終于崩了！Labubu的爆火反映了一個魔幻的社會現(xiàn)實，那就是某些群體的錢，實在是太好賺了！

巴掌大一個的小鐵片，賣到了7.2萬人民幣，一個丑兮兮的薄荷色玩偶被炒作到108萬的天價，到底是什么樣的人在支撐這種魔幻的消費主義？

大家都知道，最近有兩個概念火遍了全網(wǎng)，一個是谷子經(jīng)濟，另一個則是Labubu，為了照顧不了解情況的朋友，我做一個簡單的解釋。

什么是谷子？答案是動漫、游戲、影視作品的一些周邊產(chǎn)品，比如說徽章、玩偶、卡片等等。

那什么是 Labubu呢？答案是一個尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒、笑容狡黠的北歐精靈玩偶。

也就是說這兩個東西，本質(zhì)上都是一個東西，就是靠炒作IP去大肆牟利的一種商品。

本身這種東西的存在是非常正常的，就是年輕人喜歡的一種商品而已，但魔幻的地方在于，在資本的洗腦和運作之下，這些商品賣出了讓全球感到震驚的單價。

比如說去年一枚排球少年的主題徽章，就一個直徑75mm、重20g的大鐵片，直接拍賣到了7.2萬人民幣，每克價值高達3600元，是黃金價格的6倍有余。

是不是覺得非常魔幻了，別著急，Labubu的存在才是刷新了人類認知的極限，今年他們推出的一款棕色限量版玩偶，拍賣出了82萬的天價，其薄荷色的款式更是直接突破了108萬的天價，就連曾經(jīng)的中國首富張朝陽聽到這個價格都感到無比震驚。

因為網(wǎng)上很多相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者明確說了，這玩意就是一個pvc材質(zhì)的普通玩偶，成本最多也就是幾十塊錢，可誰都沒有想到竟然會賣到7位數(shù)的天價。

那這玩意的價格是如何一步步水漲船高的呢？

根據(jù)我的觀察，主要有三個原因：

第一個原因，品牌方通過限量的策略，比如說全球唯一一只，隱藏款設(shè)計，抽取概率低至1/144等方式人為地制造稀缺，讓某些群體相信這是一個高價值的東西。

就和某品牌的鉆石營銷一樣，鉆石這個東西本身不值錢，原材料全球到處都是，甚至還能人工合成，那怎么樣才能讓鉆石值錢呢？答案是兩個方案：

第一， 將鉆石和愛情綁定在一起，結(jié)婚買鉆石就是神圣的，有儀式感的，是重視的，如果你不買，那就是不夠愛，不懂浪漫，是鋼鐵直男，通過這種扭曲綁定的方式，進行道德和輿論的綁架，讓結(jié)婚和買鉆石形成必然聯(lián)系。

第二， 號稱一生只能定制一枚，利用稀缺性和某些群體所謂的確定性和情緒價值去實現(xiàn)價值倍增，從而讓某品牌的鉆戒高出了市場價40%。

第二個原因，利用明星效應對某些群體進行認知洗腦。

比如說Labubu為什么會這么火？有一個重要的原因就是韓國女團成員Lisa親自帶貨，某些群體一看自己的偶像都在賣，就一擁而上瘋狂搶購，從而形成了群體效應。

很多人可能對瘋狂的追星行為感到無法理解，我就這樣和你說吧，某些群體的思維邏輯已經(jīng)遠遠超出了普通人的認知，她們可以成箱成箱的給一個沒見過面的偶像寄牛奶補品，可以跨越幾千公里，把父母治病的錢拿去追星，她們甚至還可以清空自己所有的積蓄去購買偶像推薦的東西，你不要問為什么，也不要問值不值，問就是這不是價格問題，而是一種態(tài)度，一種意義，所謂結(jié)婚買鉆戒、要彩禮、還有520送禮物，某些群體一再的強調(diào)是為了態(tài)度和意義。

至于這個態(tài)度和意義是什么東西，她們說不清楚，你也無法理解，但是資本很懂得她們的真實心理。

這次Labubu之所以能火，就是因為資本方很明白，某些群體擁有強大到極致的虛榮心，限購的意義在于，它能將消費群體分成三六九等，能讓某些群體認為自己是獨一無二的，讓自己擁有充分炫耀的價值。

所以你看看自己的朋友圈，某些群體頻繁在朋友圈曬娃（玩偶），甚至還有定制娃衣，為什么她們要做這件事情？是單純?yōu)榱藵M足自己的分享欲嗎？不是，而是她們想通過這種虛假的繁榮去證明自己高人一等。

不僅是Labubu這種東西，你看看自己的朋友圈，是不是總有某些群體一直在發(fā)全國甚至全球旅行的照片，還有在某個高檔餐廳吃飯的圖片，還有什么名媛車展，名媛下午茶，那些九宮格拼在一起，就會產(chǎn)生一種虛假的高貴感，讓你感覺這簡直就是一個神仙降臨，對這樣的群體，你可不就只能跪舔。

為什么現(xiàn)在相親圈一看到某些群體頻繁地發(fā)旅游九宮格就會立馬跑路？就是因為大伙都清楚，喜歡干這種事情的人，不是對物質(zhì)生活有很高的需求，就是擁有超乎常人的虛榮心，朋友圈不是他們記錄美好的地方，而是他們捕魚的獵場。

最后說說Labubu這種東西到底是哪些人在買？根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，Labubu購買者65%是某些群體，其中25-35歲之間的群體占比達到了62%，且大多都為單身。

他們對于精神層面有很高的需求，Labubu對他們而言，不僅是一種商品，更是一種社交憑證，有這些東西才能遇到對的人，才能進入某個特定的圈子，這就是Labubu爆火的真正原因。

至于最近為啥Labubu又出現(xiàn)了價格大暴跌，有一個非常重要的原因就是，網(wǎng)上山寨的產(chǎn)品太多了，已經(jīng)到了以假亂真，甚至超越真品的地步，這就導致Labubu的稀缺性急劇降低，某些群體無法通過炫耀的方式來達成某些目的，最后直接造成了Labubu的價格大崩盤，這就是事情的真相。