7月21日，長(zhǎng)安Lumin（參數(shù)丨圖片）與站酷ZCOOL聯(lián)合主辦的“Lumin揮灑多巴胺·創(chuàng)意車貼設(shè)計(jì)大賽”圓滿收官。這場(chǎng)覆蓋全國(guó)設(shè)計(jì)師圈層與汽車圈的跨界活動(dòng)，自5月28日啟動(dòng)以來，共收到585套參賽作品，最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)2名、二等獎(jiǎng)6名、三等獎(jiǎng)20名及若干入圍與參與獎(jiǎng)，總獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值超百萬元。

兩位一等獎(jiǎng)獲得者除了獲得1萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，還直接將一臺(tái)價(jià)值49900元的Lumin香沁款205km版收入囊中。部分優(yōu)秀作品將正式上線長(zhǎng)安汽車官方商城，為L(zhǎng)umin車主提供車貼個(gè)性定制選擇——這意味著，這場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)的影響力將從圖紙延伸至現(xiàn)實(shí)街頭。

作品名稱：潮動(dòng)未來-感受無限 站酷ID：奇果QIGOR

作品名稱：多巴胺狂潮 站酷ID：多余不多余

此次比賽設(shè)置了AI設(shè)計(jì)、潮流插畫、國(guó)風(fēng)圖騰、幻想童趣等多個(gè)創(chuàng)作方向，吸引了大批Z世代年輕設(shè)計(jì)師與潮流愛好者參與。相關(guān)話題#Lumin揮灑多巴胺#也在社交平臺(tái)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)，成為一次品牌與用戶共創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)事件。

【每日車訊觀點(diǎn)｜產(chǎn)品+文化的破圈打法】

表面看，這是一場(chǎng)設(shè)計(jì)比賽；但本質(zhì)上，這是一次品牌文化植入的深度試驗(yàn)。

在當(dāng)前新能源微型車“同質(zhì)化”嚴(yán)重的市場(chǎng)里，大多數(shù)產(chǎn)品都在卷續(xù)航、卷配置，但真正能建立情緒鏈接的品牌鳳毛麟角。而長(zhǎng)安Lumin做對(duì)了兩件事：

一，它沒有把自己定義為“通勤工具”，而是有意識(shí)地打造“城市生活方式載體”；
二，它學(xué)會(huì)了把設(shè)計(jì)權(quán)交還給用戶，借助共創(chuàng)激發(fā)出超出產(chǎn)品本身的文化張力。

Lumin并不是“靠補(bǔ)貼和低價(jià)走量”的電動(dòng)代步車，而是試圖打造一個(gè)年輕人的自我表達(dá)平臺(tái)。從多巴胺色彩，到車貼個(gè)性化延伸，Lumin在不斷強(qiáng)化一個(gè)核心印象——這是一臺(tái)可以讓你“上色”的車，也是可以與你一同“出圈”的車。

Lumin此舉不僅是一次成功的市場(chǎng)營(yíng)銷，更是一次對(duì)“汽車年輕化”內(nèi)核的精準(zhǔn)解讀。未來的新能源車，拼的可能不再只是電池和電控，而是誰能先一步走進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景與情緒世界。