當(dāng)"乙女游戲"遇上潮玩

潮玩市場(chǎng)的牌桌正在偷偷洗牌。

以前？泡泡瑪特靠著Labubu就能穩(wěn)坐頭把交椅?，F(xiàn)在？乙女游戲IP殺瘋了。

疊紙游戲旗下乙女游戲《閃耀暖暖》推出的"暖暖"系列盲盒，在今年618大促期間一舉超越泡泡瑪特，登頂天貓潮玩搶先交易榜。

這事兒不止說明游戲IP能線下割韭菜，更展現(xiàn)了乙女游戲市場(chǎng)的“吸金能力”。她們稱游戲角色為自己的“女兒”“老公”，愿意忽略價(jià)格敏感度為其線上線下“氪金”。

這究竟是開辟了新賽道，還是又一次對(duì)玩家情懷的透支？

01.饑餓游戲：銷售神話背后的消費(fèi)心理學(xué)

6月1號(hào)零點(diǎn)，DearNikki天貓店上萬盒暖暖盲盒剛上架就被秒空。限定貼紙？10秒沒。頁(yè)面卡到404，玩家在微博罵成一片。

這種盛況讓人聯(lián)想到游戲內(nèi)抽卡活動(dòng)的火爆場(chǎng)景，只不過這次，玩家爭(zhēng)奪的對(duì)象從虛擬卡牌變成了實(shí)體盲盒。

線下更離譜，與潮玩集合店X11的合作讓暖暖盲盒迅速鋪向全國(guó)30個(gè)省市。12日開始鋪貨，第一批貨14日就售罄了。X11店員吐槽：“其實(shí)第一批貨放貨架上沒人碰，三天后突然殺出一大群妹子，直接掃空?！?/p>

我聽完思索了一下，發(fā)現(xiàn)這種怪異的銷售曲線，正是乙女游戲IP的特殊魔力——不需要依靠路人緣，通過核心玩家自發(fā)傳播就能把熱度炒上天。

但熱鬧背后，小紅書上等平臺(tái)上的翻車帖此起彼伏。掉漆、染色……79塊買個(gè)瑕疵品？

令人擔(dān)憂的是，很多玩家心態(tài)已經(jīng)進(jìn)化成“先買再維權(quán)”。說句難聽的，這就是被游戲公司“氪金”文化PUA出來的后遺癥。

02.單主角困局：IP開發(fā)的捷徑與瓶頸

暖暖系列為啥能成功？因?yàn)橹鹘蔷鸵粋€(gè)。

別的游戲要平衡十幾個(gè)角色人氣，暖暖只需要換套衣服、換個(gè)造型就能出新系列。

這種模式極大降低了設(shè)計(jì)成本，同時(shí)強(qiáng)化了IP辨識(shí)度——消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出那個(gè)標(biāo)志性的女孩。

但捷徑走多了就是死胡同。某潮玩設(shè)計(jì)師私下吐槽：“他們本質(zhì)上就是把游戲模型直接3D打印，連改都懶得改，沒有真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！?/p>

這操作跟把手游立繪印在T恤上賣599有啥區(qū)別？

當(dāng)游戲公司滿足于這種低成本的IP變現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)新的動(dòng)力自然消退。對(duì)比泡泡瑪特每年推出數(shù)十個(gè)新IP的節(jié)奏，暖暖系列的單一性顯得格外危險(xiǎn)。

“暖暖”盲盒吸引的是游戲玩家，而非真正的潮玩愛好者。哪天游戲涼了，這些塑料小人立刻失去市場(chǎng)。

03.下沉市場(chǎng)的雙刃劍：情懷能走多遠(yuǎn)？

乙女游戲IP在三四線城市的突破更是令人目瞪口呆。

一位三線城市的玩家描述了一個(gè)有趣現(xiàn)象："老家的朋友新聞里看到過labubu，卻不知道labubu是泡泡瑪特的，也沒聽說過泡泡瑪特，但卻愿意花300元給自己的‘女兒’暖暖氪金。"

這進(jìn)一步證明了她們并非潮玩愛好者，只是單純喜歡暖暖這個(gè)游戲角色。此外，我們也能看到她們對(duì)游戲角色的情感濾鏡，直接屏蔽了對(duì)價(jià)格的敏感度，這比任何營(yíng)銷話術(shù)都可怕

《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性游戲周邊在縣城的增速是一線城市的1.5倍。但副作用來了——某二線城市一位玩家在社交平臺(tái)曬出“痛房”照片，整面墻的暖暖周邊價(jià)值數(shù)萬元，這種過度消費(fèi)現(xiàn)象正在年輕群體中蔓延。

黃牛更瘋！隱藏款原價(jià)79，二手市場(chǎng)炒到200+。玩家為了集齊，被迫溢價(jià)回購(gòu)。

我刷到個(gè)帖子：妹子花了800塊結(jié)果收到8個(gè)重復(fù)款，當(dāng)場(chǎng)把盲盒摔了。這劇情跟游戲里“氪金沉船”一模一樣，只不過沉沒成本從游戲數(shù)據(jù)變成了塑料。

寫在最后：潮玩不是乙游救命稻草

說穿了，乙女游戲IP做潮玩，就是一場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”大型社會(huì)實(shí)驗(yàn)。它證明了情感消費(fèi)的爆發(fā)力，也暴露了游戲公司在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上的惰性——有頂級(jí)美術(shù)資源卻做不出原創(chuàng)設(shè)計(jì)，只會(huì)把游戲建模拖進(jìn)工廠流水線。

游戲IP潮玩不該是收割玩家的新鐮刀，而應(yīng)該是拓寬IP影響力的橋梁。

如果游戲公司一直把潮玩當(dāng)提款機(jī)，而不是文化載體，再漂亮的銷售神話，最后都只會(huì)變成閑魚上的“絕版甩賣”。