作者|毛麗娜

如果說接下來十年中國娛樂業(yè)的新引擎，情緒價值一定是逃不過的點，小到labubu，大到對男女朋友的要求，情緒價值已經(jīng)成為對人對物的核心要求。

仔細拆分，可以發(fā)現(xiàn)近一年來冒出了大量的直擊“情欲”、“情感”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它既比情緒更為持久誘人，又是一片尚未被開發(fā)的藍海，這里面尤其是消費率較高的女性情欲賽道最為突出。比如說線上冒出了團播、語音廳，線下冒出了戀陪、男色主題餐飲以及陪爬、陪拍、陪玩等陪伴服務，更別提乙游這樣已經(jīng)發(fā)展了4、5年的賽道。

這其實并不新鮮，我們看向被戲稱為“先進服”的日本，就會發(fā)現(xiàn)其牛L產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高達近1000億人民幣。

據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，撇開傳統(tǒng)的甜寵劇、追偶像等舊形態(tài)，中國光女性情欲新賽道，現(xiàn)在整體已高達1500億人民幣。

今年暑期二次元展會BILIBILI WOLRD（后文簡稱BW）的出圈，也證明了這個賽道的火爆。

娛樂資本論的朋友鄭鄭在展會逛了一天，給她印象最深的就是《戀與深空》的展臺，五位高大帥氣的官方coser在互動區(qū)等待著玩家，工作人員則為“獵人小姐”們戴上頭紗，一場跨次元婚禮就這樣在全場見證下上演，“雖然我不玩乙游，但感覺《深空》玩家真的很幸?！薄?/p>

公測4年流水還時不時能沖到女性向游戲TOP3的《光與夜之戀》則采取一種更“巧”的方式服務女玩家：對真人coser不反感的，有配備了勞斯萊斯幻影的真人互動區(qū)；不能接受三次元男的，則有“摸小手”區(qū)，玩家搖動鈴鐺，“老公”就會從幕布另一端伸出手，與玩家親密接觸。

可以說越是說著不婚不育，在高社會壓力下就越需要釋放，而各種情欲消費早已深入到生活的方方面面。那么這些產(chǎn)品是基于什么具體欲望投射而生？作為玩法天花板和護城河較低的品類，乙游又能否從其他基于女性情感需求而生的產(chǎn)品中找到再進化的靈感？

讓我們一起走進這個隱秘又龐大的情欲世界。

#本文已采訪五位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第392-396位采訪對象

姐妹們吃得越來越好了

如果你對女性情欲消費還停留在上個版本的執(zhí)事店、游樂園NPC、直播間里的肌肉哥和帥氣劇本殺DM，那可就有點落伍了。當下針對女性的情欲消費再升級，呈現(xiàn)普遍化、私人化與激烈化的特點。

先說普遍化。

過去這類針對女性的情欲消費產(chǎn)品，無論是執(zhí)事店還是游樂園NPC，都要前往特定場景才能體驗到相關服務，而如今男色消費有走進尋常百姓家的趨勢，這一點在娛樂產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達的南方相對明顯。

小娛的朋友夏夏今年四月份去長沙旅游，她一邊感慨于長沙夜生活之豐富，即使過了十點馬路上還是有不少閑逛玩樂的人，一方面感慨“姐妹們吃得太好了”，火鍋店、足療、酒吧等等都有主打“帥氣男模服務員”的服務。

根據(jù)夏夏的介紹，小娛搜索到了這家名為“星X印象”的足道會館。2023年這還是一家以美食+專業(yè)老師傅為招牌的足療店，如今搖身一變打起了“帥哥牌”。

它在芙蓉廣場足療榜排名第一，日常排隊半小時起，主打高顏值明星技師，兩三百塊錢就可以享受帥哥捏腳服務以及美食自助，貼心的帥哥還會把食物喂到客人嘴里。

另一家位于四方坪夜市的火鍋店也不遑多讓，裸身穿圍裙的帥哥一身腱子肉，除了提供常規(guī)火鍋店的上菜服務外，還可以配合客人親密互動照片。吃到嘴里的肉品質如何不好說，看在眼里的“肉”確實讓人滿意。

圖源見水印

而類似主打男模服務的餐飲足療店，在三亞、萬寧等地也有不少。

再說私人化。

不知道你是否發(fā)現(xiàn)了，最近這半年興起了一股“男性伴游風潮”。爬泰山太累，沒關系有帥氣男大全程拎包陪爬并且提供情緒價值；自己逛街無聊？點幾個男陪玩一路帶你吃好玩嗨順帶上演爭寵戲碼，一秒體驗武帝的樂趣；游泳、臺球學不會，有帥氣男陪練，別管能不能教會，但過程保證你喜笑顏開，還時不時有身體接觸。

可以說，只要你想萬事皆可找伴游。而且這些帥哥伴游并非屬于某些公司或組織，很多人就是自己單打獨斗，在小紅書、抖音等平臺打廣告、靠私信溝通價格，最后閑魚完成交易。

《三聯(lián)生活周刊》曾報道過一位名叫史元庭的85后男演員，他因為無戲可拍又要維持生計跑到泰山當陪爬，“白天699，晚上799”，這在陪爬圈里屬于均價。而小娛也了解到，有些人會提出其他需求，因此會有陪爬男性在廣告中特別標注“純綠色陪爬”。

最后是激烈化。

去過拉斯維加斯旅游的人都知道，魔力麥克秀不可不看，尤其是對女性。該秀由16位高大帥氣膚色各異的猛男構成，與觀眾有不少親密互動，比如坐大腿、摸肌肉等等。

如今想看類似的猛男秀不必跑到美國了，國內自有自己的“公狗劇團”。這是一部名為《無名之輩》的舞劇，全男班陣容，而且建議18歲以上成人觀看。

與海外猛男秀類似，《無名之輩》的賣點也不是編舞或劇情，而是與臺下觀眾那些臉紅耳赤的互動，濕身、脫衣，牽手，摸頭、摸腹肌、觀眾被帶上臺親密互動等等，給足了女性觀眾福利。

同時有觀眾透露，《無名之輩》的尺度根據(jù)巡演城市不同也會有所調整，像一線城市對于演出監(jiān)管嚴格，演員就會穿得保守一些；而在低線城市，他們就會相對更放得開，且每個城市都有不同的微調。這也導致其粉絲團更愿意高鐵出行追巡演，這不是還變相刺激了旅游消費？

看到這些新的男色消費品，誰能不說姐妹們越吃越好了？

女性欲望的三幅面孔

一個很有意思的現(xiàn)象是，同樣都是基于情欲需求誕生的消費品，針對女性的產(chǎn)品迭代速度似乎要比針對男性的產(chǎn)品更快。

比如年初還很火熱的《無名之輩》，僅僅過了半年就有偃旗息鼓的趨勢。小娛在票務軟件上查詢發(fā)現(xiàn)，無論哪個價位都還有余票，有些城市甚至還打起了7-5折的折扣，這說明觀眾的觀演興趣正在下滑。

同時，以男色為主打的餐飲足療等線下消費場所，復購率也不是很高，大部分人都是一次性消費“拍照打卡見世面發(fā)朋友圈”，很少有人因為真的沉迷小哥哥們的美貌而多次固定消費。

與此形成對比的，是之前我們報道過的語音廳、團播（脫下“長衫”的綜藝人，扎進2025的團播間）等。雖然看不見對面的人長得什么模樣，但這擋不住富婆姐們一擲千金，不斷為那一頭的小哥哥重金投入。

這就涉及到了女性情欲消費的本質：她們在為什么買單？

大部分主打帥哥服務的線下消費，滿足的是女性情欲消費的第一重需求，即身份逆轉的需求。在刻板想象中，這種類似服務是中老年富婆專屬，而現(xiàn)在跑去線下消費帥哥服務員的卻以年輕女性居多。

帥哥服務員確實為年輕女性提供了新鮮感，但更關鍵的是，男女身份的逆轉，從傳統(tǒng)意向中被凝視的一方，成為凝視的一方，為年輕女孩們提供了心理爽感。這些線下男色消費，也有不少與顧客間的親密接觸：比如可以摸肌肉、貼臉照，更over一點的，可能男服務員裸上身戴頸鏈，女性可以拽住那根鏈子把他拉到身邊來。

但，也就僅限于此了。小娛與多位享受過類似男色服務的女性交流后發(fā)現(xiàn)，這類點到即止的親密接觸，已經(jīng)是她們能接受的最大限度了，“再過就不行了，有種我花了錢被性騷擾的感覺”。

而且一旦最初的新鮮勁過去，理性重回上峰后，她們會審視自己花錢所獲得的服務值不值，繼而影響下一步消費決策。比如體驗過兩次帥哥捏腳的林子就坦言，自己不會再去了，“捏腳技術很一般，純純?yōu)閹浉缁ㄥX”。

小娛之前報道過的“戀陪位”(2000元/8 小時：劇本殺“男模”為完美戀愛定價)，滿足的則是更高一層的需求，掌控欲。

AI作圖 By娛樂資本論

兩千塊八小時的戀陪本，帥氣的DM會在游戲中提供牽手、擁抱等多種情感支持固然是爽感來源之一，而更爽的，是在打本過程中“我”是眾星拱月的女主角，所有人都是“我”的陪襯這種感覺。

“和帥哥一起玩當然有意思，但更有意思的是在別人的羨慕與嫉妒中，讓她們看我和帥哥談戀愛”。

而語音廳、團播（3天600萬打賞，300億市場的語音廳到底在賣什么？）這類，在前兩重需求上更進一步，滿足了女性的“救贖欲”。

是的，男人愛救風塵，女人又何嘗不是。小娛有一位為了游戲陪玩砸下十幾萬的朋友，她甚至連對方的面都沒見過，只是因為聽了對方的故事有了“救贖”的念頭。

原本她點陪玩只是為了找個人帶自己上分，姑且稱這位陪玩為A，雖然技術一般但聲音好聽也有耐心，所以成了她經(jīng)常點單的對象。A是有所屬公會的，雖然交易在微信群進行，但不允許私下加單主，所以最開始他們的交流只限于游戲中，直到后來A用小號加了她的微信。

“現(xiàn)在想想挺俗套，爸不疼媽不愛，從小是個野孩子，初中時和社會青年混，所以學歷也不高?，F(xiàn)在長大了，想靠做陪玩改變自己的生活，讓人生重回正軌?！?/p>

后來的故事發(fā)展大家耳熟能詳，看到A業(yè)績不好她會花錢、有同樣選A陪玩的富婆姐出現(xiàn)，她會和對方比著出價“買斷”，錢就這么一筆筆花出去，“后來我發(fā)現(xiàn)自己沒有需求也會因為他花錢上游戲，突然就淡了，人刪了群退了游戲不玩了，結束”。

朋友在花了十幾萬后幡然醒悟及時止損，但直播間和微信群里，多得是像她這樣“救風塵”的女性。

紙片老公如何抓住“她”的心

看過了新一輪百花齊放的男色消費品以及女性在進行情欲消費時，是為了什么而買單。再說回乙游產(chǎn)品，作為公認的天花板相對較低的品類，這一輪男色消費的爆發(fā)能夠給乙游帶來什么樣的啟示呢？

首先，根據(jù)前文我們提到的女性三重情欲需求，最基礎的，是在“色”上做文章。

當年《光與夜之戀》為何能后來者居上，成為前四大國乙中最后一個公測，卻領跑賽道的那一款。因為它是第一個拋棄乙游卡面的“半遮半掩”，在其他國乙猶抱琵琶半遮面時，率先讓男主之一查理蘇裸上身泡澡。

別看就這么一個小變化，卻滿足了女性的“男凝”需求。

《戀與深空》幾個流水表現(xiàn)出色的卡池也一樣，卡面足夠有性張力，男主露得恰到好處，玩家就會因為這份“色”而買單。

其次，掌控欲，主要是通過文本和男女主親密關系塑造來實現(xiàn)。

為什么當時《深空》公測時好評不少？因為“我”不再是等待男人拯救的小白兔，而是可以與他并肩作戰(zhàn)，甚至能力更勝一籌的獵人小姐；《世界之外》能夠拿下用戶，也因為副本的設定，讓“我”成為了實際上親密關系的掌控者，男主只能在原地等待著“我”的出現(xiàn)。

最后，救贖欲，核心是要讓玩家相信“他不是一段數(shù)據(jù)，而是另一個時空真實為我存在的人”。

感情鏈接建立了，玩家才愿意在玩法簡單重復的情況下，繼續(xù)留在游戲中，因為“我的老公還在廠商手上”（類似我追的偶像被黑心經(jīng)紀公司控制了）。要達到這一點，則需要文本、陪伴玩法等多種因素綜合作用。

除此以外，小娛認為乙游除了要滿足女性不同的欲望需求外，還有另一件必須做好的事情：服務至上。

現(xiàn)在的國乙賽道已經(jīng)過了前幾年只做好線上就萬事大吉的時代，線上線下同時發(fā)力，才能留住玩家的心。

都說女性容易沖動消費，實則她們上頭快，但恢復理性的速度也很快。以這次BW兩大國乙展位的后續(xù)來看，小娛發(fā)現(xiàn)，兩家做得都很好，但《光夜》顯然更聰明一些。

他們注意到了更加細分的玩家需求，即不是所有人都想看到二次元紙片人與三次元男人的結合，只露手不露臉的互動方式，反而提供了更廣袤的想象空間。

當然《深空》的官委互動也是很成功，全鮮花裝飾的展位誠意十足，且討論度很高，據(jù)悉夏以晝的官委coser周漲粉已經(jīng)達到15萬。

線下找委托正成為許多乙游玩家的日常，目前整體產(chǎn)值也就在5億元左右，而這塊對于廠商來說是空白。說實話，線下委托良莠不齊，找委托老師最后被“大胖小子”高P欺詐的慘痛經(jīng)歷何嘗不是個例。

小娛覺得，基于此倒不如隔一段時間線下做官委快閃服務，滿足玩家與老公“破次元”需求，有官方全程介入于玩家而言，還原度有保障的同時也更安全，廠商也能順便將這個市場做的更大一些。

雖然目前已經(jīng)高達1500億，但女性情欲消費仍是一塊龐大且未被完全開發(fā)的市場，同時女性探索與表達欲望的需求是多元且復雜的，有時候表面呈現(xiàn)的，未必是她們真正想要的。尤其是在東亞傳統(tǒng)教育下長大的女性，對于自身欲望的表達更容易被社會所規(guī)訓和壓抑。

所以無論是線下帥哥服務，還是線上紙片老公，務必牢記自己是服務型產(chǎn)品，其存在的首要價值在于為女性提供一個安全、自由且豐富的探索空間。更重要的是，她們已承擔著過多社會壓力，一定要真誠關懷她們的疲憊，提供真正的心理安慰。

1分鐘速讀本文：

這篇文章主要講的是近年來中國女性情欲消費市場的快速發(fā)展和多樣化趨勢。簡單來說，就是現(xiàn)在越來越多的女性愿意為"情緒價值"買單，催生了很多新奇的消費形式。

文章提到幾個有趣的現(xiàn)象：

1. 線下服務越來越大膽：比如有帥哥按摩店、肌肉男火鍋店，甚至還有類似脫衣舞的男性表演秀《無名之輩》。
2. 陪伴服務花樣百出：現(xiàn)在可以花錢雇帥哥陪爬山、陪逛街、陪拍照，甚至還有專門的"戀愛陪玩"劇本殺。
3. 線上游戲更會撩：像《戀與深空》《光與夜之戀》這類戀愛游戲，不僅卡面越來越性感，還搞線下活動讓玩家和coser互動。

文章分析說，女性在這些消費中主要追求三種感覺：

• 身份反轉的快感（從被看到主動看）
• 掌控他人的權力感
• "拯救"別人的成就感

最后作者建議，想要抓住女性用戶，光有帥哥還不夠，關鍵要提供安全、自由的體驗空間，真正理解她們的情感需求?，F(xiàn)在這個市場規(guī)模已經(jīng)達到1500億，但還有很大發(fā)展空間。

簡單總結就是：現(xiàn)在的女性消費越來越敢玩，商家們也變著花樣滿足她們對情感和欲望的需求，形成了一個龐大的新市場。