王利文

衛(wèi)生和母嬰用品，看似日常，卻承載著守護(hù)健康與傳遞溫暖的雙重使命。隨著消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)覺(jué)醒，衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)正從“基礎(chǔ)保障”向“品質(zhì)生活”躍遷，成為衡量社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)尺。面向“十五五”，衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路怎么走？

為總結(jié)2024年中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)工作，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化區(qū)域間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，7月17日，“中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)第二屆三次理事擴(kuò)大會(huì)議暨第七屆行業(yè)發(fā)展論壇”在滬召開(kāi)。會(huì)議以“綠色新生·溫暖同行”為主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)代表等近300人，共同探討衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。會(huì)上發(fā)布了《筑牢質(zhì)量底線 守護(hù)消費(fèi)安全——一次性衛(wèi)生用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，公布了《一次性衛(wèi)生用品企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境評(píng)價(jià)規(guī)范》首批貫標(biāo)企業(yè)名單。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并行，明確未來(lái)航向

2024年，中國(guó)紡織工業(yè)在復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境下彰顯產(chǎn)業(yè)韌性，有效發(fā)揮國(guó)家系列存量增量政策效能，整體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，繼續(xù)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)做出積極貢獻(xiàn)。2025年以來(lái)，面對(duì)超預(yù)期外部壓力和仍待改善的市場(chǎng)形勢(shì)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)延續(xù)了2024年的復(fù)蘇勢(shì)頭，行業(yè)工業(yè)增加值保持良好增勢(shì)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李陵申在致辭中指出，衛(wèi)生和母嬰用品作為產(chǎn)業(yè)用紡織品的重要分支，在醫(yī)療健康和個(gè)人衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。在材料創(chuàng)新方面，衛(wèi)生和母嬰用品已形成多條技術(shù)路線并行發(fā)展的格局；從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，隨著國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地顯效，居民消費(fèi)潛力有效釋放，國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品及自主品牌市場(chǎng)認(rèn)可度提升，我國(guó)衛(wèi)生和母嬰用品市場(chǎng)整體恢復(fù)增長(zhǎng)；從消費(fèi)趨勢(shì)上看，衛(wèi)生和母嬰用品的消費(fèi)需求正在從實(shí)用功能為王到情緒價(jià)值并重，從性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比的理性考量邁向顏價(jià)比乃至心價(jià)比的感性追求，各類產(chǎn)品向細(xì)分領(lǐng)域延伸的趨勢(shì)也愈加明顯。

對(duì)于衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)“十五五”期間的重點(diǎn)工作，李陵申提出四點(diǎn)建議：一是以市場(chǎng)需求為引擎，推動(dòng)創(chuàng)新鏈與市場(chǎng)鏈深度耦合；二是以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為契機(jī)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；三是以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，加速構(gòu)建低碳綠色循環(huán)體系；四是以品牌建設(shè)為紐帶，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者“雙向奔赴”。

中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)華榮作中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)年度工作報(bào)告。他指出，過(guò)去的一年，衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中砥礪前行，從基礎(chǔ)原材料的創(chuàng)新研發(fā)到終端產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)，從智能制造深入推進(jìn)到銷(xiāo)售渠道的多元擴(kuò)展，行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生深刻的變革，越來(lái)越多的企業(yè)加大研發(fā)投入，滿足消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化的需求，越來(lái)越多的企業(yè)并肩踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)然，行業(yè)也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)能過(guò)剩、質(zhì)量安全要求提高、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不確定等挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)行業(yè)間的交流與合作，共同探索應(yīng)對(duì)之策，攜手推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

會(huì)議審議通過(guò)了中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)年度工作報(bào)告及有關(guān)事項(xiàng)。

打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

如何提升企業(yè)品牌核心價(jià)值？“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需要，是滿足人民美好生活的堅(jiān)實(shí)保障。品牌的本質(zhì)是企業(yè)面向顧客和其他利益相關(guān)方的價(jià)值承諾。企業(yè)在做出承諾和兌現(xiàn)承諾的循環(huán)之中，贏得顧客和其他相關(guān)方的信任，這種信任的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)并存?！敝袊?guó)航空綜合技術(shù)研究所專業(yè)總師、工信部工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧圍繞“戰(zhàn)略導(dǎo)向的系統(tǒng)化品牌培育”進(jìn)行主旨報(bào)告。他認(rèn)為，企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值蘊(yùn)含于企業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全過(guò)程，實(shí)施系統(tǒng)化品牌管理有助于更高效率地識(shí)別、創(chuàng)造、提升、傳遞和保護(hù)這些價(jià)值。

如何以綠色低碳推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革？“品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代下，可持續(xù)纖維材料或?qū)⒊蔀槟笅氩潦眯袠I(yè)蛻變的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！辟惖美瘓F(tuán)市場(chǎng)高級(jí)經(jīng)理顏薈以“質(zhì)感纖活I(lǐng)植物來(lái)源纖維重構(gòu)母嬰擦拭新生態(tài)”為主題，分享了優(yōu)可絲?、萊賽爾作為可生物降解的再生纖維素纖維的綠色和性能優(yōu)勢(shì)，為衛(wèi)生及母嬰用品行業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的綠色原料解決方案。

如何通過(guò)設(shè)備與技術(shù)升級(jí)為行業(yè)提供高性能解決方案？特呂茨施勒中國(guó)市場(chǎng)主管趙米耶以“衛(wèi)生及母嬰用品的未來(lái)方程式：市場(chǎng)×趨勢(shì)×技術(shù)”為主題，分享了定制化產(chǎn)線如何為行業(yè)提供更高效、靈活的解決方案，重點(diǎn)介紹了熱風(fēng)及水刺非織造布技術(shù)，使技術(shù)革新與全球多元化的市場(chǎng)需求更深入的融合。

三大圓桌論壇，激蕩行業(yè)智慧

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自專用纖維材料、專用裝備、品牌商、零售渠道等衛(wèi)生和母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀企業(yè)代表，圍繞智能制造、情緒價(jià)值、渠道拓展等方向展開(kāi)深入探討，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)智慧。

金三發(fā)集團(tuán)常務(wù)副總裁、優(yōu)全護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理周守權(quán)主持“從制造到智造丨產(chǎn)業(yè)綠鏈的裝備引擎”的主題討論。奧特發(fā)非織造機(jī)械科技（無(wú)錫）有限公司總經(jīng)理康桂田、廣州斯普萊技術(shù)有限公司總經(jīng)理董沖、鄭州智聯(lián)機(jī)械設(shè)備有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)郭立波、佛山峰毅智能設(shè)備有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)吳軍、陸豐機(jī)械（鄭州）有限公司副總經(jīng)理吳家輝等衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)專用裝備領(lǐng)域的代表，分享了濕巾點(diǎn)斷連抽自由切換技術(shù)、柔巾整線解決方案、智造與技術(shù)服務(wù)、無(wú)人化生產(chǎn)線，以及低克重、寬幅、細(xì)旦、高速化熱風(fēng)生產(chǎn)線等方面的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。

江蘇省孕嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙靜主持了“從功能剛需到情緒供給丨重構(gòu)衛(wèi)生和母嬰用品增長(zhǎng)邏輯”的主題討論。中國(guó)石化化工銷(xiāo)售有限公司華東分公司合成纖維部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理解海濤、Babycare高級(jí)戰(zhàn)略采購(gòu)總監(jiān)辛志偉、唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司銷(xiāo)售部長(zhǎng)馬春丞、山東茁彼母嬰用品有限公司總經(jīng)理孫峰等衛(wèi)生和母嬰用品專用纖維和品牌商代表，圍繞互動(dòng)體驗(yàn)、健康舒適、綠色環(huán)保、功能優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比等方面進(jìn)行分享。

優(yōu)優(yōu)貝比室母嬰用品科技有限公司總經(jīng)理吳菁飛主持了“從流量到留量丨衛(wèi)生和母嬰用品的渠道戰(zhàn)略”的主題討論。云南登康貝比董事長(zhǎng)羅能才、江陰樂(lè)茵母嬰總經(jīng)理何江、合肥友有供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理吳中、杭州永卓母嬰商貿(mào)總經(jīng)理費(fèi)海炳等母嬰零售渠道領(lǐng)域的代表，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈資源系統(tǒng)整合、下沉市場(chǎng)布局、一站式服務(wù)、供應(yīng)鏈抱團(tuán)、渠道風(fēng)險(xiǎn)控制等方面進(jìn)行了分享。

會(huì)上，中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會(huì)與廣東省衛(wèi)生用品商會(huì)、江蘇省孕嬰童用品協(xié)會(huì)、浙江省衛(wèi)生用品商會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《筑牢質(zhì)量底線 守護(hù)消費(fèi)安全——一次性衛(wèi)生用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，倡議主要包括嚴(yán)守質(zhì)量安全生命線、鍛造誠(chéng)信品牌內(nèi)核、共建公平規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境、認(rèn)真傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音等四個(gè)方面，得到了衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)的積極響應(yīng)。

會(huì)上還公布了《一次性衛(wèi)生用品企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境評(píng)價(jià)規(guī)范》首批貫標(biāo)企業(yè)名單。據(jù)了解，《一次性使用衛(wèi)生用品企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)系統(tǒng)評(píng)估廠區(qū)設(shè)置、產(chǎn)品及生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生指標(biāo)、生產(chǎn)管控能力等核心維度，根據(jù)分值將評(píng)價(jià)結(jié)果分為五星環(huán)境工廠和五星環(huán)境優(yōu)+工廠，旨在引導(dǎo)行業(yè)強(qiáng)化生產(chǎn)環(huán)境控制、優(yōu)化管理水平、提升產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量，重塑公眾對(duì)一次性使用衛(wèi)生用品的信任根基。

首批貫標(biāo)企業(yè)名單（按首字母排序）：

廣東川田衛(wèi)生用品有限公司

廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司

杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司

河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司

南六企業(yè)（平湖）有限公司

山東省潤(rùn)荷衛(wèi)生材料有限公司

上海舒芙生物科技有限公司

深圳全棉時(shí)代科技有限公司

四川領(lǐng)冠醫(yī)療科技有限公司

四川友邦企業(yè)有限公司

銅陵潔雅生物科技股份有限公司

穩(wěn)健醫(yī)療（黃岡）有限公司

穩(wěn)健醫(yī)療（嘉魚(yú)）有限公司

穩(wěn)健醫(yī)療（天門(mén)）有限公司

新疆中泰亨惠醫(yī)療衛(wèi)材股份有限公司

廈門(mén)悠派新生活科技有限公司

浙江國(guó)舜實(shí)業(yè)有限公司

浙江施俞兒實(shí)業(yè)有限公司

浙江優(yōu)全護(hù)理用品科技股份有限公司

本次會(huì)議的成功舉辦，為中國(guó)衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)在“十五五”時(shí)期的發(fā)展指明了方向。在科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷的交織下，中國(guó)衛(wèi)生和母嬰用品行業(yè)正以“綠”為筆，以“暖”為墨，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，譜寫(xiě)可持續(xù)發(fā)展的溫暖篇章，為建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系貢獻(xiàn)力量。