作者：朱方清

2025年6月21日，常州一家名為“東哈·東北街邊燒烤”的個(gè)體戶以10萬元贊助蘇超聯(lián)賽，與京東、江蘇銀行等知名品牌并列，引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，這次比賽的內(nèi)場A板（場邊廣告牌）有22塊，18個(gè)贊助商有13家民營企業(yè)。東哈燒烤是唯一一家個(gè)體工商戶，也是唯一一個(gè)拿下兩塊內(nèi)場“A板”的贊助商。作為個(gè)體戶，沒有企業(yè)標(biāo)識，就直接把店名打上去了。

根據(jù)常州發(fā)布公布的數(shù)據(jù)顯示，本場常州vs南京焦點(diǎn)戰(zhàn)，現(xiàn)場共有36712人觀賽，超857萬人次在線觀看，線上線下均刷新“蘇超”收視紀(jì)錄，同時(shí)還雄踞微博熱度和抖音熱榜“雙第一”。

從廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷角度來看，東哈·東北街邊燒烤的此次贊助投入無疑是異常成功的。有媒體稱其為“10萬贊助蘇超、狂攬千萬流量”的年度超級個(gè)體戶，其門店更是客流量激增，雖然根本烤不過來，但店內(nèi)仍出現(xiàn)“人肉占座”現(xiàn)象，以至店主不得不在抖音發(fā)視頻讓大家“錯(cuò)峰來吃”，評論區(qū)則都在說“支持常州隊(duì)，先打卡燒烤店”。

今天的經(jīng)營盛況完全出乎店方預(yù)料，其對蘇超的贊助早于6月7日看到常州市體育局招募信息后便提出申請，接受審核并順利成為蘇超贊助商之一，根本沒去想要多大的回報(bào)。

6月22日，東哈·東北街邊燒烤的老板娘張敬宇（哈爾濱人）在接受采訪時(shí)坦言，最初想法很簡單，“我們一直想回報(bào)一下（常州），就做了這個(gè)決定，做個(gè)表率，這就是我們最初的想法。”

鏡頭前，張敬宇數(shù)度落淚，她表示，2022年她的丈夫創(chuàng)業(yè)失敗后，夫妻倆開始在常州擺攤賣烤雞架?！爱?dāng)時(shí)我們遇到了很多幫助我們的人，包括我們遇到的城管，他們都很人性的，我們一直都很感謝常州的各個(gè)官方的工作人員，包括就是我們所在的這個(gè)地方，這個(gè)地方非常有煙火氣?！?/p>

為了租下店面，她賣掉了自己在東北的房子。2024年，燒烤店意外走紅?！斑@個(gè)也是我們預(yù)料不到的。也是常州人民成就了我們。”

談及贊助蘇超的原因，張敬宇提到一個(gè)暖心的細(xì)節(jié)：“我老公的姐姐，我們東北話講叫大姑姐，他家小孩是常州市體操隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，他現(xiàn)在是正式的運(yùn)動(dòng)員，然后我們就很關(guān)注常州的體育賽事，當(dāng)時(shí)我們的想法很簡單，是常州市給我們倆培養(yǎng)了這么優(yōu)秀的小孩，我們一直想回報(bào)，然后就做了這個(gè)決定。”

可以看出，作為在常州開燒烤店的東北女人，張敬宇對常州這個(gè)城市充滿感恩之情，一是感恩當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境；二是感恩各級人性化服務(wù)；三是感恩當(dāng)?shù)貙w育事業(yè)與人才的真情投入。

作為一家普普通通的燒烤店，在蘇超開賽之前即拿出10萬現(xiàn)金給予贊助，這恐怕很難說成對商業(yè)價(jià)值的期許，而是真切寄托了店主一家人對這座城市的感激與祝福。

數(shù)據(jù)顯示，蘇超前五輪場均觀眾9852人，超過同期中甲聯(lián)賽的6467人；抖音相關(guān)話題播放量突破17億次，相當(dāng)于每個(gè)中國人看了1.2次；常州、徐州等六個(gè)主辦城市酒店入住率提升40%，景區(qū)門票收入增加2.3億。

另據(jù)澎湃新聞披露，蘇超賽季官方贊助席位報(bào)價(jià)目前已飆升至300萬元，但咨詢量仍呈井噴態(tài)勢。

金杯銀杯，不如老百姓的口碑。網(wǎng)友稱贊常州“煙火氣”與包容性，認(rèn)為燒烤店與蘇超的聯(lián)動(dòng)體現(xiàn)了一座城市的文化底蘊(yùn)與平凡人的奮斗精神。

而在遙遠(yuǎn)的東北，新近與足球相關(guān)的最大新聞是：吉林省長春市財(cái)政局下達(dá)2000萬元救命經(jīng)費(fèi)，助力目前在中超排名墊底的“長春亞泰”起死回生。

嗚呼，看常州長春，一南一北，在足球方面如此大相徑庭的境況，

我不禁要在哈爾濱籍老板娘淚灑常州之后，也哭上一場。

所不同者，作為東北銀的我，

真的是不得不扼腕三嘆，

悲慮交加。