作者|尖椒

最近北美短劇的關注度極高。

先是頭部平臺ReelShort被點眾和聽花島在同日內指控內容侵權，多部作品涉及1:1復制。后有“《特朗普愛上在白宮當保潔的我》在海外賺1.5億美金”登上熱搜，結果被證實是假新聞。

這些“霸總迷倒美國大媽”“爆賺XX億”構成了大眾對北美短劇的最初印象。但真實的市場狀況到底是什么樣？

娛樂資本論近期對話了多位在北美短劇產業(yè)鏈上的承制方與平臺方，了解到另一面：

劇本抄襲融梗普遍，原創(chuàng)創(chuàng)新劇本稀缺。有編劇直言，“我接到的需求不是抄國內，就是抄ReelShort?！?/p>

霸總故事仍是主流，但已經出現(xiàn)符合本土化需求的細分賽道，比如年齡差、師生戀、黑幫愛情等。最近在海外大火的“冷凍倉+后悔流”題材，仍然改編自國內劇本翻拍。

平臺壓縮預算，承制方更加“內卷”。旅程娛樂創(chuàng)始人高峰透露，“承制方利潤率從去年的20%降到現(xiàn)在只有5%-8%左右。”

更多北美本土劇，開始把老外演員請到中國來拍攝。編劇Chelsea透露，“今年開始，海外運演員飛到橫店等地方，每次拍2至3部再送走，與在洛杉磯拍攝相比，每部成本能減少3至4萬美元?！?/p>

還有更大的挑戰(zhàn)來自外部。不止一位相關方向河豚君透露，美國主流視頻平臺和制作公司已經開始觀望，甚至躬身入局短劇賽道，給出的承制費可以比現(xiàn)有平臺高出3倍以上，大約能在60-70萬美金一部。還有消息稱，網飛、hulu內部已經成立了短劇部門，研究這個新賽道。

這是娛樂資本論“短劇新大陸”系列第二篇，第一篇我們關注日本短劇。這一篇我們想探討，“抄無可抄”之時，北美短劇的本土化短劇到底該怎么做？在北美短劇陷入內卷、面臨挑戰(zhàn)之時，各方如何應對？

#本文已采訪五位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第415-419位采訪對象

短劇出海平臺真的賺錢嗎？

據廣大大《2025年H1全球短劇營銷白皮書》，北美地區(qū)在投短劇廣告主數量最高，超過387個平臺在此地區(qū)競爭。同時，Sensor Tower數據顯示，今年Q1，美國市場貢獻了全球近50%的短劇應用內購收入，環(huán)比增長20%。

北美平臺最多，市場也最大，但現(xiàn)在還想入局的新平臺成本只會更高。五元文化盧梵溪表示，“今年年初我們判斷，沒有5000萬美元以上的啟動資金沒有必要再做平臺，只能當炮灰?，F(xiàn)在在擴張階段，大家都在以虧損的ROI來投放素材”。

華潮文化創(chuàng)始人朱佳能認為，現(xiàn)在北美短劇已經過了最早期的野蠻生長狀態(tài)，開始進入到穩(wěn)步上升的階段。“現(xiàn)在大家開始卷更低廉的成本、更高的制作、更好的演員和導演。市場已經很飽和，我一刷ins就能看到5至6個短劇平臺投流?！?/p>

旅程娛樂從2023年底入局開始承制北美短劇，去年一年制作了45部，屬于北美本土制作的頭部公司。高峰最大的感受是“只要有中國人的地方就往死里卷”?，F(xiàn)在旅程娛樂每月平均制作5-6部短劇，最多的時候一個月8部，但利潤率已經從去年的20%降到如今只有5%-8%。

北美短劇拍攝現(xiàn)場

一方面是成本在上漲。

朱佳能回憶，剛開始拍北美短劇時一部成本比較低，現(xiàn)在已經漲到20萬左右?！氨泵蓝虅偱d起時正處于好萊塢大罷工期間，所有人都找不到工作，人工價格很低，現(xiàn)在普遍都漲價了?！?/p>

高峰透露，現(xiàn)在有爆款作品的主演日薪在2000-2500美元左右，普通主演也要800-1000美元。

另一方面，平臺的戰(zhàn)略有所收縮，承制的預算在下降。

編劇Chelsea感受到平臺競爭經歷階段性變化：23年底高速發(fā)展，24年玩家蜂擁而入，今年年初已經有了回落?！耙恍┎惶袌龅?、財力也沒有那么雄厚的平臺已經漸漸退出市場，仍然有一些新玩家進入，老玩家在進行戰(zhàn)略上的調整和更新。但整體來講，回落是因為對市場本身的理解和挖掘還不夠，而不是因為市場不夠大?！?/p>

據高峰了解，目前北美能穩(wěn)定承制的團隊不足20個，“其中80%以上并沒有固定的辦公場所”。

而旅程娛樂不僅擁有20+編劇的創(chuàng)作團隊，最近,還花300萬美金打造了一個虛擬攝影棚，希望可以從基礎設施開始鞏固自己的護城河，虛拍棚可以降低外景成本，也能嘗試拍攝戰(zhàn)爭、科幻等新題材 。

目前海外短劇的商業(yè)模式也有限，合作模式還是以平臺出錢找制作方承制為主，基本沒有后續(xù)分賬。

“主要還是因為數據不透明。”制片人李明表示，比較權威的數據是廣大大和Dataeye，“但那是根據投流素材進行排名的榜單，不排除有平臺不管ROI硬投一部出來，也有可能劇剛上新，為了沖熱度投放很多?！?/p>

李明發(fā)現(xiàn)，比起單日榜單，能連續(xù)多日上榜的劇才可能是真爆款。另一個可參考數據是平臺內榜單，比如ReelShort的前臺熱度就被認為有參考價值，但各平臺之間無法橫向比較。

霸總仍是主流，但有了更多細分賽道

參與過多部北美短劇制作的Chelsea發(fā)現(xiàn)，平臺的內容策略出現(xiàn)有趣的“循環(huán)”：

2023年，普遍策略是1:1翻改國內爆款。去年，各平臺都開始嘗試題材創(chuàng)新，想要打開更多市場，“但他們發(fā)現(xiàn)投流效果不是特別好，就反向歸因于創(chuàng)新是不行的”。所以今年3月以后，大部分平臺又回到最初，繼續(xù)1:1復刻。

她參與制作的三部短劇，也剛好代表了三種改編方向：她負責進行本地化優(yōu)化的《Gold Digging Bride’s Fatal Mistake》（拜金新娘的致命錯誤）是國內爆款劇本翻拍，非常典型的掉馬打臉本?！禔 Wizard’s Love Spell With A Billionaire》（女巫與百萬富翁的愛情魔咒）是“中西合璧”的原創(chuàng)本，用女巫設定套上國內女頻重生逆襲的愛情故事。而《Fallen for My Best Friend’s Dad》（愛上好朋友的爸爸）則是完全本土化的原創(chuàng)劇本，因為“年齡差”（Age Gap）是北美女性觀眾偏愛的一種設定。

《Fallen for My Best Friend’s Dad》

娛樂資本論了解到，想穩(wěn)定產出的承制方，更希望能自己拍原創(chuàng)劇本，因為一些頭部平臺給過來的劇本基本不允許改動。

1:1復制，意味著從鏡頭、表演、臺詞、剪輯節(jié)奏都要保持一致，只對臺詞某些表達做本地化改編。

從榜單來看，翻拍國內劇本，仍然是北美本土劇最主流的成功方法論。

比如最近在海外爆火的“冷凍倉+后悔流”題材，超過五個版本均上榜，改編自國內短劇《長眠后三個哥哥為我白了頭》，講述女主因被家人誤解選擇參加冷凍試驗，三個哥哥在妹妹消失后逐漸發(fā)現(xiàn)真相而后悔的故事。

小娛對比其中一部《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》和原版本后發(fā)現(xiàn)，開篇鏡頭幾乎完全復刻：一輛車開進鏡頭，車門打開，大哥二哥三哥依次下車（二哥為盲人），走到臺階上，記者圍上來問冷凍倉實驗進展。鏡頭切到實驗室，女主決定在三天后成年時進入冷凍倉沉睡三十年......

上為北美版，下為國內原版

今年以來，國內短劇付費大盤萎縮，能被國外翻改的劇本也隨之減少。內容同質化嚴重的趨勢下，越來越多制作方希望通過原創(chuàng)的本土化劇本打開更多市場。

2024年9月，旅程娛樂成立了原創(chuàng)、改編和本地化內容三個編劇組，未來，旅程娛樂將逐漸減少平臺定制劇，更偏向出品短劇，將版權握在自己手中，同時利用團隊成員都在本地的優(yōu)勢，做出真正的本土化短劇。

五元文化也是其中的代表，最近他們新成立了短劇廠牌溪予兮語，目前所拍的北美短劇劇本均為原創(chuàng)。最先播出的兩部短劇與昆侖萬維合作，一部講述消防員男主與女記者雙向奔赴的黑幫愛情故事，一部以盲人大女主復仇為主線，分別在平臺榜單排名第四和第七。

“霸總題材我們不是專業(yè)的，但確實是當下最流行的，所以我們就在霸總題材上再細分，比如黑幫、復仇、純戀、虐戀、骨科、百合、LGBT，這些都是未來的發(fā)展方向?！北R樊溪表示，五元文化希望通過制作海外短劇挑出好苗子，一起合作生產好內容，無論長短。“我們想培養(yǎng)更多有用戶思維的導演，學會短劇的敘事節(jié)奏，服務于未來更廣泛、更年輕的受眾?！?/strong>

盧梵溪認為，五元做海外短劇的核心優(yōu)勢在于“長期主義”，通過對內容與觀眾喜好的把握，在同質化市場中殺出另一條更優(yōu)質、更精品的內容道路，最終用優(yōu)質內容形成IP閉環(huán)?！爱敽Ｍ舛虅≡鲩L到一定程度，同質化內容漲不動的時候，我們的優(yōu)勢就來了?！?/p>

創(chuàng)作原創(chuàng)劇本時，追社會熱點事件是常用方法之一。

6月就有一部名為《The Adjuster》的短劇，以之前路易吉槍殺保險巨頭CEO事件為主線。溪予兮語創(chuàng)作的一部短劇以三個月前的洛杉磯大火為背景，女主是調查火災原因的記者。

一些國內主創(chuàng)為了解美國觀眾喜好，會去如“北美晉江”WATTPAD等本地文學網站上借鑒人設和矛盾沖突，或是到主流論壇Quora等搜尋熱點話題。但在Chelsea看來，這種方法不一定奏效，因為論壇受眾與短劇受眾不太重合。

之前流行過以女高中生破處為主線的短劇，Chelsea認為，這是只有在美國當地長大的人才能深切體會到的文化差異。

在制片人李明看來，“被寵”是北美女性受眾對于女頻短劇的主要需求之一，另一個需求是“擦邊”。點開北美愛情類短劇，幾乎第一集都在床上，因為“極致的情感濃度，加上擦邊的鏡頭，很容易跑出量來?！?/p>

但也有國內爆款很難復制到北美的短劇，比如今年大火的萌寶類短劇，”一是萌寶演員不好找，且美國這邊有非常嚴格的限制未成年參演的法律規(guī)定。二是國內很多萌寶題材與玄幻題材相關，但這套神話體系海外用戶很難理解。另外，系統(tǒng)、重生類的強設定有理解成本，節(jié)奏會比較拉胯?！盋helsea表示。

最近還有一類胖女孩變瘦變美而逆襲的內容在北美很火，但李明發(fā)現(xiàn)，一些平臺不愿意模仿，“他們認為會引發(fā)輿情，因為審美多元化認為胖也是美的，不用再變美。但實際上做出來，觀眾還是很愛看。

李明認為，這其實為北美短劇提供了一個缺口：可以在主流影視追求“政治正確”的空隙中，做一些看起來不那么正確，卻實際上被主流觀眾喜愛的內容。

但有關“種族歧視”的短劇卻很難做，“因為中國人自己在北美也屬于‘少數族裔’，其實不太會想拍這類內容”。

就像國內短劇發(fā)展初期一樣，短劇彌補了主流影視的缺口?！芭l短劇在北美火爆滿足了女性的‘夜間需求’，因為netflix、HBO大多描寫很都市化的女性故事，但真正的下沉市場的需求沒有被滿足，而短劇填補了這個空白?！?/p>

北美本土劇，產自中國

2023年海外市場剛剛崛起時，有很多制作團隊選擇在國內拍攝海外短劇，“當時大家不理解國內外拍攝最大的區(qū)別就是演員，結果在國內選的演員都是烏克蘭、俄羅斯或者澳洲那種口音很重的演員，效果不太好?！盋helsea回憶道。

于是2024年，大量平臺開始在海外找承制公司，首先要面臨的是與當地拍攝規(guī)則的磨合。

Chelsea認為，制作上最大的注意事項就是要提前溝通，特別是原則性的問題，“比如有的導演就是不拍強奸戲，哪怕違約也不拍，有的演員對親密戲的等級有非常嚴格的要求，多一點都不行，這些最開始就要談好，而不是覺得先把人騙來拍，現(xiàn)場再逼他，這是沒用的?！?/p>

北美當地有非常成熟且嚴格的拍攝規(guī)則。

盧樊溪回憶，在拍攝時，有一個鏡頭需要男主騎著摩托車接走女主，但男主演堅持一定要有動作指導。“他雖然會騎，但不是特別熟練。由于成本限制，我們很難專門為了單個鏡頭請動作指導，最后是一位朋友過來幫忙才拍下來?！?/p>

ai制圖 by娛樂資本論

與大多數制作團隊不同的是，五元一開始堅持使用國外導演拍攝短劇，最初三部短劇的導演分別來自法國和墨西哥?！翱赡芪覀兪窃凇圃炻闊?，但我認為一開始我們需要去熟悉和了解海外的生產流程和劇組習慣，融入當地文化?！?/p>

今年以來，各承制方都感受到平臺預算在下降，承制成本在上漲，更多平臺選擇回到國內拍攝北美本土劇。

“洛杉磯整體消費水平上漲，充值率又下降，平臺不愿意花更高價格給承制團隊，利潤也越來越少?！盋helsea分析，在同等質量的情況下，國內拍攝成本能比在洛杉磯拍節(jié)約3至4萬美金。

與23年不同的是，現(xiàn)在平臺會選擇已經有優(yōu)質作品的豎屏團隊，配上雙語導演和執(zhí)行導演，“從鏡頭表現(xiàn)、表演調教等方面來說，可能比國外的學生團隊更好?；貒鴥扰奈ㄒ坏膯栴}就是演員，現(xiàn)在平臺定期從國外運演員回來，一般拍2至3部再運走?！?/p>

之前有承制方向小娛透露，“海外豎屏短劇演員拍來拍去也就幾十個人”，但現(xiàn)在情況發(fā)生變化。“在北美，大家都已經非常接受豎屏（vertical），還有很多演技、形象都不錯的演員在洛杉磯也找不到工作?！?/p>

新面孔的涌入也讓演員價格逐漸回落到正常水平，有平臺更是硬性規(guī)定所有主演不能超過700美元日薪。

一位制片人表示，是否轉回國內拍攝與平臺政策和取景需求相關?！叭绻拿绹咧猩罨蛘吆鼙就恋呐Ｗ酗L，必須在美國取景，或是劇本內部評級很高，平臺可能會給更多預算在國外拍攝。也有平臺要求某一個劇本必須在不同國家拍三個版本，想測試在同等條件下，拍攝地點的變化會不會影響投放效果?！?/p>

在國內拍攝的北美短劇

短劇應用Kalos TV的負責人透露，之前大部分北美本土劇在洛杉磯、加拿大等地拍攝，現(xiàn)在大部分都已經移回國內，杭州、上海、廣州、寧波、青島等地都能取景，主演一部分從國外運回來，一部分在國內招募。

“成本沒有節(jié)約多少，最主要原因是溝通更方便，有利于我們建立海外短劇制作全流程。之前在國外拍的時候，每天要等對方發(fā)監(jiān)視器的視頻，中間存在時間差。在國內拍我們能到當地去實時監(jiān)制。之前一般給55天的時間，但實際可能要60-70天才能完成?，F(xiàn)在成片時間能縮短半個月至20天?！?/p>

除此之外，北美短劇也在面臨一些挑戰(zhàn)。

一部分來自美國主流制作公司開始入局。其中一些已經開始尋求合作、出品制作短劇，給出的價格是現(xiàn)有價格的3倍以上，大約能在60至70萬美金一部。

另一方面，國內精品短劇崛起，有時國內短劇的預算會比海外更高，而制片成本更低，一些國內制作團隊在同等預算和成片質量要求下會更傾向于選擇拍攝國內短劇。

（文中李明為匿名）

本篇為娛樂資本論“短劇新大陸”系列的第二篇，后續(xù)還將推出更多海外地區(qū)的短劇市場觀察，歡迎添加本文作者聯(lián)系方式交流。

一分鐘速讀

市場熱度與泡沫

虛假新聞頻出（如“特朗普短劇賺1.5億”），侵權糾紛增多（ReelShort被指1:1復制國產?。?/p>

真實數據：美國占全球短劇內購收入50%（Sensor Tower），超387個平臺在北美競爭（廣大大數據）。

內容困境：抄襲與同質化

劇本抄襲嚴重，平臺依賴“1:1復刻”國產爆款（如冷凍倉題材翻拍自《長眠后三個哥哥為我白了頭》）。

原創(chuàng)稀缺，創(chuàng)新試錯成本高，部分平臺回歸保守復制策略。

成本暴漲，利潤驟降

制作成本：從初期低位漲至20萬美元/部（演員日薪：爆款主演2000?2500，普通主演800?1000）。

平臺壓價：承制方利潤率從20%暴跌至5%-8%（旅程娛樂數據）。

本土化破局嘗試

細分題材：霸總主線外，拓展“年齡差”“黑幫愛情”“胖女孩逆襲”等本土偏好類型。

原創(chuàng)案例： 《Fallen for My Best Friend's Dad》（年齡差題材） 消防員×女記者黑幫愛情?。ㄆ脚_榜單第四）。

拍攝模式：回流中國降成本

海外演員飛中國拍2-3部再返程，單部成本省3萬?4萬。

國內取景地（橫店、杭州等）+雙語導演，成片周期縮短15-20天。

外部威脅與挑戰(zhàn)

美國巨頭入局：Netflix、Hulu成立短劇部門，開出60萬?70萬/部（3倍于現(xiàn)有報價）。

政策風險：未成年演員限制、種族議題敏感，“政治不正確”內容存輿情隱患。