作者 | 歐陽睿

來源 | 4A廣告文案

相信不少人的童年記憶里，都刻著那支魔性廣告——荒原上獵豹狂追白衣美女，一句"為什么追我？我要急支糖漿！"成為千禧年最洗腦的符號(hào)。

當(dāng)年，這支廣告憑借荒誕的劇情和洗腦的臺(tái)詞“為什么追我？”火遍大江南北，甚至讓急支糖漿一度成為止咳糖漿的代名詞。

沒想到20年后，美團(tuán)閃購竟然翻拍了這支經(jīng)典廣告，而且比原版更抽象！

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美團(tuán)團(tuán)購再拍“急支糖漿”神廣告

用抽象藝術(shù)直致敬經(jīng)典

最近在《脫口秀和ta的朋友們》第二季的中插廣告里，觀眾們突然看到熟悉的“豹子追美女”畫面，懷舊DNA狠狠動(dòng)了。

但仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁——這只“豹子”不是真豹子，而是穿著豹紋的脫口秀演員王大刀！

廣告中，小帕對(duì)著“豹子”靈魂發(fā)問：“為什么追我？”

鏡頭一轉(zhuǎn)，王大刀穿著豹紋緊身衣閃現(xiàn)，扭成一只“靈動(dòng)的母獵豹”，并大喊：“你點(diǎn)的美團(tuán)閃購到了！”這畫面，荒誕中帶著一絲合理，讓人忍不住笑噴。

現(xiàn)在的廣告都已經(jīng)顛成這樣了嗎？神經(jīng)，害我莫名其妙笑了一下。

網(wǎng)友：正經(jīng)的廣告我真不愛看，這樣抽象的廣告我真會(huì)看好幾遍。

美團(tuán)閃購的翻拍幾乎1:1復(fù)刻了急支糖漿原版廣告的荒誕感：同樣的追逐場(chǎng)景、同樣的靈魂發(fā)問"為什么追我"，甚至刻意做舊成古早電視畫質(zhì)。

但轉(zhuǎn)折在于——豹子變成了脫口秀演員王大刀，急支糖漿變成了

急支糖漿廣告是千禧年代的國(guó)民級(jí)回憶，美團(tuán)閃購精準(zhǔn)捕捉這一懷舊情緒，通過高度還原原版廣告的構(gòu)圖、臺(tái)詞和風(fēng)格，瞬間勾起觀眾共鳴，降低認(rèn)知門檻。

廣告中王大刀的"母獵豹人設(shè)"并非憑空捏造，而是直接挪用她在《脫口秀和Ta的朋友們》中的經(jīng)典段子："學(xué)校里擺pose無人理，自嘲是靈活的母獵豹，要找配得上我的急支糖漿"。

美團(tuán)閃購的聰明之處在于：將節(jié)目?jī)?nèi)容變成廣告腳本，讓觀眾產(chǎn)生"追劇式參與感"。正如網(wǎng)友調(diào)侃："美團(tuán)廣告部是住在節(jié)目后臺(tái)嗎？梗剛火就拍成廣告了！"

最搞笑的是，廣告結(jié)尾，王大刀和小帕對(duì)著鏡頭吐槽："天哪，我們?yōu)槭裁匆舆@樣的商務(wù)？"

這種官方吐槽的創(chuàng)意手法，恰恰迎合了Z世代對(duì)"真誠(chéng)營(yíng)銷"的訴求。當(dāng)品牌主動(dòng)暴露"恰飯"痕跡，反而消解了商業(yè)感，讓廣告成為一場(chǎng)全民玩梗的狂歡。

2

借勢(shì)脫口秀流量

精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶

美團(tuán)閃購這波操作看似無厘頭，實(shí)則暗藏精準(zhǔn)的營(yíng)銷邏輯：

選擇王大刀和小帕作為主角，本質(zhì)是對(duì)節(jié)目流量的精準(zhǔn)截取。

《脫口秀和Ta的朋友們》核心觀眾與美團(tuán)閃購目標(biāo)用戶都以18-35歲的年輕人為主，與美團(tuán)閃購的核心用戶高度重合。王大刀和小帕作為節(jié)目人氣選手，自帶粉絲基礎(chǔ)和話題度，能有效提升廣告的傳播效率。

看過節(jié)目的都懂，這其實(shí)是王大刀本人在段子里自創(chuàng)的“母獵豹人設(shè)”，學(xué)校走廊擺pose無人理，自嘲是“靈活的母獵豹”，還放話要找配得上她的“急支糖漿”。

她用犀利的語言表達(dá)出女性在社會(huì)中所面臨的種種困境，如被挑刺、被忽略、被凝視。她鼓勵(lì)女性要做意見和情緒都強(qiáng)烈的人，要敢于表達(dá)自我，即使這種表達(dá)是歇斯底里的。

王大刀的話讓觀眾深感共鳴，讓人明白，女性有權(quán)利表達(dá)自己的想法和情緒，不需要為了迎合他人而壓抑自己。

王大刀在節(jié)目里自創(chuàng)的“母獵豹”形象本身就極具喜劇效果，美團(tuán)閃購巧妙借用這一人設(shè)，讓廣告更具辨識(shí)度。觀眾看到“豹紋王大刀”的第一反應(yīng)是“這很王大刀”，而非生硬的品牌植入，降低了廣告的違和感。

小帕用最灑脫的語氣講述著自己有六個(gè)媽媽的沉重故事，讓人看到了女性在困境中依然能夠保持堅(jiān)韌和灑脫。

急支糖漿廣告作為國(guó)民級(jí)記憶符號(hào)，自帶傳播勢(shì)能。美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^翻拍，不僅省去了用戶教育成本，還借勢(shì)完成品牌認(rèn)知的"嫁接"，將"急支糖漿=止咳快"的聯(lián)想，轉(zhuǎn)化為"美團(tuán)閃購=送貨快"的新心智。

表面看，廣告充斥著無厘頭元素：豹紋服裝、浮夸演技、古早畫風(fēng)。但核心賣點(diǎn)"30分鐘送達(dá)"卻被重復(fù)強(qiáng)化。

再加上脫口秀熱梗的二次發(fā)酵，讓這支廣告在社交平臺(tái)迅速裂變，網(wǎng)友紛紛玩梗：“急支糖漿看了都沉默”“美團(tuán)閃購的商務(wù)越來越抽象了”。

3

當(dāng)品牌營(yíng)銷變成“電子榨菜”

美團(tuán)廣告越來越抽象

美團(tuán)近年的廣告風(fēng)格越來越“抽象”，比如五一期間的《去班味指南》把職場(chǎng)黑話"DDL"諧音成"到店啦"，「KPI」=「快跑哎」「組合拳」=「足療按摩套餐」 用無厘頭的方式解構(gòu)職場(chǎng)焦慮，讓廣告既好笑又容易傳播。

中秋廣告讓范志毅踢飛高價(jià)禮品大喊"神經(jīng)啊"（諧音"神價(jià)"）；還有楊冪在世界杯廣告里玩諧音梗：“點(diǎn)球”變“點(diǎn)單”，“送烏龍”變“送外賣”。

品牌似乎找到了拿捏年輕人的流量密碼，這種反套路明星營(yíng)銷，既放大了藝人特質(zhì)，又強(qiáng)化了品牌"會(huì)玩"的調(diào)性。

美團(tuán)的目標(biāo)用戶是年輕群體，他們反感傳統(tǒng)硬廣，更喜歡有梗、有溫度的內(nèi)容。通過抽象、幽默的廣告，美團(tuán)成功降低廣告抵觸感，讓用戶笑著看完，而非直接劃走。

當(dāng)信息過剩成為常態(tài)，只有足夠"癲"的內(nèi)容才能刺穿用戶心智。

無論是《去班味指南》對(duì)打工人的治愈，還是"母獵豹"廣告對(duì)童年回憶的解構(gòu)，美團(tuán)的抽象營(yíng)銷始終錨定一個(gè)核心：用荒誕回應(yīng)現(xiàn)實(shí)焦慮。正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)："看美團(tuán)廣告像在養(yǎng)電子寵物，明明知道是廣告，卻忍不住想投喂注意力"。

當(dāng)經(jīng)典沙雕廣告遇上當(dāng)代抽象文化，美團(tuán)閃購用一用一支玩梗的視頻證明：最高級(jí)的營(yíng)銷，是把觀眾的童年回憶變成品牌的新社交貨幣。

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