文｜未盈???????????

2025年，短劇真的殺瘋了，才過(guò)大半年，加入紅果10億短劇俱樂(lè)部的爆款短劇就高達(dá)17部。

從今年短劇春節(jié)檔起，紅果短劇就有《好一個(gè)乖乖女》等4部短劇首破10億大關(guān)；3月推出的《家里家外》以好口碑產(chǎn)生廣泛影響力，刷新10億戰(zhàn)報(bào)；5月，一浪接一浪地涌現(xiàn)出8部破10億的短劇，形成爆款集中爆發(fā)的上升勢(shì)頭；7月，現(xiàn)象級(jí)爆劇《念念有詞》用4天時(shí)間沖到10億，如今更是突破了20億大關(guān)，刷新了短劇的播放量和熱度紀(jì)錄。

這說(shuō)明，10億播放量，不再是一個(gè)難以企及的高峰，而是現(xiàn)象級(jí)爆款的及格線。那么為何這些短劇會(huì)成為10億俱樂(lè)部的寵兒？這些熱門短劇的題材類型，又反映了紅果短劇在內(nèi)容上的哪些新趨勢(shì)？

女頻愛(ài)情卷到飛起，頭部格局已定

在10億短劇俱樂(lè)部中，女頻短劇所占比例高達(dá)90%。

尤其是都市情感類型的，也就是女頻現(xiàn)偶，總共有10部10億短劇。從數(shù)據(jù)上可以清晰地看出，女頻現(xiàn)偶是紅果短劇的主流賽道。而且市場(chǎng)上70%的短劇都是女頻題材，頭部制作公司主打的品類也是女頻現(xiàn)偶。女頻現(xiàn)偶賽道非常卷，而這些能成為現(xiàn)象級(jí)爆款的劇都是千里挑一的冠軍選手。

從今年1月到7月，按時(shí)間順序涌現(xiàn)出的10億女頻愛(ài)情爆款短劇分別是《咬清梨》《他偏要搶》《好一個(gè)乖乖女》《心動(dòng)還請(qǐng)告訴我》《嬌鶯》《梔梔復(fù)梔梔》《月光銹 》《少帥你老婆又跑了》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《南音再許》《念念有詞》。

從今年的爆款女頻短劇更迭來(lái)看，總體趨勢(shì)是女性的地位在顯著提高，除了少數(shù)虐戀、強(qiáng)制愛(ài)題材以外，大部分女頻短劇中戀愛(ài)關(guān)系都是女性占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。即便女性的經(jīng)濟(jì)地位并不如男性，但在情感地位都比男性高。而過(guò)去流行的強(qiáng)勢(shì)“登味”霸道總裁已經(jīng)過(guò)時(shí)，迭代成了為愛(ài)低頭的引導(dǎo)型戀人。這和當(dāng)下的女性主義價(jià)值觀潮流不謀而合。

這是整體短劇迭代的大潮流。而在10億俱樂(lè)部的具體案例中，我們也總結(jié)出了三個(gè)重要的爆款趨勢(shì)。

第一個(gè)趨勢(shì)是反差感CP人設(shè)更容易火。比如《咬青梨》是軟糯小白兔x斯文敗類獵手人設(shè)，《好一個(gè)乖乖女》是引導(dǎo)型戀人+腹黑女王人設(shè)，《家里家外》是“歪婆娘”和“耙耳朵”人設(shè) ，《梔梔復(fù)梔梔》是事業(yè)女王+忠犬男友，《少帥你老婆又跑了》是霸道軍閥少帥+滿級(jí)白切黑少女，《念念有詞》是啞巴老公和話癆女主人設(shè)……

反差感CP天然擁有強(qiáng)沖突關(guān)系，男女主之間有更大的戲劇張力，既能發(fā)糖，也有虐點(diǎn)，拉扯感更強(qiáng)，容易制造“反差萌”。而且隨著短劇的更新迭代，CP的反差感越來(lái)越不局限于性格，在身體特征上也可以做反差，比如啞巴和話癆的反差組合，創(chuàng)新性就會(huì)更強(qiáng)，不容易陷入霸總x小白花的同質(zhì)怪圈里。

第二個(gè)趨勢(shì)是話題度更強(qiáng)，迎合社會(huì)熱點(diǎn)的短劇更容易火。比如《他偏要搶》是網(wǎng)絡(luò)熱門的小叔文學(xué)，有著背德的禁忌感；《心動(dòng)還請(qǐng)告訴我》是絕癥覺(jué)醒后，女主和男主重拾愛(ài)情的故事，和大熱韓劇《眼淚女王》的劇情很相似；《好一個(gè)乖乖女》迎合了“女性自我救贖”的女性話題；而《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》則顛覆了傳統(tǒng)的權(quán)力體系，用女性大家長(zhǎng)的錯(cuò)位人設(shè)，吸引了許多女性觀眾。

第三個(gè)趨勢(shì)是相同IP改編下，CP感更強(qiáng)的演員陣容和精良的制作水平，更容易跑出現(xiàn)象級(jí)爆款。10億短劇俱樂(lè)部里的17部短劇，16部都改編自爆款番茄IP小說(shuō)，而且這些小說(shuō)還不止被改編過(guò)一遍，比如《咬清梨》（4版）《梔梔復(fù)梔梔》（10版）《念念有詞》（3版）。這意味著一個(gè)爆款劇集的成功因素，不僅和IP、劇本有關(guān)，更和制作、演員息息相關(guān)。即便一個(gè)短劇制作方挑中了好IP，沒(méi)有好演員和制作能力，一樣跑不出爆款。

很多觀眾表示自己之所以會(huì)pick相同IP中的某個(gè)改編版本，是因?yàn)檠輪T陣容更有CP感，比如最近爆火出圈的“百念好何”CP，劉念×何聰睿在《念念有詞》里已經(jīng)三搭了，前兩部《請(qǐng)君入我懷》《成何體統(tǒng)》已經(jīng)為他們積累了不少CP粉。這讓《念念有詞》擁有了比前兩版短劇《老公緘默癥我是話癆癌》《老公是啞巴，別慌，我是喇叭》更強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)和更多的宣傳噱頭。而且聽(tīng)花島的制作水平遠(yuǎn)高于同行，在劇本相差不大的情況下，憑精美的畫面也能增加內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，女頻短劇非常卷，一部女頻短劇想成為10億的現(xiàn)象級(jí)爆劇，要做到IP、劇本、演員、制作、發(fā)行五個(gè)環(huán)節(jié)都達(dá)標(biāo)，才有可能殺出重圍，拔得頭籌。

而擁有這樣完善的制作能力的，基本都是短劇的頭部制作公司，比如聽(tīng)花島、于今無(wú)量、海魚星空、重慶四月聯(lián)盟……這些頭部制作公司已經(jīng)形成了自己的爆款制作方法論，只要能夠穩(wěn)定高產(chǎn)，基本上都能用量堆出現(xiàn)象級(jí)爆款。而且它們的產(chǎn)量和品控都絕非小公司可以比擬。

如今的短劇市場(chǎng)，早已不是草莽英雄悶頭沖的時(shí)代，而是精品化流程化制作的時(shí)代了。

男頻、無(wú)CP和萌寶，還在待爆區(qū)

在10億短劇俱樂(lè)部里，最稀缺的類型就是男頻，僅有一部《老千》。

這反映了男頻題材在紅果平臺(tái)的弱勢(shì)地位，紅果平臺(tái)上的女性用戶占到70%以上，男性受眾只占不到30%。男性受眾少，導(dǎo)致男頻短劇數(shù)量也少，很難跑出來(lái)現(xiàn)象級(jí)爆款。

《老千》的成功也是“集天時(shí)地利人和”于一身。首先這是一部反賭博題材短劇，立意比較好，比純粹逆襲打臉的男頻爽文，更容易讓女性觀眾接受；二，劇本好，原著作者親自操刀，用很多細(xì)節(jié)營(yíng)造了一個(gè)立體復(fù)雜的賭場(chǎng)江湖；三，爽點(diǎn)足，男主作為一個(gè)千門高手扮豬吃老虎的爽點(diǎn)做得很精彩；四，恰逢短劇春節(jié)檔上線，與春節(jié)期間大眾展開(kāi)的棋牌活動(dòng)有相似情境，讓觀眾更容易代入。

《老千》不僅在免費(fèi)平臺(tái)上破10億，在付費(fèi)市場(chǎng)上也跑得很好，累計(jì)充值超過(guò)4000萬(wàn)。在免費(fèi)、付費(fèi)端同時(shí)上線的情況下，付費(fèi)端還能有這樣的成績(jī)，說(shuō)明男性的付費(fèi)意愿比女性用戶更強(qiáng)，他們對(duì)于短劇的需求是非常大的。做男頻短劇未必不賺錢，只是會(huì)比女頻更難。尤其是在以女頻為主導(dǎo)的紅果平臺(tái)上，男頻短劇制作方是要吃一點(diǎn)虧的。

如果未來(lái)出現(xiàn)了新的以男頻短劇為主的短劇平臺(tái)，想必破10億的現(xiàn)象級(jí)男頻短劇會(huì)越來(lái)越多。受眾、數(shù)量和熱度永遠(yuǎn)是正相關(guān)的。

除了女頻、男頻，10億短劇俱樂(lè)部里還有1部萌寶類型的劇集《穿書之炮灰變身天道親閨女》。萌寶類型的劇集主打“高甜治愈”，受眾也主要是女性，題材內(nèi)容很廣泛，既有幫家人逆天改命的小福星題材，也有萌寶+重生的逆襲爽文題材，還有萌寶偷聽(tīng)心聲題材。偷聽(tīng)心聲類型，主要指的是主角擁有超能力可以預(yù)知未來(lái)，而家人可以偷聽(tīng)到主角的心聲，從而趨吉避兇，逆襲開(kāi)掛。

《穿書之炮灰變身天道親閨女》這部短劇就是萌寶+偷聽(tīng)心聲題材的結(jié)合，既遵循了小福星萌娃的套路，又增添了系統(tǒng)帶來(lái)的荒誕和搞笑感。而偷聽(tīng)心聲這種類型之所以能火，是因?yàn)槊韧蘧拖裼^眾的嘴替一樣，能直接說(shuō)出觀眾的心聲，效果形同于讓觀眾穿書，所以很多觀眾都很愛(ài)看這種類型的短劇。

萌寶是除了女頻、男頻以外，用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的品類，也是一個(gè)相對(duì)沒(méi)那么卷的賽道，雖然出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款的概率不大，但是熱度卻有更大可能沖上榜單前十，比如在5月的紅果榜單上，多次霸榜的就是萌寶類型的短劇?！洞诨易兩硖斓烙H閨女》《亡國(guó)倒計(jì)時(shí)，小公主心聲拯救皇帝》《錦鯉萌寶鬧京都》等短劇多次上榜，其中《選個(gè)紈绔當(dāng)?shù)?，養(yǎng)成皇帝就好了》在紅果熱榜上一度排名第一，熱度達(dá)到7763w。

女頻中還有一種類型，是無(wú)CP類型，代表作有女尊修仙劇《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》、系統(tǒng)種田劇《荒年全村啃書皮，我有系統(tǒng)滿倉(cāng)肉》?！对泼臁返呐魇翘幱诮^對(duì)的女尊地位，男女主之間只有主仆之情，沒(méi)有男女之情。劇情展開(kāi)主要靠女主憑借異能來(lái)破解各種案件，而這些案件背后都展現(xiàn)了人性的貪婪與罪惡。但《云渺》系列也陷入了故事創(chuàng)新乏力的困境中，許多案件的內(nèi)核都是人倫慘劇，雷同度高。

而《荒年全村啃書皮，我有系統(tǒng)滿倉(cāng)肉》的劇情展開(kāi)主要是女主通過(guò)系統(tǒng)來(lái)拯救父老鄉(xiāng)親脫離饑荒，也是弱化了CP線。女主穿越到荒年時(shí)，老公就已經(jīng)死了，她不想談戀愛(ài)，而是想填飽更多人的肚子。這部劇的爽感來(lái)自于女主的事業(yè)成功，而非甜寵劇情。

總的來(lái)說(shuō)，男頻、萌寶和無(wú)CP，在紅果平臺(tái)上都屬于旁支品類，還在待爆區(qū)。所以這三個(gè)品類在17部10億短劇俱樂(lè)部中，總共才占四席。但是這些品類的優(yōu)勢(shì)在于，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小，可創(chuàng)新的空間比較大，不像女頻甜寵短劇已經(jīng)陷入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，男頻、萌寶和無(wú)CP類型，還有機(jī)會(huì)跑出頭部的制作公司，甚至是頭部的短劇平臺(tái)，而女頻賽道中很難有這種搏一搏單車變摩托的機(jī)會(huì)了。

所以有時(shí)候，弱勢(shì)未必是危機(jī)，反而有可能蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。到時(shí)候想必會(huì)跑出來(lái)更多不同類型的10億短劇，不僅能從質(zhì)量上引領(lǐng)短劇品類的數(shù)量突破，更能憑借巨大流量吸引不同圈層的受眾，打開(kāi)新的短劇市場(chǎng)。