(duì)抗是蘇超火爆的內(nèi)核，那么，網(wǎng)友造梗則是其破圈的加速器。在抖音上，“蘇超聯(lián)賽”的話題播放超42億次，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人至少看了三遍。

潑天的流量，直接讓江蘇各地文旅起飛了，“13太?！睜?zhēng)相用優(yōu)惠政策“搶人”。常州雖然積分墊底被稱為“13妹”，但輸球不能輸旅游。端午期間，常州主場(chǎng)對(duì)陣揚(yáng)州，宣布40個(gè)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門(mén)票，精準(zhǔn)鎖定了來(lái)短途看比賽的球迷，三天時(shí)間各景區(qū)共接待揚(yáng)州游客10多萬(wàn)人。

領(lǐng)跑積分榜的“南哥”南通，宣布在一直到11月初的聯(lián)賽期間，所有持比賽票根（含電子票據(jù)）者均可在首批13家商場(chǎng)、40家酒店和57家餐飲單位享受球迷專屬優(yōu)惠。這讓球迷不禁感慨：票根老值錢(qián)了；一頓飯的優(yōu)惠，值回票價(jià)。

蘇州、鎮(zhèn)江、連云港、鹽城等地，也爭(zhēng)相對(duì)球迷釋放了包括免門(mén)票、打折、送禮物等多重福利。據(jù)《澎湃新聞》報(bào)道，端午期間，聯(lián)賽第三輪對(duì)決在6市開(kāi)賽，帶動(dòng)6市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)14.6%。球迷在比賽哨聲響起時(shí)是對(duì)手，哨聲結(jié)束后就成了游客，比賽門(mén)票也就成了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的消費(fèi)券。

這也讓足球變成了沒(méi)有輸家的雙贏：城市看似讓球迷薅了羊毛，但球賽+文旅的組合，城市為自己代言，接住了全民造梗的流量密碼，成了撬動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的新支點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，6月3日-8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%，周邊的河南、山東、浙江、安徽是主要客源地。

地方特色美食也受賽事提振，6月2日當(dāng)天，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長(zhǎng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。徐州燒烤、盱眙小龍蝦也備受追捧。

為了讓更多球迷享受足球盛宴，各地又開(kāi)始拼經(jīng)濟(jì)家底。南京把主場(chǎng)升級(jí)為可容納8萬(wàn)人的奧體中心。蘇州也顧不上跟下屬的昆山的“恩怨”，直接搬出了昆山奧體中心，這是國(guó)內(nèi)少有的可承辦國(guó)際頂級(jí)賽事的專用足球場(chǎng)，而非常規(guī)的通用體育館。網(wǎng)友戲稱，“輸急眼了，開(kāi)始炫富了”“這下誰(shuí)沒(méi)個(gè)大點(diǎn)體育館，誰(shuí)就尷尬”“不為別的，就爭(zhēng)一口氣”。

在流量為王的時(shí)代，“13太?！蓖婀；蛟S是有意為之，利用網(wǎng)絡(luò)推波助瀾，讓足球成為江蘇文旅最佳代言，也讓當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景都被全?guó)球迷記住了。

“散裝”的是足球，“整裝”的是經(jīng)濟(jì)，當(dāng)把球場(chǎng)上的熱情轉(zhuǎn)化成消費(fèi)場(chǎng)景的溫度，即便輸球了，也能贏下另一場(chǎng)比賽。

3、想要復(fù)制蘇超不容易

當(dāng)蘇超在全國(guó)霸屏?xí)r，各地也掀起了一波學(xué)習(xí)“蘇超”的熱潮。

其實(shí)，就省級(jí)群眾足球賽事而言，不少省份都有自己的“X超聯(lián)賽”。江蘇隔壁的浙江，各市經(jīng)濟(jì)實(shí)力也很強(qiáng)且均衡，從2016年起就發(fā)起了“浙超”，卻沒(méi)有出現(xiàn)蘇超的熱度。《豹變》隨機(jī)詢問(wèn)了幾位浙江人，均表示未聽(tīng)說(shuō)過(guò)浙超聯(lián)賽。網(wǎng)絡(luò)上也很難找到浙超的熱搜。

這背后的原因在于浙江和江蘇兩個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)不一樣。浙江主要依靠民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和小微企業(yè)。雖然在城市格局上有杭州、寧波（GDP破萬(wàn)億）雙核心，但其他城市產(chǎn)業(yè)分散度高，依賴中小微企業(yè)自發(fā)集聚而非政府規(guī)劃，形成各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)，典型的“藏富于民”，“浙江金華、世界義烏”就是浙江經(jīng)濟(jì)最典型的代表。

江蘇更多體現(xiàn)了政府強(qiáng)統(tǒng)籌下的城市發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更重，形成了強(qiáng)大的城市集群效應(yīng)。2024年江蘇擁有5個(gè)GDP萬(wàn)億級(jí)的城市，分別是蘇州、南京、無(wú)錫、南通和常州，是全國(guó)擁有萬(wàn)億級(jí)城市最多的省份，徐州也走在GDP破萬(wàn)億的路上。

相比之下，江蘇城市經(jīng)濟(jì)更均衡，當(dāng)足球賽引燃了文化差異、歷史恩怨和地域紛爭(zhēng)的火藥桶，也讓城市對(duì)抗找到了最好的流量載體。

同樣作為經(jīng)濟(jì)大省，每年臨近端午，廣東的龍舟賽在社交媒體、短視頻平臺(tái)上火遍全網(wǎng)。不僅有傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)速，還玩起了龍舟S彎漂移、急停掉頭等技戰(zhàn)術(shù)。網(wǎng)絡(luò)上，也流行不少龍舟梗：廣東的龍舟賽是 “房東運(yùn)動(dòng)會(huì)”，要“驗(yàn)資上船”；身價(jià)不菲的房東們?yōu)榱舜謇飿s譽(yù)拼盡全力，“贏了免租，輸了跪祠堂”，這種反差帶來(lái)了幽默感。

這種玩梗讓廣州、佛山等城市在端午期間迎來(lái)文旅熱度，但是很難普及到全省。

究其背后，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，在民間有著“富也廣東、窮也廣東”的說(shuō)法。廣州、深圳是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的兩極，拉動(dòng)珠三角富得流油，但是粵北山區(qū)一直窮得“穩(wěn)定”，一邊倒的局面讓落后地區(qū)無(wú)暇玩梗，難以形成輻射全省的文旅熱度。

蘇超，這一草根賽事爆火，也讓廣大群眾從綠茵賽場(chǎng)上找回了難得的純粹感。當(dāng)群眾體育成為玩梗與經(jīng)濟(jì)的雜交試驗(yàn)田，勝負(fù)的意義更是超越了球場(chǎng)的邊線。