作者｜阿po

從什么時候開始，“破萬”成了劇集的顯性標簽？

這個暑期檔，一打開社交平臺，不管你是奔著劇情來的，還是純路過吃瓜的，甚至是演員劇宣營業(yè)立Flag，只要是和劇集相關，話題里總是逃不開：破萬了沒？

7年前愛奇藝告別“唯流量論”關閉前臺播放量，4年前《贅婿》成為首部“破萬劇”，在《人世間》《狂飆》《長月燼明》《玫瑰的故事》等每年一輪輪“破萬劇”出現(xiàn)之后， 觀眾對“熱播”“爆款”的定義有了新的參照，越來越多人會好奇地主動在評論區(qū)問一句，“這部劇現(xiàn)在熱度多少了？”

在熱劇頻出的當下，真正撐起這場暑期檔狂歡的主角，更像是平臺內容“熱度值”這個越來越被用戶熟悉、被行業(yè)認同的數(shù)據(jù)體系。

熱度值被熱議的背后，其實是一整套劇集評估秩序的更新?lián)Q代。從播放量時代“誰看得多誰贏”，到如今關注角色熱度、觀看行為、站內互動等等，平臺不再只統(tǒng)計有沒有人來看，而開始更多地在乎觀眾看劇聊了什么、喜歡哪個角色、還想吃什么樣的安利。

對比彈幕、點贊、評論這些“熱體感”數(shù)據(jù)，綜合多維行為誕生的“熱度值”，就像是給內容加上了一把更理性的刻度尺。正如一位數(shù)據(jù)分析師所說，“劇集熱不熱，體感會騙人，但客觀的數(shù)據(jù)不會撒謊?！睙岫戎挡皇恰氨睢蔽ㄒ坏臉藴?，但它確實能在類型越來越豐富、喜好越來越細分的當下，讓平臺看清更多用戶的口味，也讓更多用戶更全面地理解劇集表現(xiàn)。

這也是為什么，2025年的暑期檔，不只是劇集在比拼精彩程度，更是內容與數(shù)據(jù)一起，把好劇真正送到了更多人面前。

高質量暑期檔下的高“熱度值”們

“熱度值”在今年暑期檔被屢屢熱議，多少也與熱劇排播節(jié)奏有點“神仙打架”的味道有關了。

進入6月以來，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》接連上線，愛奇藝形成“三連爆”之勢；優(yōu)酷方面，《以法之名》《凡人修仙傳》持續(xù)走高；騰訊視頻的《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》也憑借題材強度和演員陣容獲得穩(wěn)定表現(xiàn)。內容質量整體抬升，讓這個暑期檔呈現(xiàn)出少見的“多強共振”態(tài)勢。

在多劇并行、競爭激烈的背景下，平臺熱度值逐漸成為衡量劇集市場表現(xiàn)的主流坐標。它不再只是評估體系中的某一個維度，而是基于海量用戶行為、從多維度綜合評估用戶對內容的“整體反饋指數(shù)”。相較于傳統(tǒng)的單一數(shù)據(jù)維度，熱度值更像是把觀眾對劇集的“觀看、互動與情感投射”以數(shù)據(jù)的方式理解之后所給出的理性評分。

從仙俠劇《臨江仙》的熱度峰值10008到古裝探案劇《朝雪錄》沖上10365，愛奇藝暑期檔剛過半就實現(xiàn)古裝劇“二度破萬”，優(yōu)酷也緊跟著出現(xiàn)了政法劇《以法之名》的10427熱度值到男頻修仙劇《凡人修仙傳》的“三天破萬”。

兩個月內的高頻“破萬”，既反映了暑期檔劇集內容整體水準的提升，也進一步夯實了熱度值作為“劇集熱度晴雨表”的行業(yè)共識。

當然，熱度值的走高從來不是孤立的數(shù)據(jù)。云合數(shù)據(jù)顯示，《朝雪錄》與《以法之名》在各自的熱播期內最高市占率均超過30%并維持多日；《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》的愛奇藝古裝三連爆，均實現(xiàn)彈幕總互動量破2億的活躍度；《掃毒風暴》豆瓣峰值達8分，展現(xiàn)出類型劇對受眾的強鏈接能力。

熱劇頻出的本質，主要源自與國產(chǎn)劇降本增效的三年間，內容質量的普遍提升改變了爆款的生成邏輯。

這樣的變化一方面推動平臺進一步精細化用戶行為分析，以辨別在“整體都熱”的境況下，哪些內容更能擊中核心喜好；另一方面，也讓熱度值開始面對更嚴苛的“數(shù)據(jù)解讀”，成為業(yè)內評估劇集表現(xiàn)時，不得不看、也必須“看懂”的坐標之一。

從播放量到多元，熱度值如何成為新評估秩序的代表？

熱度值并不是對播放量的簡單取代，而是平臺內容評估方式的一次底層邏輯革新。它的出現(xiàn)，配合著降本增效時代之后的高質量發(fā)展階段，正在對“什么才算好劇”這件進行重新定義。

早在2018年9月，愛奇藝率先取消播放量前臺展示，主動放棄“唯流量論”的舊模式，平臺內容價值評估開始轉向“用戶行為反饋為核心”的復合型數(shù)據(jù)指標體系。2020年《贅婿》成為首部“破萬劇”，這一數(shù)據(jù)詞條也由此進入行業(yè)主流評估視野。

和播放量、評論數(shù)、轉發(fā)量等“單一指標熱體感”不同，熱度值是一套基于平臺生態(tài)中真實用戶行為構建的復雜權重模型。它不僅統(tǒng)計用戶“有沒有看劇”，更統(tǒng)計了用戶怎么來、看多久、和誰討論、為誰停留等等觀看行為。從點擊觀看到續(xù)看頻率，從彈幕互動到角色喜好，從劇內內容到站外分享路徑，每一組行為都在被平臺系統(tǒng)性地感知、記錄、量化。

正因為熱度值能夠捕捉到從觀看到互動的全鏈路用戶行為，它的存在不僅改變了“是否好劇”的判斷方式，也逐漸改變了“好劇應當長什么樣”的行業(yè)想象。在這樣的數(shù)據(jù)體系下，劇集不再需要用同一種方式制造熱度，而是可以依托自身的內容特質，找到更適配的目標受眾。

因此，與其說熱度值塑造了“評價新秩序”，不如說它重塑了一個“多種好內容共存”的生態(tài)結構。

讓熱度值在暑期檔登上熱議巔峰的《朝雪錄》，在沒有大流量主演、大IP改編的情況下，達成了熱度值破萬。在長劇持續(xù)探討如何降低首播棄劇率的當下，《朝雪錄》的第三集續(xù)看率高達81%，這意味著大量觀眾在前兩集完成從猶豫到接受最后上頭的情緒轉變，靠口碑自驅上升，形成倒灌式破圈的路徑。

在歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示的大屏播出表現(xiàn)力，《朝雪錄》也以36.3%的用戶忠誠度與4.6次的日人均觀看頻次顯示出了高用戶粘性。熱度值在此體現(xiàn)的就是沉淀與發(fā)酵帶來的勢能累積，數(shù)據(jù)走勢與用戶情緒拐點精準對應。

《凡人修仙傳》則是典型的“高起爆”劇集。其擁有男頻大IP改編、強工業(yè)化特效與高完成度敘事，對應的是精準用戶群、拉新能力與平臺內容差異化。開播三日即破萬，連續(xù)多日站內熱度第一并進入平臺拉新年榜，該劇的“起點高、續(xù)航穩(wěn)”是熱度值體系對題材精準性的直觀反饋。

《仙臺有樹》《千朵桃花一世開》是典型的“長尾效應型”劇集，適合反復品鑒的“耐看型內容”。兩部劇憑借扎實的敘事結構與細膩的情感表達，持續(xù)吸引新觀眾進場，也體現(xiàn)了熱度值體系對“慢熱優(yōu)質內容”的有效感知與回流承接能力。這類劇集或許不是社交平臺話題的主角，卻在平臺內容池中維持了穩(wěn)定且高質量的觀看路徑。

還有如《雁回時》《無憂渡》這類角色導向強、互動意愿高的作品，彈幕二創(chuàng)活躍、角色話題常駐熱搜，典型的“參與感驅動型”熱劇。平臺熱度值體系不僅統(tǒng)計了播放量，更能拆解出哪些角色在哪段劇情中引發(fā)觀眾強烈情緒反饋，成為“安利發(fā)電站”。

而《南來北往》《六姊妹》《北上》提供的是另一種可能。雖然在平臺熱度值上的表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但在電視端收視率持續(xù)領先，說明其在年長群體中具備強現(xiàn)實認同感。平臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)據(jù)此可推導出“不同終端不同用戶群”的內容畫像，輔助平臺進行多端內容分發(fā)與運營策略升級。

這些劇集的表現(xiàn)各異，卻共同說明了一件事：熱度值的價值，不在于給所有劇集一個統(tǒng)一坐標排序，而是它能否在不同類型劇集中識別出“不同的好”以及反饋出用戶看劇“真正在意什么”。

熱度深水區(qū)時代，如何冷靜看待“破萬劇”

新的體系往往都是在長期實踐中反復驗證校準，所以也伴隨著數(shù)據(jù)標準不斷自我修復以求變得更加科學的過程，各平臺熱度值因此在幾年間有過改版。比如優(yōu)酷一年前為了進一步體現(xiàn)內容受歡迎的程度，開放熱度值10000以上的數(shù)據(jù)顯示，但熱度值的計算指標不作調整；愛奇藝提升數(shù)據(jù)更新的時效性，完善熱度值計算的實時更新能力，以便熱度值能夠更加及時、準確地反映內容受用戶的喜愛程度。

與此同時，與播放量時期不同，各平臺熱度值的綜合標準無法在單一坐標上拉平，也曾是觀眾在熱度值時期需要適應的問題。盡管各平臺計算邏輯并未公開，但經(jīng)歷多年觀眾對不同類型好劇顯示出的熱度值差異摸索后，用戶側已逐漸建立起一些用以“換算”各平臺熱度值標準的經(jīng)驗型認知。

社交平臺網(wǎng)友的“熱度換算”

比如與其他平臺熱度值顯示數(shù)值不同的騰訊視頻，大眾默認其熱度“破三萬”等同于公共認知里的“破萬”，所以騰訊視頻與愛奇藝的熱度差值大約在3倍左右，那么愛奇藝熱度9000的劇可以約等于騰訊視頻熱度27000的?。辉俑鶕?jù)各個平臺每年“破萬劇”的數(shù)量，大部分用戶也發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷“破萬劇”的數(shù)量更多，一年內甚至可以高達兩位數(shù)，而愛奇藝的“破萬劇”門檻則相對更高。

這些“民間算法”其實已經(jīng)成了觀眾看劇時參考平臺表現(xiàn)的重要依據(jù)，也讓熱度值成為了觀眾、行業(yè)、創(chuàng)作者都能一起討論的“公開語言”。

與此同時，圍繞劇集的熱度表現(xiàn)，愛奇藝也以熱度值區(qū)間為標準，逐步梳理出清晰的劇集分層體系。

這種數(shù)據(jù)體系，不是簡單的排名，而是鼓勵更多不同風格、不同階段的劇集找到自己的價值定位。

如今在愛奇藝，這樣的劇集分層已涵蓋130余部作品，從爆款劇到口碑劇都有上榜，很多并不依靠強營銷驅動的劇集也在其中站穩(wěn)位置。這背后折射出的，正是熱度值正在從“單一排行榜”轉向一種“內容識別工具”，它不再只是看誰最熱，而是能看清誰被喜歡、在哪被喜歡、為什么被喜歡。

這也意味著，在熱度值的深水區(qū)階段，真正重要的不只是有沒有“破萬”，而是這個數(shù)字背后是否藏著一條值得被看見的內容路徑。