作者/王美琪

編輯/宋 金

在國貨美妝蓬勃復興、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心的時代背景下，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責任擔當日益成為衡量品牌價值的重要標尺。越來越多的企業(yè)正將可持續(xù)理念轉(zhuǎn)化為強勁的商業(yè)動能，讓“好生意”行穩(wěn)致遠，鍛造面向未來的核心競爭力。

7月10日，擁有近百年歷史的國妝品牌百雀羚于上海隆重發(fā)布其首份《百雀羚2024-2025年社會責任報告》，并同步召開利益相關(guān)方溝通會。這份被其視為“企業(yè)社會責任元年”里程碑的報告，以“求真、為善、致美”為核心脈絡(luò)，全景式展現(xiàn)了百雀羚在戰(zhàn)略高度上將責任融入血脈，于公司治理、綠色創(chuàng)新、員工關(guān)懷、伙伴共贏、文化傳承、公益慈善及環(huán)境保護等領(lǐng)域的深度探索與扎實成效，為行業(yè)樹立了系統(tǒng)性履責的新范式。

圖|百雀羚首份社會責任報告發(fā)布會暨利益相關(guān)方溝通會現(xiàn)場

來自政府部門、行業(yè)協(xié)會（中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會）、研究機構(gòu)（上海市商務(wù)發(fā)展研究中心）、權(quán)威媒體（《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》《第一財經(jīng)》等）及中國消費品質(zhì)量安全促進會等50余位嘉賓，共同見證這一民族品牌責任征程的重要啟航。

圖|百雀羚首份社會責任報告發(fā)布會暨利益相關(guān)方溝通會現(xiàn)場

筑基：

責任治理體系化

鍛造可持續(xù)發(fā)展內(nèi)核

當ESG（環(huán)境、社會、公司治理）成為企業(yè)界的高頻詞，對其內(nèi)涵的認知深淺，正悄然劃分著未來的贏家與旁觀者。這一由聯(lián)合國于2004年首倡的可持續(xù)發(fā)展理念框架，其核心理念與我國堅定不移推進的“雙碳”目標高度契合、同頻共振，為企業(yè)協(xié)同把握全球趨勢、響應(yīng)國家戰(zhàn)略、實現(xiàn)自身永續(xù)發(fā)展提供了關(guān)鍵路徑。

圖|中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛

面對這場重塑格局的浪潮，中國美妝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)百雀羚率先破局，受到了中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛博士的高度贊譽。她表示百雀羚成立94年以來，不僅承載著幾代人的“美麗記憶”，更可貴的是，在新時代的浪潮中，并未止步于歷史的榮光，而是主動擁抱變革、積極創(chuàng)新，將百年傳承的匠心精神與可持續(xù)發(fā)展的時代脈搏緊密相連，成為行業(yè)ESG履責的優(yōu)秀代表。

圖|百雀羚集團副總裁何卉嫻

該報告系統(tǒng)地梳理了百雀羚在可持續(xù)發(fā)展道路上的探索與實踐?！斑@份沉甸甸的報告，是我們向時代、向公眾交出的一份關(guān)于‘美與責任同頻共振’的答卷?！卑偃噶缂瘓F副總裁何卉嫻在發(fā)布會上表示：“從強化責任治理到科研創(chuàng)新突破，從支持員工發(fā)展到公益回饋社會，從傳承東方美學到真心服務(wù)客戶，從打造綠色供應(yīng)鏈到賦能全產(chǎn)業(yè)鏈革新，我們積極探索社會價值創(chuàng)造的新模式，展現(xiàn)國貨美妝先行者的責任擔當?！?/p>

圖|上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)有限公司黨委書記、董事長李永杰

這份責任與擔當，贏得了屬地的高度共鳴。上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)有限公司黨委書記、董事長李永杰在發(fā)言中高度評價百雀羚作為“扎根奉賢的標桿企業(yè)”，多年來始終與開發(fā)區(qū)“同頻共振、攜手共進”，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級與責任生態(tài)構(gòu)建作出了“突出貢獻”。他進一步表示，開發(fā)區(qū)將“堅定不移深化協(xié)同”，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，與百雀羚“共抓機遇、共應(yīng)挑戰(zhàn)”，合力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

面對高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的新要求，百雀羚在2025社會責任元年積極作為，通過戰(zhàn)略統(tǒng)籌、制度規(guī)范與全員實踐聯(lián)動，將責任理念切實轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，在多個領(lǐng)域步伐堅實，取得了令人矚目的成績。

其制度建設(shè)尤為亮眼：發(fā)起“百E行動”專項計劃，系統(tǒng)推進覆蓋產(chǎn)品全生命周期的綠色工廠建設(shè)；將嚴格的ESG指標嵌入供應(yīng)商準入與動態(tài)考核體系，多維度量化評估環(huán)境、勞工及商業(yè)道德表現(xiàn)，優(yōu)選合作伙伴；創(chuàng)新開設(shè)“陽光百雀羚”官方廉潔誠信平臺，以透明公開強化廉潔文化。這不僅完善了內(nèi)控體系，更為美妝行業(yè)貢獻了可復制的責任管理創(chuàng)新樣本。

向新：

科研生態(tài)閉環(huán)化

驅(qū)動“智造”躍升新引擎

在行業(yè)面臨技術(shù)迭代與綠色轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)下，百雀羚深知創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。其著力構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的創(chuàng)新生態(tài)閉環(huán)，為中國美妝從“制造”向“智造”躍升注入強勁動能。

一直以來，百雀羚構(gòu)建的產(chǎn)學研深度融合的體系，是其創(chuàng)新發(fā)展的強勁引擎?！秷蟾妗方沂?，百雀羚攜手北京工商大學成立百雀羚全球前沿科技研究院，聚焦生命科學發(fā)展與核心原料研發(fā)，充分運用AI賦能技術(shù)，以全球化視野開展化妝品創(chuàng)新理論及應(yīng)用研究。同時，深度參與美妝人才培養(yǎng)，為行業(yè)輸送創(chuàng)新與實踐兼?zhèn)涞膶I(yè)力量。

此外，百雀羚開放合作，匯聚全球智慧。從2020年與默克集團深度合作開發(fā)高穩(wěn)定性、高生物利用率的護膚活性成分（應(yīng)用于綠寶石淡紋系列等核心產(chǎn)品），到2024年攜手恩和生物探索新原料突破，再到2025年6月與全球特種化學品巨頭亞什蘭達成戰(zhàn)略合作（聚焦高生物利用率原料與配方技術(shù)革新），百雀羚通過一系列與國際頂尖科研力量的深度綁定，在全球美妝科研競爭中占據(jù)高地，引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)向高端化、綠色化加速轉(zhuǎn)型。

致美：

文化公益雙軌化

詮釋商業(yè)向善真內(nèi)涵

著名社會學家費孝通先生曾說過“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的箴言，深刻詮釋了中華文明和諧共生的智慧。百雀羚的履責實踐，正是對這一理念的生動踐行——它不僅深植于技術(shù)與制度的革新，更根源于品牌百年的文化基因，在東方美學傳承與公益創(chuàng)新的沃土上，開辟出一條獨具特色的“商業(yè)向善”路徑，追尋著“美美與共”的境界。

以“傳承東方美學”為品牌使命，百雀羚將文化基因深度融入產(chǎn)品與公益?！秷蟾妗分锌梢钥吹?，百雀羚通過跨界聯(lián)名故宮文創(chuàng)、敦煌博物館等文化IP，將宮廷紋樣、壁畫色彩等元素融入產(chǎn)品設(shè)計，推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品不僅實現(xiàn)銷售額同比增長，更讓東方文化以現(xiàn)代美妝為載體走進大眾生活。在非遺傳承領(lǐng)域，百雀羚與景德鎮(zhèn)陶瓷、彝族漆器等非遺傳承人合作，將傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品包裝與品牌故事，既為非遺技藝注入商業(yè)活力，也讓品牌成為傳播東方美學的文化符號。

圖|百雀羚&故宮“雀鳥纏枝”美什件禮盒

公益實踐則形成長效網(wǎng)絡(luò)：百雀羚十年如一日堅守防艾工程，筑就健康防線；捐贈8所“快樂的琴鍵”百雀羚·郎朗音樂教室助力兒童美育；發(fā)起“守護社區(qū)老寶貝”等公益行動溫暖弱勢群體；更在2025年開啟首屆“百雀羚發(fā)現(xiàn)中國美|全國大學生AIGC創(chuàng)意設(shè)計大賽”，聯(lián)動180余所高校學子用AI技術(shù)解構(gòu)傳統(tǒng)美學，打造出“AI+美”公益新形態(tài)，勾勒品牌“向善”基因的進化軌跡。

回望商業(yè)長河，那些真正穿越周期的偉大企業(yè)，無不是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折的驚濤駭浪中，以戰(zhàn)略定力撥開迷霧，最終抵達光明的彼岸。而放眼未來，可持續(xù)發(fā)展已非可選項，而是決定企業(yè)生命力的核心基因——唯有將其深刻融入商業(yè)根基，方能鍛造抵御風雨、贏得未來的終極韌性。

此時此刻，中國美妝行業(yè)綠色生態(tài)革命浪潮奔涌。百雀羚首份社會責任報告的發(fā)布，正是其躬身入局、引領(lǐng)變革的堅定宣言。它清晰勾勒出一條標桿路徑：以創(chuàng)新責任治理筑基，以深度科研生態(tài)驅(qū)動，以融合東方美學與公益詮釋向善，系統(tǒng)性地繪就“商業(yè)與社會價值共生”的戰(zhàn)略圖譜。

站在履責新起點，這個百年品牌正以行動持續(xù)展現(xiàn)其歷久彌新的擔當與東方美學的魅力。我們期待，百雀羚的實踐能助力行業(yè)超越零和博弈，構(gòu)建責任共擔、價值共創(chuàng)的共贏生態(tài)，共同邁向更具韌性與美的新未來。