作者 | 歐陽(yáng)睿

來(lái)源 | 4A廣告文案

在這個(gè) “萬(wàn)物皆可玩梗，一切皆能整活” 的時(shí)代，商場(chǎng)大屏這個(gè)老面孔也開(kāi)始玩出了新花樣。

一夜之間，武漢、合肥、太原、廣州、深圳等十幾座城市的商場(chǎng)紛紛都在“肯優(yōu)邁瑞蜜”，這個(gè)世界終于癲成了我想要的樣子。

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事情是這樣的，最近，太原公元時(shí)代購(gòu)物中心的戶(hù)外大屏突然整了個(gè)大活——肯德基、優(yōu)衣庫(kù)、麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五個(gè)品牌的Logo被拼在一起，赫然寫(xiě)著“肯優(yōu)麥瑞蜜？”。

路過(guò)的網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)愣?。嚎蟽?yōu)麥瑞蜜？？？這是什么新型商戰(zhàn)密碼？

原來(lái)是商場(chǎng)為了吸引客流，將肯德基、優(yōu)衣庫(kù)、麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五家品牌Logo放在一起展示，組合成了“肯優(yōu)麥瑞蜜”。

原本一臉懵的網(wǎng)友，看到熱評(píng)第一才恍然大悟，肯優(yōu)麥瑞蜜恰好對(duì)應(yīng)了英文“Can you marry me？”（你能嫁給我嗎？）的諧音梗，一個(gè)商場(chǎng)大屏怎么可以有梗成這樣！

抽象的太原公元時(shí)代購(gòu)物中心不光有 “肯優(yōu)麥瑞蜜”， 甚至后面還有由喜茶+喜家德組成的的“雙喜臨門(mén)”。

以及蘭湘子湘菜的“一湘情愿”。

怎么回事，看個(gè)大屏看出了狗血連續(xù)劇的感覺(jué)？

先是 Can you marry me求婚，然后是雙喜臨門(mén)，結(jié)果是一廂情愿？短短三行字腦補(bǔ)出了10字小說(shuō)劇情。

原來(lái)大屏廣告還能這樣玩，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了......

于是，這條帖子爆了，各地商場(chǎng)迅速跟上。

這一波操作直接讓商場(chǎng)大屏秒變“賽博月老”，路過(guò)的單身狗紛紛掏出手機(jī)拍照發(fā)圈：“第一次被商場(chǎng)求婚，有點(diǎn)感動(dòng)，但不多?！?/p>

其實(shí)這梗早有苗頭。早在2023年，就有網(wǎng)友用#搞事情，不過(guò)當(dāng)時(shí)只拉了麥當(dāng)勞、瑞幸和蜜雪冰城三家組CP，諧音“Marry Me”還算克制。

網(wǎng)友：有麥當(dāng)勞怎么沒(méi)肯德基呢？

肯德基：現(xiàn)在的商戰(zhàn)讓人惡心

于是，肯德基打不過(guò)就加入，拉上中國(guó)郵政組成了“ 肯郵麥瑞蜜”。

漢堡王：我怎么辦？

油菜花的網(wǎng)友：“寶（堡）兒”，肯郵麥瑞蜜”，簡(jiǎn)直是天才！

結(jié)果網(wǎng)友銳評(píng)：“郵是綠的，蜜（雪冰城）頭上也是綠的……

結(jié)果今年優(yōu)衣庫(kù)憑借“優(yōu)”字發(fā)音更貼切，成功踢掉郵政上位。

郵政：真“郵”你的，我做錯(cuò)了什么？憑什么不帶我玩！??！

只有郵政心碎的世界達(dá)成了。

之后陸續(xù)有品牌加入進(jìn)來(lái)，“Can you marry me?”被不少網(wǎng)友翻譯成“肯郵麥瑞蜜”或“肯優(yōu)麥瑞蜜”，并衍生出多種網(wǎng)絡(luò)梗文化。

短短幾天，全國(guó)十幾家商場(chǎng)大屏集體變身“求婚墻”。

商場(chǎng)里沒(méi)有肯德基和優(yōu)衣庫(kù)的，就組成“麥瑞蜜”。

有肯德基和優(yōu)衣庫(kù)的，就是“肯優(yōu)麥瑞蜜”。

有網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)，怎么雪王連廣告都要貼著瑞幸，果然有瑞幸的地方就有雪王~

雪王：我不會(huì)放過(guò)瑞幸的！

這一操作讓商場(chǎng)大屏前秒變求婚圣地。網(wǎng)友合理猜測(cè)，這難道是民政局暗廣
？

網(wǎng)友辣評(píng)：看似五大神店，實(shí)則都已經(jīng)被民政局買(mǎi)下來(lái)了

油菜花的網(wǎng)友建議這五大品牌出聯(lián)名套餐——KFC的炸雞婚宴、蜜雪的戒指、瑞幸的喜酒，郵政郵寄結(jié)婚證，一條龍服務(wù)，民政局看了都直呼內(nèi)行！

還有人說(shuō)求婚都不用買(mǎi)戒指了，直接點(diǎn)這5家外賣(mài)。這是什么天才網(wǎng)友。

不過(guò)毒舌網(wǎng)友調(diào)侃：“能想出這個(gè)創(chuàng)意求婚的人，這輩子算完了，靈魂是有趣的，錢(qián)是沒(méi)有的?！?/p>

短短一句話(huà)，每一個(gè)字都那么刺眼，你是懂怎么嘲笑人的......

這屆網(wǎng)友可太有才了，總能從一些細(xì)微之處發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，然后開(kāi)啟瘋狂調(diào)侃模式。

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原本是商場(chǎng)大屏玩梗，沒(méi)想到品牌也主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。

但誰(shuí)能想到，品牌方們比網(wǎng)友還會(huì)整活！優(yōu)酸乳率先下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)“優(yōu)”字輩，在微博組起“幸福一家人”；

優(yōu)酸乳：@肯德基 @麥當(dāng)勞 @luckincoffee瑞幸咖啡 @蜜雪冰城 我們一家五口把日子過(guò)好比什么都強(qiáng)。

臺(tái)州中盛城市廣場(chǎng)更絕，自家商場(chǎng)沒(méi)麥當(dāng)勞？直接拉來(lái)M Stand頂替，硬湊出“肯優(yōu)M瑞蜜”（Can you marry me?）。

而底下還有回答，“Yee3+喜茶+安踏+肯德基=‘Y 喜 an 肯’（Yes I Can）”

蚌埠住了，諧音梗算是被你們玩明白了！

最大贏家當(dāng)屬星巴克。面對(duì)全網(wǎng)玩梗，某商場(chǎng)在轉(zhuǎn)角大屏帶上了星巴克，淡定甩出一句“Can you marry me？行吧！可”

不得不說(shuō)這文案太絕了，三個(gè)字既巧妙接梗又自帶品牌名，被贊“諧音屆天花板”。

星巴克這是被迫營(yíng)業(yè)啊，u1s1，這個(gè)熱度只能是星巴克能蹭。

有的商場(chǎng)沒(méi)有雪王，就把小米拉進(jìn)來(lái)湊數(shù)，把“蜜”換成“米”，組成“肯優(yōu)麥瑞米”。這諧音梗的賽道也是讓小米硬生生擠進(jìn)來(lái)了。

網(wǎng)友笑瘋：“這波熱度讓你蹭得，雷軍連夜給市場(chǎng)部加雞腿！”

還有人建議庫(kù)迪加入，可以踢掉肯德基組成庫(kù)迪優(yōu)麥瑞蜜(Could you marry me)。

也是禮貌起來(lái)了。

椰島造型則因英文名“YESIDO”（我愿意）被提名最佳應(yīng)答獎(jiǎng)。

一場(chǎng)諧音?？駳g，愣是演變成品牌大型認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句：“商戰(zhàn)進(jìn)入抽象時(shí)代！”

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商場(chǎng)的這波創(chuàng)意宣傳，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗藏玄機(jī)。通過(guò)巧妙地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗，將幾個(gè)知名品牌的 Logo 組合在一起，形成了一個(gè)具有話(huà)題性和趣味性的 “求婚” 場(chǎng)景。

這種創(chuàng)意不僅有效宣傳了品牌，還成功地為商場(chǎng)引流，讓商場(chǎng)秒變求婚圣地和打卡圣地。消費(fèi)者們?cè)诳吹酱笃辽系?“肯優(yōu)麥瑞蜜” 時(shí)，第一反應(yīng)往往是覺(jué)得新奇有趣，然后就會(huì)不自覺(jué)地停下腳步拍照留念，并分享到社交平臺(tái)上。

這樣一來(lái)，商場(chǎng)的知名度和曝光度就得到了極大的提升。

而品牌們的主動(dòng)參與，更是讓這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如虎添翼。

表面看是商場(chǎng)整活、品牌發(fā)瘋，實(shí)則暗藏流量密碼。

首先，這波操作精準(zhǔn)拿捏了Z世代的“發(fā)瘋美學(xué)”——要的就是無(wú)厘頭、要的就是腦洞炸裂。

當(dāng)傳統(tǒng)廣告還在念叨“限時(shí)折扣”，大屏諧音梗直接用“求婚”制造社交貨幣，讓年輕人自發(fā)傳播：“快看！我家商場(chǎng)會(huì)說(shuō)話(huà)！”

更深層的，是品牌對(duì)“社交貨幣”的爭(zhēng)奪。

五家參與品牌門(mén)店總數(shù)超15萬(wàn)家，從一線(xiàn)城市到縣城小鎮(zhèn)無(wú)處不在。當(dāng)“肯優(yōu)麥瑞蜜”變成表白暗號(hào)，喝蜜雪、吃KFC就成了年輕人的接頭儀式。有網(wǎng)友總結(jié)：“以前約會(huì)問(wèn)‘喝奶茶嗎’，現(xiàn)在問(wèn)‘肯優(yōu)麥瑞蜜嗎’——聽(tīng)懂的都是自己人?！?/p>

而對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是零成本引流神器。武漢世界城廣場(chǎng)工作人員直言：“就是個(gè)梗，為了吸引客流?！睌?shù)據(jù)顯示，玩梗商場(chǎng)客流量平均增長(zhǎng)20%，甚至有情侶專(zhuān)程來(lái)大屏前拍照求婚。

比起天價(jià)裸眼3D特效，幾句文案就能讓大屏變打卡點(diǎn)。此前武漢江宸天街用“剛剛收到表白了，讓我們恭喜‘剛剛’”刷屏，成功全網(wǎng)刷屏。

而“肯優(yōu)麥瑞蜜”更絕——品牌自帶流量，商場(chǎng)只需負(fù)責(zé)遞話(huà)筒。

從“工具人廣告牌”到“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，商場(chǎng)們終于悟了：與其砸錢(qián)投硬廣，不如和年輕人一起瘋。

品牌們主動(dòng)下場(chǎng)玩梗，本質(zhì)是放下身段和Z世代“對(duì)暗號(hào)”。

就像蘇超聯(lián)賽里，伊利把“散裝江蘇”梗玩成廣告詞，連燒烤店都能靠贊助逆襲成網(wǎng)紅。年輕人要的不是高高在上的品牌，而是能一起發(fā)瘋的“互聯(lián)網(wǎng)搭子”。

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從“肯郵麥瑞蜜”到“行吧可”，這屆商場(chǎng)和品牌用諧音梗證明：最高級(jí)的商戰(zhàn)，往往是最樸素的發(fā)瘋。

不過(guò)，下次路過(guò)商場(chǎng)大屏，記得抬頭——萬(wàn)一你的CP正在上面“結(jié)婚”呢？

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