印象中在不久前，小前線還能看到電梯廣告屏里鉑爵旅拍的洗腦廣告：

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

沒想到再次聽到鉑爵旅拍的名字，已是其疑似失聯(lián)跑路、拖欠消費者費用的新聞。

雖然鉑爵旅拍很快回應發(fā)公告表示，公司尚在平穩(wěn)運營，但也透露了公司一直處于虧損狀態(tài)的事實。

而他們認為會一直虧損的原因，是疫情、是經(jīng)濟下行、是消費降級、是行業(yè)內(nèi)卷，還有結(jié)婚率的下降。

好吧，不結(jié)婚的年輕人，又要背鍋了！

01

有一說一，現(xiàn)在結(jié)婚率下降，的確不假。

2025年一季度，全國結(jié)婚登記量僅181萬對，同比銳減15.9萬對。

而在2024年，全年結(jié)婚登記數(shù)已跌破610萬對，創(chuàng)下1978年以來的歷史冰點，不足十年前的一半。

與之形成鮮明對比的是，今年一季度離婚登記從去年同期的57.3萬對漲至63萬對，增加5.7萬對，相當于每天有9000對夫妻撕毀了結(jié)婚證。

△圖片來源攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

除了不婚，晚婚也在成為大趨勢。

全國“90后”平均初婚年齡已推遲到男性30.7歲、女性29.2歲，在北上廣深，這個數(shù)字還要再漲兩歲。

一邊是結(jié)婚率的下降，一邊是離婚率的上升，此消彼長之下，中國的單身人士，或者說獨居人士，確實越來越多了。

第七次人口普查顯示，2020年中國共有家庭戶4.94億戶，其中單人戶約1.25億戶，占比25.4%，預計到2030年，中國獨居人口數(shù)量可能達到1.5-2億。

而之所以出現(xiàn)這樣的情形，既有歷史遺留原因，也有現(xiàn)實因素，還離不開人們婚戀觀念的轉(zhuǎn)變。

△圖片來源攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

近年來結(jié)婚人數(shù)最多的年齡段是25-34歲，2024年處于這一年齡段的人群出生于1990-1999年，即“90后”一代。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年21-30歲人口（1990-1999年出生）僅有1.78億，遠低于31-40歲人口（1980-1989年出生）的2.15億。

換句話說，本身適婚年齡的人口數(shù)量就是在下降，結(jié)婚人口數(shù)量當然也會隨之下滑。

即便不少年輕人確實有結(jié)婚的想法，也不得不面對經(jīng)濟壓力這一現(xiàn)實阻礙。

動輒數(shù)百萬的婚房、數(shù)十萬元的彩禮和婚禮費用，以及后續(xù)高昂的育兒成本，足以澆滅大多數(shù)人結(jié)婚的熱情。

△圖片來源攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

更別說，現(xiàn)在人們的婚姻觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。

數(shù)十年前吃飯都成問題的年代，人們結(jié)婚說到底就是在互相“扶貧”。

但如今生活條件好了，很多人發(fā)現(xiàn)一個人能過得輕松自在，自然不會再將婚姻視為人生必經(jīng)之路。

02

當年輕人集體按下結(jié)婚的“暫停鍵”，一場席卷消費市場的變革也正洶涌而來。

前文提到的鉑爵旅拍，正是受沖擊最大的傳統(tǒng)婚慶服務(wù)遇冷的縮影。

除了婚紗攝影，還有婚禮策劃、婚宴酒店、蜜月旅行等，受結(jié)婚人數(shù)減少影響，訂單量大幅縮水。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全國婚慶市場規(guī)模為2.84萬億元，同比下降約13.9%。

而且，結(jié)婚率跟出生率直接掛鉤，2024年全國新生兒僅1003.5萬，專家預測2025年可能跌破900萬大關(guān)。

受此影響最大的，則是母嬰行業(yè)和教育行業(yè)。

說個最直接的例子，在前些年朋友圈經(jīng)常能看到去香港代購奶粉的廣告，但如今已經(jīng)基本銷聲匿跡。

至于教育行業(yè)，前段時間我們寫過，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了幼兒園的關(guān)停潮。

△圖片來源攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

小學入學人數(shù)也在下降，隨之而來的是教師崗位需求的縮減，因此師范生和正在考教師編制的廣大人群，也要認真考慮給自己找條退路了。

當然了，新婚家庭作為購房主力之一，他們的數(shù)量減少對樓市的影響也顯而易見。

樓市的低迷就不用多說了，更值得關(guān)注的是底層邏輯的重塑。

首先就是在產(chǎn)品設(shè)計上呈現(xiàn)兩極分化，開發(fā)商要么打造極致小戶型，主打一個人也能生活得多姿多彩；要么打造豪華大平層，滿足的是已經(jīng)有房家庭的改善需求。

同時，社區(qū)功能也在改變，將原屬私宅的廚房、會客等功能公共化，共享空間成新標配。

△廣州某新盤會所實拍

另外，在租賃市場中，1室戶型也成為了香餑餑，需求熱度穩(wěn)居首位。（數(shù)據(jù)來源：安居客）

新增保租房中超60%為30-50㎡單身公寓，自如等機構(gòu)也通過提供保潔、維修、社交服務(wù)，將租房從“過渡選項”變?yōu)椤伴L期方案”。

03

不結(jié)婚的年輕人，直接或間接影響了這么多行業(yè)，是否真的稱得上是“罪大惡極”？

實則不然，正如那個有著分別賣傘和賣扇子的兩個兒子的老太太的故事一樣，換個角度去看，年輕人的不婚晚婚，也構(gòu)筑起了萬億規(guī)模的單身經(jīng)濟。

就比如，人們雖然不找人類伴侶，但卻對寵物伴侶情有獨鐘。

△圖片來源攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模首次突破3000億元，同比增長7.5%。

還催生出了寵物殯葬、寵物相親、克隆等小眾賽道。

甚至于影響了房子的產(chǎn)品打造和裝修，現(xiàn)在很多社區(qū)都會規(guī)劃分體型犬類活動區(qū)，寵物游樂及便利設(shè)施；一些戶型設(shè)計還會增加防抓撓材質(zhì)、寵物動線規(guī)劃，并預留貓爬架DIY空間。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

獨居消費場景也在全面開花，像是近期打得熱火朝天的外賣大戰(zhàn)，瞄準的不正是懶得做飯的獨居人群？

“一人食”餐飲店面數(shù)量也在顯著增加，滿足了人們“一個人也要好好吃飯”的需求。

另外還有游戲、直播、二次元“谷子”等大熱行業(yè)，雖然不敢說消費群體都是獨居人群，但有一點可以肯定，已經(jīng)成家的人士，絕對沒有像獨居人士那么多的時間和精力可以投入其中。

所以，與其杞人憂天于“年輕人為何不婚”，還不如以平常心去看待，坦然面對這一隨之社會發(fā)展注定會誕生的趨勢。

說到底，無論是兩人三餐四季，還是一人一貓一世界，幸福從不拘泥于形式。