作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

前陣子，演員胡一天已經(jīng)673天沒進組沒戲了的相關(guān)詞條沖上熱搜，引起了網(wǎng)友熱議。

有些看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，直接拿著該話題對胡一天“貼臉開大”，并喊話多出來上班。

對此胡一天回應道：“退休了”。

圖源：新浪娛樂

原本以為只是一句開玩笑的話，結(jié)果近日不少網(wǎng)友都曬出了偶遇胡一天送外賣的照片。

難道真的退休轉(zhuǎn)行送外賣了？

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上海的正午驕陽炙烤著柏油路，當穿著麥當勞騎手服的胡一天背著外賣箱出現(xiàn)在大街上時，沒有人會想到，這是那個身高 188cm 的偶像劇男主。

正面看，好帥一個外賣小哥，感覺把麥當勞制服都穿出了一個新高度。

背面看，這duang大一個麥旋風，襯得188身高的人都變嬌小了......

如果麥樂送小哥都是這種顏值，我愿意每天都點麥當勞。

當然了，凡事都有一個適應期，就像大家入職前幾天都會小心謹慎，深怕自己出了什么差錯一樣。

為了短時間內(nèi)獲得更多“經(jīng)驗”，網(wǎng)友還拍到了胡一天在路上騎著小電驢，認認真真和隔壁美團外賣員“取經(jīng)”的畫面。

就是不知道為何，越看越好笑。

美團小哥：嘰里咕嚕說啥呢，我要超時了。

甚至一度還鬧出了很多的送餐笑料。

工作前：交給我，你就放心吧！

工作后：交給我，包搞砸的！

網(wǎng)友也沒有放過他，紛紛P圖：您的騎手正在闖禍！

整個送餐過程可以說充滿了戲劇張力，比如不熟悉路線的頻頻繞彎，被工作室調(diào)侃為“處處碰壁的外賣新人”。

粉絲圍堵求合影時，他邊躲電動車邊喊：“別耽誤我送餐，冰淇淋要化了！”

不過真要認真說起來，胡一天送外賣還是很有優(yōu)勢的。

畢竟這個身高走一步頂別人走兩步，競爭力拉滿了。

也有不少網(wǎng)友曬出了自己與胡一天的合照，是誰羨慕了我不說。

有人在家門口就遇到了胡一天，有人在家樓下卻錯失了一個良機。

在大家拍的照片里，有中二的胡一天，有命苦的胡一天，唯有這張臉從來沒崩過，在每個路人的手機里都很帥。

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到這就有人要問了，做得這么認真，是真的轉(zhuǎn)行送外賣了嗎？還是說在拍戲呢？

事實上，這是麥當勞品牌的商務(wù)活動拍攝。

胡一天作為麥當勞的“旋風大使”，在上海特定區(qū)域進行了一日配送體驗，也真實的體驗了“外賣員”的一天。

網(wǎng)友建議麥當勞讓胡一天全國巡回派送，不是胡一天送的麥旋風不吃。

這種明星跨界做外賣員的身份反差，為麥當勞制造了一場現(xiàn)象級傳播。

當天上海麥當勞訂單激增30%，眾多網(wǎng)友為偶遇胡一天跨區(qū)點單。有人甚至在訂單備注里寫：“請讓胡一天用小美好江辰的語氣說：你的麥旋風到了！”

在網(wǎng)友的路透中能看到胡一天跑的滿頭大汗，還有滿足路人合照以及單手拎箱導致餐品灑落的糗態(tài)，反而讓網(wǎng)友直呼 "太真實"。

這種真實感的背后，是麥當勞對當代消費者心理的精準把握。

在信息過載的時代，人們更渴望看到卸下濾鏡的真誠。因此當明星愿意放下光環(huán)走進煙火氣，消費者真會為這份真實買單。

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而這也不是麥當勞第一次請明星送餐了，早在很久之前就曾讓資深麥門信徒及代言人陳奕迅做過類似活動。

提到麥當勞和陳奕迅，廣東人的腦子里就不可避免的想起那首傳遍街頭巷尾的歌：

“麥當勞漢堡，好好好~，麥當勞薯條，條條條~，麥當勞奶昔，奶奶奶奶奶奶奶~”

這是2006 年陳奕迅以嘉賓身份參加軟硬天師音樂會，原本預定演唱《夕陽無限好》的他，在軟硬天師的慫恿下臨時篡改歌詞。

當 “麥當勞叔叔，叔叔叔叔” 的魔性旋律響起，現(xiàn)場觀眾先是錯愕，繼而狂笑，最后集體加入合唱。

萬萬沒想到的是，最近在香港麥當勞50周年音樂會上，陳奕迅和軟硬天師又再次唱起了這首歌，直接復刻了一出2006 年的經(jīng)典名場面，將麥當勞的情懷營銷推向了新高度。

演唱會上還有麥當勞的經(jīng)典IP麥當勞叔叔、滑嘟嘟（奶昔大哥）、漢堡神偷、小菲菲。

以及運用了全息投影、實時歌詞彈幕、AR 互動等黑科技。

當觀眾打開麥當勞 App 掃描舞臺，手機屏幕上立即浮現(xiàn)出會跳舞的麥當勞叔叔，用粵語說出 “老友，食咗飯未？”

這樣的本地化設(shè)計，讓粵語區(qū)的網(wǎng)友直呼像回到了小時候。

麥當勞深諳情懷營銷的精髓在于 “常新常舊”。2006 年的《夕陽無限好》改編是情懷，2025 年的全息投影復刻也是情懷，但后者通過技術(shù)迭代賦予了情懷新的表現(xiàn)形式。

這種 “舊瓶裝新酒” 的策略，讓品牌在保持文化連續(xù)性的同時，不斷吸引新世代消費者。

畢竟如果僅停留在味蕾和文化符號的認同，麥當勞恐怕無法深入不同代際消費者的內(nèi)心。

因為真正的生命力在于品牌能夠敏銳體察消費者需求的變遷脈動，并對此做出積極有力的回應。

這種回應，常常在細微之處顯露出力量與溫度。

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