誰(shuí)能想到，2025年真就成了三國(guó)SLG的“大年”。

6月19日，又一款三國(guó)題材的SLG新品《三國(guó)：天下歸心》突然首曝。

據(jù)介紹，《三國(guó)：天下歸心》是一款“Z世代新國(guó)戰(zhàn)SLG手游”，官方希望通過(guò)告別“班味兒”操作和拖沓節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)爽快與策略性，打造出新一代的三國(guó)SLG體驗(yàn)。

或許這一口號(hào)在第一時(shí)間踩中了不少SLG玩家的痛點(diǎn)，游戲開(kāi)啟預(yù)約不久后便沖上TapTap預(yù)約榜。

實(shí)際上，《三國(guó)：天下歸心》是愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的SLG自研項(xiàng)目，今年5月愷英發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)就表示，公司正在重點(diǎn)布局SLG賽道。而這款游戲在2023年底就拿到了版號(hào)，在今年開(kāi)年的愷英產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上也曾亮相。

所以，面對(duì)這條公認(rèn)的紅海賽道，他們的突圍策略會(huì)有奇效嗎？

紅海破局，從懂Z世代開(kāi)始？

一種常見(jiàn)的觀點(diǎn)是，三國(guó)SLG已是紅海，源源不斷的后來(lái)者，只會(huì)把有限的盤(pán)子越分越小，讓內(nèi)卷愈演愈烈。

盤(pán)子有限，是因?yàn)槠奉?lèi)的上手門(mén)檻較高，廠商都在渠道里爭(zhēng)取同一批高價(jià)值和活躍用戶(hù)，不斷抬高了獲客成本和產(chǎn)品品質(zhì)需求。陡增的研發(fā)與發(fā)行成本，又導(dǎo)致產(chǎn)品傾向于在被焊死的主流框架上做微創(chuàng)新，流程體驗(yàn)趨同、新用戶(hù)參與意愿低，形成一個(gè)不良循環(huán)。

但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果有辦法讓更多新玩家參與游戲并體驗(yàn)到這一品類(lèi)的樂(lè)趣，這條賽道就有機(jī)會(huì)涌現(xiàn)更多活力——這一策略的價(jià)值，其實(shí)已經(jīng)在近兩年部分新品上得到了一定驗(yàn)證。

從陀螺目前了解到的一些情況來(lái)看，《三國(guó)：天下歸心》這款產(chǎn)品也并不打算與市場(chǎng)上的頭部三國(guó)SLG產(chǎn)品“硬碰硬”，而是希望通過(guò)降低門(mén)檻、做差異化的玩法體驗(yàn)來(lái)獲得更廣泛的玩家青睞，尤其是Z世代——一批不愿意被內(nèi)卷和規(guī)則裹挾，渴望游戲自由的玩家。

比如在游戲開(kāi)荒流程中，目前市面主流的三國(guó)SLG會(huì)默認(rèn)玩家需要種田、鋪地甚至定時(shí)上線來(lái)?yè)尠l(fā)育，對(duì)特定強(qiáng)力英雄也有剛需，這對(duì)老玩家來(lái)說(shuō)都是心知肚明的規(guī)則，但卻形成了一道隱形的游戲門(mén)檻，并且這種要提前“做題”、自帶班味兒的開(kāi)荒模式也在無(wú)形中篩掉了一批玩家。

《三國(guó)：天下歸心》棄用了成熟、安全但內(nèi)卷的主流框架，改做新國(guó)戰(zhàn)like。這一做法的好處，首先在于降低了游戲?qū)τ谝话阃婕业恼J(rèn)知難度，減少他們?cè)谙鄬?duì)繁瑣拖沓的前期流失的可能性。

在游戲前期，經(jīng)典的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連線行軍方式、更加直觀的可視化據(jù)點(diǎn)沙盤(pán)，都使玩家目標(biāo)更加清晰——城池建設(shè)、英雄養(yǎng)成、攻城制敵、擴(kuò)張勢(shì)力——三國(guó)SLG的核心體驗(yàn)可以重新收束為策略的養(yǎng)成配隊(duì)與暢快的攻城略地。

而為了達(dá)成這種體驗(yàn)，《三國(guó)：天下歸心》一方面在養(yǎng)成上深度融合了卡牌的策略性，卡包開(kāi)出的英雄全員可升滿(mǎn)品階，同一技能裝配在不同欄位可以打出不同效果，配合不同英雄天賦、寶物選擇和覺(jué)醒成長(zhǎng)路線，單卡的養(yǎng)成路線和隊(duì)伍搭配也能變得十分多樣化。

另一方面，游戲又引入了九宮格陣型、兵營(yíng)小兵上陣設(shè)計(jì)和獨(dú)特的追擊戰(zhàn)斗等機(jī)制，進(jìn)一步增加了玩家的個(gè)人策略抉擇對(duì)每場(chǎng)戰(zhàn)役帶來(lái)的變數(shù)，同時(shí)結(jié)合可選的可視化對(duì)戰(zhàn)過(guò)程來(lái)充分提升每場(chǎng)戰(zhàn)斗的打擊快感。

同時(shí)，《三國(guó)：天下歸心》通過(guò)自由交易和貢獻(xiàn)分紅的大量產(chǎn)出來(lái)快速推進(jìn)游戲的前中期節(jié)奏，官方規(guī)劃的“10天打洛陽(yáng)、15天開(kāi)跨服戰(zhàn)”，讓玩家減少等待，更容易在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到游戲的國(guó)戰(zhàn)樂(lè)趣。

其次在陣營(yíng)選擇上，游戲以國(guó)代盟，全員為國(guó)效力，使其在保留了組織和社交性的同時(shí)，松綁了玩家與傳統(tǒng)盟之間的捆綁關(guān)系。

這就意味著，傳統(tǒng)盟所產(chǎn)出的資源不再被“壟斷”，玩家按自己的節(jié)奏參與建設(shè)、城戰(zhàn)和國(guó)戰(zhàn)就能享受到分紅，按官方的規(guī)劃，玩家甚至也能選擇“躺平”收菜，在很大程度上增加了玩家的自由度。

因此理想情況下，喜歡傳統(tǒng)GVG的玩家，依然能夠通過(guò)群集和緊密的合作建立穩(wěn)定勢(shì)力；而對(duì)大佬和核心玩家而言，得益于游戲較深的養(yǎng)成和策略深度，也能做到單槍匹馬一人成軍；對(duì)單機(jī)或種田玩家來(lái)說(shuō)，少了傳統(tǒng)盟的各種硬性考核，則有了更寬松的發(fā)育空間。

同時(shí)，國(guó)與國(guó)之間的公平匹配、多樣化的跨服玩法、自由轉(zhuǎn)國(guó)和多種資源的自由貿(mào)易，從本質(zhì)上講都是在把社交與PVP的體驗(yàn)交給了玩家自己選擇。

此外，游戲還藏了一些“小心思”，比如玩家作為主公，擁有低門(mén)檻的養(yǎng)成路線和單獨(dú)的職業(yè)技能，地圖上有隨機(jī)掉寶事件等等，能讓?xiě)?zhàn)場(chǎng)體驗(yàn)更具RPG式的代入感。

總結(jié)下來(lái)，《三國(guó)：天下歸心》大概有兩個(gè)“破局”的關(guān)鍵。

一個(gè)是游戲突破了市場(chǎng)的“錨點(diǎn)”，走新國(guó)戰(zhàn)like放低游戲門(mén)檻，同時(shí)更追求即時(shí)、爽快兼具策略的沙盤(pán)體驗(yàn)；另一個(gè)是基于國(guó)戰(zhàn)玩法，對(duì)游戲社交系統(tǒng)進(jìn)行了改良，通過(guò)提高游戲自由度來(lái)提供給玩家個(gè)性化的體驗(yàn)。兩者相輔相成，最終目的還是在于給核心玩家提供差異化體驗(yàn)，同時(shí)拉攏包括Z世代在內(nèi)的更多潛在用戶(hù)。

三國(guó)SLG，該整點(diǎn)新的“好活兒”了

近兩年，SLG這一品類(lèi)發(fā)生了一些明顯的變化。

一方面，冰雪末日、動(dòng)物科幻等非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)題材的SLG異軍突起，不管是海外還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有活躍表現(xiàn)，同時(shí)多款產(chǎn)品通過(guò)走SLG+X的融合型玩法和向小游戲市場(chǎng)靠攏，撬動(dòng)了許多輕度玩家去重新認(rèn)識(shí)這一品類(lèi)。

據(jù)SensorTower，4X SLG占據(jù)全球近10%的市場(chǎng)份額

在國(guó)內(nèi)，三國(guó)SLG作為一種經(jīng)典題材類(lèi)型也并非沒(méi)有改變，市面上主流產(chǎn)品在不斷加強(qiáng)對(duì)核心用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也通過(guò)弱化肝氪需求、拓展內(nèi)容表達(dá)、重視社區(qū)傳播和打造賽事生態(tài)等方式來(lái)推動(dòng)品類(lèi)的改變和吸引更多用戶(hù)。

但目前看下來(lái)，兩個(gè)問(wèn)題依然明顯，一是多數(shù)游戲基于原本的設(shè)計(jì)框架，產(chǎn)品革新的步子往往不能邁得太大；二是市場(chǎng)的內(nèi)卷也不會(huì)由此消失，而是進(jìn)一步擴(kuò)散到其他領(lǐng)域，隨著競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)，后續(xù)新品的入場(chǎng)費(fèi)用只會(huì)越來(lái)越昂貴，“三國(guó)SLG”的定義也越來(lái)越單一化。

《三國(guó)：天下歸心》更像是希望另起一桌，去開(kāi)辟一條“新國(guó)戰(zhàn)SLG”的道路，即舍棄偏范式和同質(zhì)化的重復(fù)玩法，融合新國(guó)戰(zhàn)框架帶來(lái)與眾不同的三國(guó)SLG體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)更緊湊的節(jié)奏和刺激感，增加玩家在個(gè)人養(yǎng)成、戰(zhàn)術(shù)和社交等方面的選擇，從而拓寬受眾層面，攪動(dòng)整個(gè)品類(lèi)固化的局面。

打個(gè)不那么恰當(dāng)?shù)谋确?，?dāng)前市面上的主流產(chǎn)品像是我們熟悉的傳統(tǒng)地方菜系，上菜就餐往往也存在先后順序，口味比較穩(wěn)定，但這款產(chǎn)品可能更像是一桌火鍋，刺激度更高，對(duì)食材用料更具包容性，玩家能調(diào)配自己的口味，對(duì)尋求新鮮感的食客來(lái)說(shuō)頗具吸引力。

比如當(dāng)一名玩家已經(jīng)疲于肝開(kāi)荒，游戲索性去掉了打地鋪地的“餐前儀式”；當(dāng)他希望能在略帶“班味兒”的攻城戰(zhàn)中找回自己的節(jié)奏，游戲直接松綁了上令下行的傳統(tǒng)模式，讓玩家有權(quán)跳出固有劇本，還能自由轉(zhuǎn)國(guó)。

可以說(shuō)，《三國(guó)：天下歸心》的不少創(chuàng)新或者改良點(diǎn)，其實(shí)正是基于三國(guó)SLG這一品類(lèi)難以脫下的“袈裟”。

當(dāng)然，這些想法要實(shí)現(xiàn)起來(lái)并非易事。脫離了主流框架，制作組需要對(duì)用戶(hù)付費(fèi)體驗(yàn)的分層、經(jīng)濟(jì)交易系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)有更強(qiáng)的把控力，保證整套系統(tǒng)的流轉(zhuǎn)依然流暢，同時(shí)還要思考如何維持長(zhǎng)線下的玩法樂(lè)趣.....這款產(chǎn)品能否交出讓玩家滿(mǎn)意的答卷，尚需后續(xù)驗(yàn)證。

《三國(guó)：天下歸心》從拿到版號(hào)到曝光已經(jīng)近2年時(shí)間，相信這款游戲離正式測(cè)試也不會(huì)遠(yuǎn)了。我們期待這款“Z世代新國(guó)戰(zhàn)SLG”的市場(chǎng)反饋，同時(shí)也看好國(guó)內(nèi)的三國(guó)SLG市場(chǎng)能隨著更多有著新想法的產(chǎn)品入局，煥發(fā)出新的活力。