作者：劉潤(rùn)

來源：劉潤(rùn)（ID：runliu-pub）

我們正在經(jīng)歷的，不是工具的升級(jí)。我們正在經(jīng)歷的，是規(guī)則的重寫。

這是我看完之后，最直觀的感受。

6月8日，卓克老師在得到App做了一場(chǎng)信息量巨大的直播。作為著名的科普作者，得到課程《科技參考》《科學(xué)思維課》《卓老板聊科技》《密碼學(xué)30講》的主理人，卓克老師長(zhǎng)期追蹤科技進(jìn)展，擅長(zhǎng)透過現(xiàn)象拆解科技底層邏輯。

而在這場(chǎng)直播中，卓克老師也分享了他對(duì)2025下半年的3大前沿趨勢(shì)判斷。分別是，1）AI輸出內(nèi)容占比越來越高；2）互聯(lián)網(wǎng)信息孤島加劇；3）搜索引擎的被迫改變。

我知道。我知道。AI，趨勢(shì)……這些詞，你已經(jīng)聽得夠多了。每天都有人在談，好像也沒什么新鮮的。

但是，今天的我們，可能正站在一個(gè)巨大的“范式轉(zhuǎn)移”的門檻上。大量的變化，可能直接關(guān)系著我們的工作、認(rèn)知，甚至財(cái)富。

所以今天，我還是想試著幫你梳理一下，這3大趨勢(shì)，到底是什么意思？有些什么樣的變化，正在發(fā)生？以及，最重要的，對(duì)我們來說意味著什么？

一共10點(diǎn)。與你分享。

喝口水。我們從一個(gè)故事開始。

01
AI作坊

《晚飯切記不要吃它！現(xiàn)在知道還不晚！》《你每天都在吃的東西，正在悄悄謀殺你！》……

這樣的內(nèi)容，你可能或多或少收到過。2022年之前，類似的“養(yǎng)生謠言”，一度在微信的朋友圈、群聊里泛濫。今天，這個(gè)不能吃了。明天，那個(gè)又不能吃了。后天，基本就只剩西北風(fēng)了。

但是，你知道嗎？這些內(nèi)容的背后，其實(shí)有一個(gè)成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

他們?cè)跇I(yè)內(nèi)，有自己的諢名。一些公司，會(huì)組織農(nóng)村的留守人員，在一棟大樓的格子間里，用一種極其勞動(dòng)密集型的方式，批量生產(chǎn)這些內(nèi)容。他們的文化水平也許不高，但足夠勤奮。一篇內(nèi)容，一兩個(gè)小時(shí)，干完從構(gòu)思、拼湊素材到發(fā)出的活兒。人力和汗水，維持著這種手工作坊的運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，2022年之后，你猜怎么著？

這個(gè)產(chǎn)業(yè)的中心，開始轉(zhuǎn)移。內(nèi)容的風(fēng)格，也調(diào)整成了《至今都讓人無法原諒的10大爛片》《汪峰剛離婚，第五任就被安排好了》這種更需要信息整合能力，看上去也好像更“高級(jí)”了的方向。

為什么會(huì)這樣？

因?yàn)椋珹I作坊，開始替代手工作坊了。

2024年6月，央視報(bào)道了一則新聞。一個(gè)年輕人，手握842個(gè)微信公眾號(hào)，開發(fā)了一個(gè)前端程序。他只需要在程序里填入幾個(gè)關(guān)鍵詞，選擇一個(gè)方向，比如明星緋聞，比如離奇案件，AI就能自動(dòng)生成一篇“有鼻子有眼”的文章。一天時(shí)間，他就能發(fā)出4000-7000篇文章。

天啊。4000-7000篇。那么，成本是多少？

核算下來，每篇的成本，是一分錢……的五分之一。但是，一篇“爆款”，比如他編造的“西安發(fā)生大爆炸”，能帶來一塊四毛三的廣告分成。

手工作坊的埋頭苦干，在AI的工業(yè)化生產(chǎn)面前，簡(jiǎn)直就跟小孩子打架一樣。

當(dāng)然。講這個(gè)故事，不是為了告訴你，“這是一種賺錢方式”。講這個(gè)故事，是為了告訴你，一方面，AI正在重塑專業(yè)，比如“開了三個(gè)小時(shí)的會(huì)，AI一分鐘就能出紀(jì)要”。另一方面，AI也被一些人用來生產(chǎn)垃圾。而隨著生產(chǎn)成本不斷趨近于零，這兩種內(nèi)容的數(shù)量都會(huì)呈現(xiàn)出一種爆炸式的增長(zhǎng)。

內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)則，開始改寫。于是，一個(gè)更加深層次的問題，就會(huì)開始浮出水面。

卓克老師稱之為，信息肥胖癥。

02
信息肥胖癥

什么是“信息肥胖癥”？

在物資匱乏的年代，能吃上白米飯，我們就會(huì)覺得很幸福。因?yàn)楹芏嗳诉€在吃糠咽菜?？墒菑哪程扉_始，我們所有人，每天吃的，都成了頂級(jí)大廚做的、一模一樣的“滿漢全席”。每一道菜，都無可挑剔，都能打95分。一開始，你可能會(huì)覺得很幸福。但很快，你就會(huì)感到乏味。甚至惡心。

因?yàn)锳I而爆炸式增長(zhǎng)之后，我們見到的內(nèi)容，可能也會(huì)如此。

在AI的世界里，優(yōu)秀的內(nèi)容，可能也會(huì)變得高度相似。AI為了追求高分，會(huì)不斷學(xué)習(xí)那些被驗(yàn)證過的“成功經(jīng)驗(yàn)”，學(xué)習(xí)那些最能調(diào)動(dòng)情緒的句式，最符合邏輯的結(jié)構(gòu)，最吸引眼球的標(biāo)題。然后，無限復(fù)制。

這樣一來，內(nèi)容，就會(huì)“趨同進(jìn)化”。你看到的10篇分析文章，可能用了同一種總分總結(jié)構(gòu)。你刷到的5條短視頻，可能用了同一種背景音樂和剪輯節(jié)奏。

它們都很優(yōu)秀，但它們都很相似。

當(dāng)這種“相似的優(yōu)秀”開始泛濫，我們就會(huì)每天被動(dòng)攝入高熱量、高糖分食物。我們會(huì)被海量的高分內(nèi)容淹沒，大腦卻感受不到任何驚喜和真正的滋養(yǎng)，反而會(huì)因?yàn)樾畔⒌倪^載和同質(zhì)化，產(chǎn)生深深的倦怠感。

這就是信息肥胖癥。

因?yàn)樗鼈兌己芟嗨疲运鼈兌疾粌?yōu)秀。

那怎么辦？

這個(gè)時(shí)候，“粗大的長(zhǎng)尾”的價(jià)值，反而就體現(xiàn)出來了。

03
粗大的長(zhǎng)尾

什么是“粗大的長(zhǎng)尾”？

語言學(xué)家通過研究“布朗語料庫(kù)”，發(fā)現(xiàn)過一個(gè)有趣的現(xiàn)象。那就是，在海量的英語文本中，我們用于日常交流、寫作，所高頻使用的單詞，可能就是那么幾千個(gè)。這幾千個(gè)單詞，占據(jù)了97.5%的篇幅。而剩下的2.5%，由幾萬個(gè)極其低頻的詞匯構(gòu)成。這些詞匯，在整個(gè)語料庫(kù)里，可能只出現(xiàn)過一次。比如，某個(gè)極其生僻的微生物名字。比如，一種極其罕見的，用來形容諂媚的說法。

這些海量的、低頻的、不那么“標(biāo)準(zhǔn)”的詞匯，就是語言多樣性的“粗大的長(zhǎng)尾”。

如果，AI總是用95分的“標(biāo)準(zhǔn)答案”去訓(xùn)練自己，那你猜，會(huì)發(fā)生什么？

這個(gè)“長(zhǎng)尾”，會(huì)迅速地消失。AI的語言，會(huì)越來越流俗，越來越“正確”，越來越教科書。最終，模型就會(huì)因?yàn)槿狈Χ鄻有缘淖甜B(yǎng)而“崩潰”，失去創(chuàng)造力。

那么，誰來提供這個(gè)“粗大的長(zhǎng)尾”呢？

是我們。

是我們每一個(gè)活生生的人，在日常聊天、寫作、犯錯(cuò)，甚至胡說八道中，產(chǎn)生的大量不完美但充滿多樣性的內(nèi)容。你的一次口誤，我的一次筆誤，一個(gè)孩子天馬行空的幻想，一個(gè)醉漢顛三倒四的胡話……這些在AI看來充滿“錯(cuò)誤”的東西，可能恰恰才是維持整個(gè)信息生態(tài)健康和活力的關(guān)鍵。

AI，負(fù)責(zé)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的“幸福”。而我們的價(jià)值，在于創(chuàng)造“各有各的幸?！薄?/strong>

04
開放的大陸

但有趣的是，內(nèi)容和信息在井噴?；ヂ?lián)網(wǎng)的“城門”，卻在加固。

什么意思？

我們先把時(shí)間，撥回到20年前。

那時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，是一片開放的大陸。你可以從新浪的一個(gè)新聞頁(yè)面，輕松地鏈接到搜狐的一個(gè)論壇，再?gòu)恼搲D(zhuǎn)到一個(gè)個(gè)人博客。大量的信息，在自由地流動(dòng)。

這背后，其實(shí)要感謝一個(gè)叫做“爬蟲”的東西。

什么是“爬蟲”？

互聯(lián)網(wǎng)世界里，有一群不知疲倦的“快遞員”。它們每天穿梭在無數(shù)的網(wǎng)站之間，不知疲倦地閱讀、記錄每個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和地址。然后，把這些信息，匯總給搜索引擎公司。比如谷歌。比如百度。

你一搜索，搜索引擎就把這些快遞員記錄下的地址給你。你一點(diǎn)，就去了那個(gè)網(wǎng)站。卓克老師說，對(duì)于中小網(wǎng)站來說，曾經(jīng)一度有超過一半的流量，都來自于搜索引擎的引流。

這群快遞員，就是爬蟲。

可是，這群快遞員，總不能想去哪兒就去哪兒吧？

所以，在那個(gè)時(shí)代，人們又普遍遵守著一個(gè)叫做“robots.txt”的君子協(xié)定。網(wǎng)站可以通過這個(gè)協(xié)定，禮貌地告訴所有快遞員，我家歡迎你來，或者，我家不歡迎你。

那是一個(gè)相對(duì)開放的，互聯(lián)的，黃金時(shí)代。

但是，這個(gè)黃金時(shí)代，并沒有持續(xù)太久。

為什么？

05
信息孤島

因?yàn)榇箨懮?，開始出現(xiàn)了一些極其強(qiáng)大的“王國(guó)”。

隨著“超級(jí)App”的崛起，它們?cè)谧约簝?nèi)部，就形成了一個(gè)巨大的、自給自足的流量池。用戶在App內(nèi)部，就能完成社交、購(gòu)物、娛樂。它們不再需要，至少不再那么需要搜索引擎這個(gè)“中介”來導(dǎo)流。

于是，有的人開始對(duì)快遞員關(guān)上大門。他們修改自己的“robots.txt”，明確拒絕搜索引擎的訪問。

信息孤島，開始誕生。

這還只是第一階段。之后，戰(zhàn)爭(zhēng)徹底升級(jí)。

為什么？

因?yàn)锳I大模型來了。

訓(xùn)練AI，需要投喂海量的數(shù)據(jù)。這些“孤島”里的數(shù)據(jù)，無論是商品信息、用戶評(píng)論，還是社交內(nèi)容，都成了最誘人的“礦產(chǎn)”。于是，一些人派出的爬蟲，不再是為了給用戶帶路，而是為了給自己的模型挖礦。他們想盡辦法，繞過君子協(xié)定，偷數(shù)據(jù)，甚至委托第三方公司去挖礦，然后把礦石藏在別處，自己偷偷用，以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

這下，游戲規(guī)則，徹底改變。

06
數(shù)據(jù)投毒戰(zhàn)

當(dāng)然。有挖礦的，自然就有護(hù)礦的。

作為反擊，孤島的主人們也升級(jí)了防御系統(tǒng)。他們不再僅僅使用簡(jiǎn)單的，禁止誰來的“黑名單”，而是采用了更加嚴(yán)格的，只允許誰來的“白名單”。更厲害的是，他們開始部署高級(jí)的“人機(jī)識(shí)別”技術(shù)，來分辨訪客到底是人，還是偽裝成人的“機(jī)器爬蟲”。

怎么分辨？

卓克老師舉了幾個(gè)例子。比如，機(jī)器爬蟲的鼠標(biāo)移動(dòng)軌跡，往往是點(diǎn)到點(diǎn)的直線，加速度恒定。而人的移動(dòng)則是不規(guī)則的曲線。機(jī)器滾動(dòng)頁(yè)面的速度，可能是勻速的。而人則是時(shí)快時(shí)慢。甚至，還會(huì)檢測(cè)你的“瀏覽器指紋”、IP地址段等等。

一旦發(fā)現(xiàn)你是“機(jī)器”，他們甚至?xí)o你投喂“有毒”的數(shù)據(jù)。比如，一些亂七八糟，驢唇不對(duì)馬嘴的內(nèi)容。

用這些毒礦石煉丹，可能就會(huì)走火入魔，胡言亂語。

而互聯(lián)網(wǎng)，也從一個(gè)開放的大陸，分裂成了一個(gè)又一個(gè)堡壘森嚴(yán)的孤島。

07
左右互搏

那么，作為流量最大的分發(fā)中樞，搜索引擎的命運(yùn)，會(huì)怎樣？

它開始變得有些“擰巴”。

什么意思？

一方面，以Perplexity AI為代表的新工具，可以直接給你一個(gè)總結(jié)好的、像聊天一樣的答案。很方便。另一方面，谷歌、百度這樣的傳統(tǒng)巨頭，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，也開始在搜索結(jié)果的最上面，給你一個(gè)AI總結(jié)的答案，比如谷歌的“AI Overview”。

看上去，很美好。但是，卓克老師分享了一組數(shù)據(jù)。谷歌在推出這個(gè)功能之后，有35%的用戶，看完這個(gè)AI給的答案，就心滿意足地直接退出了。他們不會(huì)再點(diǎn)擊下面的任何鏈接。

這意味著什么？

谷歌的商業(yè)模式，需要你點(diǎn)擊搜索結(jié)果。但是，它自己的AI功能，就像一個(gè)盡職的管家，在你點(diǎn)擊搜索結(jié)果之前，就滿足了你的需求，然后把你送走了。這就等于“截胡”了自己的生意。

這是一個(gè)典型的“左右互搏”的商業(yè)困境。

同時(shí)，那些依賴搜索引擎獲取流量的下游網(wǎng)站，也因?yàn)橛脩舻牟辉冱c(diǎn)擊，而面臨“枯水期”。

那怎么辦？

商業(yè)世界里，一個(gè)模式走不通了，就必然會(huì)有新的模式來替代它。

那么，這個(gè)新的模式，會(huì)是什么呢？

08
免費(fèi)增值

卓克老師做了一個(gè)預(yù)測(cè)。

未來的搜索，可能會(huì)走向一種“免費(fèi)增值”的模式。

什么是“免費(fèi)增值”模式？

過去的傳統(tǒng)搜索，就像一個(gè)熱心的路人。你問路，他會(huì)給你指一堆可能的方向，告訴你“那條路好像可以通”、“這家店似乎有賣”，然后你自己走過去。這個(gè)服務(wù)是免費(fèi)的。

而未來的AI搜索，更像一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“私人向?qū)А被颉皩＼囁緳C(jī)”。你告訴他目的地，他直接分析所有路線，過濾掉所有死胡同和假信息，然后一腳油門，把你舒舒服服地“背”到目的地。

但是，這種專車服務(wù)，成本更高。

一方面，去“信息孤島”獲取高質(zhì)量、無污染的數(shù)據(jù)，需要支付高昂的“過路費(fèi)”或“購(gòu)買費(fèi)”。另一方面，運(yùn)行AI進(jìn)行深度分析、推理和總結(jié)，也需要消耗算力成本。卓克老師提到，一個(gè)復(fù)雜問題的回答成本，可能高達(dá)幾美元。

所以，未來的模式可能是，大部分簡(jiǎn)單的搜索，比如“一公斤等于多少磅”，依然免費(fèi)。但是，如果你問的是一個(gè)非常復(fù)雜、需要?jiǎng)佑么罅緼I算力去推理、分析的深度問題，那么，對(duì)不起，請(qǐng)付費(fèi)坐“專車”?？赡苁且粋€(gè)月20美元的訂閱費(fèi)，也可能是按次收費(fèi)。

為優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)付費(fèi)，將成為常態(tài)。

09
暫時(shí)安全

好了?，F(xiàn)在，讓我們回到最根本，也最重要的問題。

那么，這一系列的規(guī)則變化，對(duì)我們來說意味著什么？是不是意味著，很多人就要失業(yè)了？

如果，你是一名程序員，那你可能確實(shí)會(huì)受到比較大的沖擊。

為什么？

因?yàn)椋珹I的進(jìn)化，也遵循“最小阻力路徑”。它最擅長(zhǎng)在規(guī)則清晰、數(shù)據(jù)充足、反饋明確的領(lǐng)域取得突破。而編程和數(shù)學(xué)，恰好就是這樣的領(lǐng)域。代碼有沒有Bug，一運(yùn)行就知道。數(shù)學(xué)題對(duì)就是對(duì)，錯(cuò)就是錯(cuò)。反饋非常清晰。

但是，如果要取代復(fù)雜的所謂“白領(lǐng)工作”，那AI至少還要再翻過三座大山。

第一座大山，是數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺失。

一個(gè)白領(lǐng)每天處理的各種瑣碎、非結(jié)構(gòu)化的任務(wù)，本身就是一個(gè)“超級(jí)粗大的長(zhǎng)尾”。比如安撫一個(gè)憤怒的客戶。比如協(xié)調(diào)兩個(gè)互相推諉的部門。比如猜測(cè)老板一個(gè)眼神的含義。這些任務(wù)，很難有標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)可供AI學(xué)習(xí)。AI甚至沒見過你怎么干活。

第二座大山，是反饋極其模糊。

你一項(xiàng)工作做得好不好，你老板可能一個(gè)月才給你一次評(píng)價(jià)，而且評(píng)價(jià)里可能還夾雜著他的個(gè)人情緒。這種稀疏、模糊的反饋，很難讓AI優(yōu)化自己。它需要的，可能更多是像下棋一樣，每一步都有對(duì)錯(cuò)的即時(shí)反饋。

第三座大山，是研發(fā)者的偏好。

AI的研發(fā)者，天然地會(huì)把自己認(rèn)為“聰明”的任務(wù)，比如解奧數(shù)題，比如寫代碼，作為AI的優(yōu)化目標(biāo)。而對(duì)一些他們認(rèn)為“重復(fù)、瑣碎”的工作，比如處理Excel表格、寫會(huì)議紀(jì)要，缺乏優(yōu)化的動(dòng)力。

所以，如果你從事的是一項(xiàng)需要大量人際溝通、處理復(fù)雜非結(jié)構(gòu)化問題、充滿創(chuàng)造性和模糊性的工作。那么，也許應(yīng)該先恭喜你，暫時(shí)安全。

10
關(guān)于未來

那么，未來呢？

既然短期之內(nèi)暫時(shí)安全，那我們應(yīng)該做什么，才能在未來更有價(jià)值？

身份的轉(zhuǎn)變，也許是不可避免的。我們要學(xué)會(huì)從一個(gè)“答案的尋找者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“問題的提出者”和“價(jià)值的整合者”。

什么意思？

過去，信息稀缺，誰能更快地找到答案，誰就更有優(yōu)勢(shì)。一個(gè)人的價(jià)值，很大程度上體現(xiàn)在他掌握了多少信息。但在今天，AI能提供無限的答案。這個(gè)時(shí)候，答案本身，就變得廉價(jià)了。

那么，什么東西，變貴了？

提出一個(gè)好問題的能力，變貴了。

一個(gè)好問題，能定義邊界，能指明方向，能激發(fā)AI產(chǎn)生真正有價(jià)值的輸出。它像一把手術(shù)刀，能精準(zhǔn)地切開復(fù)雜問題的核心。未來，人與人之間的差距，很大程度上將是“提問能力”的差距。

同時(shí)，如何利用AI這個(gè)強(qiáng)大的“外腦”，整合多方信息，識(shí)別其中的矛盾和機(jī)會(huì)，形成自己獨(dú)特的洞察，并最終解決一個(gè)真實(shí)世界的問題，這種整合與創(chuàng)造價(jià)值的能力，將是未來最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，提出一個(gè)好問題的能力，提供具體解決方案的能力，是真正的稀缺品。

11最后的話

感謝卓克老師的無私分享。

但是，畢竟篇幅有限，如果可以，我還是會(huì)建議你，把這場(chǎng)直播找來完整地看一看。當(dāng)然，卓克老師的課程、書籍，也都很值得你去學(xué)習(xí)。

現(xiàn)在，我們?cè)倩氐阶靠死蠋煼窒淼?，他?duì)2025下半年的3大前沿趨勢(shì)判斷，1）AI輸出內(nèi)容占比越來越高；2）互聯(lián)網(wǎng)信息孤島加劇；3）搜索引擎的被迫改變，不知道你是不是已經(jīng)有了更深的體感？

是的。我們正站在一個(gè)前所未有的變革路口。AI這個(gè)物種，它的進(jìn)化速度超出了所有人的想象。它正在像水和電一樣，滲透到我們世界的每一個(gè)角落，重塑著我們習(xí)以為常的一切。

我們感到不安，是因?yàn)槲覀兪种械呐f地圖，正在失效。我們賴以生存的規(guī)則，正在改變。

但是，我們并不是站上了懸崖邊。我們只是站在了一片新大陸的岸邊。

這片大陸，物產(chǎn)豐饒，但也充滿了未知的挑戰(zhàn)。我們每個(gè)人，都像第一批登陸的探險(xiǎn)家。

有的人，看到的是猛獸和風(fēng)暴，感到恐懼，選擇留在船上。而有的人，看到的是前所未見的植物和礦藏，他們選擇拿起工具，學(xué)習(xí)如何與這片大陸共存，如何利用新的資源，去建造一個(gè)前所未見的家園。

所以，不要害怕。

我們唯一要做的，就是勇敢地，踏上這片新大陸。

未來的路，就在腳下。

文章為卓克獨(dú)立觀點(diǎn)，僅供參考。

THE END