跟著“丑”鞋動線旋轉(zhuǎn)跳舞，對著無邊抱枕流線貓堆猛拍照，在變形鏡前對著“丑”衣服自拍，對著“丑”頭套寫生……

隨著淘寶丑東西藝術(shù)策展、落展、觀展持續(xù)，最近半月，杭州人民迎來了“審丑”情緒共鳴高峰，杭州市民要么在去逛“丑術(shù)館”的路上，要么在社交媒體上感慨“救命，太丑了，但越看越上頭”。據(jù)了解，開展僅一周，日均觀展人流量超過3000人。

8月7日，淘寶丑東西項目組邀約中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院副院長劉益紅、簡單心理APP 創(chuàng)始人兼CEO簡里里、消費投資人黃海、胖鯨傳媒創(chuàng)始人范懌以及淘寶商家蝴蝶公主等嘉賓，在杭州天目里發(fā)起了一場“丑時已到·議丑”圓桌論壇，通過解構(gòu)“去中心化審美”對當(dāng)代年輕人精神和物質(zhì)需求的影響，詳細(xì)解析了網(wǎng)友們對“丑東西”的欣賞、討論和思考。

丑東西藝術(shù)策展”參展小朋友和老人被無邊抱枕流線貓堆吸引駐足。

常言道，“各花入各眼”。自古以來，人們對美丑的界定都帶有很強(qiáng)的主觀性。但發(fā)展到Z世代成為話題引領(lǐng)者的當(dāng)下，年輕人對丑的、抽象的、離奇的反傳統(tǒng)向度的東西更容易產(chǎn)生超乎預(yù)期的興趣，甚至形成圈層和集體共識。

“某種意義上，丑東西變成了年輕人反主流、多元化需求的情感容器與社交符號”，簡里里認(rèn)為，審丑熱不僅拓寬了大家對美學(xué)的理解，多了表達(dá)自我的方式，更多展現(xiàn)了這屆年輕人積極向上、開放包容、追求真實的生活態(tài)度和智慧，“以丑東西為例，這些反美學(xué)的、抽象的東西將激發(fā)年輕人找到情感和圈層歸屬，影響到生活的方方面面”。

參展的小學(xué)生在“丑東西藝術(shù)策展”丑峰會區(qū)為“丑頭套”寫生。

在劉益紅看來，此次和淘寶丑東西聯(lián)合策展，是洞察到了“去中心化審美”的趨勢，“不同于經(jīng)典、崇高、永恒的藝術(shù)，以‘丑東西’為代表的藝術(shù)它們更鮮活、跳躍、多樣，是一種很有生命力和價值的補(bǔ)充，它們正在驅(qū)動更多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也讓年輕人的消費從價格和功能轉(zhuǎn)向追求自由、豐富、奔放，從‘藝術(shù)審丑’走向‘消費審丑’?！?br/>

因為美和丑的定義本身沒有界限，會像擺鐘一樣是流動的，過程中讓年輕人真實的釋放情感找到歸屬和認(rèn)同，進(jìn)而形成新的文化藝術(shù)和消費。劉益紅認(rèn)為，“‘丑東西展’讓我們更真切的感受到了關(guān)于美丑的鐘擺已經(jīng)在滑動中了，并且產(chǎn)生了推進(jìn)大眾審美前進(jìn)的動力”。正如展序中所言，《丑時已到》并非為“丑”正名，也無意顛覆既有的美學(xué)價值，它更希望觀眾懸置習(xí)以為常的審美判斷，去感知這些“丑東西”所蘊(yùn)含的未被規(guī)訓(xùn)的生命力，以及它們所潛藏的創(chuàng)造之力。

記者了解到，在此次策展中發(fā)現(xiàn)，觀眾除了對線上一貫火熱的青蛙勺子和綠馬頭套等熱門丑東西低門檻共鳴外，對無邊抱枕流體貓堆、蟑螂堆以及丑萌感更足的掛件、以及出自蝴蝶公主家的閨蜜連體衣等駐足感和討論度更高。其中，流體貓堆更是通過貓條感的無邊抱枕堆積，表達(dá)出了“丑”的意象是流動的這一觀念。

“這些乍看很丑，但本質(zhì)上充滿了情感鏈接和態(tài)度傳遞的產(chǎn)品能牽動大眾，也是它們突破小眾圈層后必然趨勢”。從借錢開店做設(shè)計、什么都不懂到“虎上山連褲襪”火出圈，再到新品牌SECOND CALLING成為很多年輕人的新注意力，蝴蝶公主認(rèn)為，“追求真實的需求也是新品牌能很快在淘寶上連接到一大批粉絲的根本原因”。

小朋友在“丑東西藝術(shù)策展”展區(qū)挑選了自己喜歡的丑頭套互動。

在投資人黃海看來，用戶永遠(yuǎn)對小眾、非標(biāo)、“不一樣”的需求是非常旺盛的，對于個性化初創(chuàng) IP最核心的需求是讓更多精準(zhǔn)圈層的人群看到和連接上，“這是從0到1正向循環(huán)的開始”。黃海稱，充滿個性創(chuàng)造的IP是“個性經(jīng)濟(jì)時代”能讓商業(yè)IP避開同質(zhì)化競爭的有效路徑，甚至有機(jī)會創(chuàng)造高溢價?！澳贻p一代的消費者從‘藝術(shù)審丑’到‘消費審丑’之間轉(zhuǎn)化的路徑并不長，‘丑東西’表面上看是流量密碼，但它是更真實的、有力量的，本質(zhì)上是 IP創(chuàng)新創(chuàng)造帶來的長尾效應(yīng)和商業(yè)活力，這恰恰也是有數(shù)百萬中小商家的淘寶的魅力所在”。

資料顯示，淘寶作為全國最大的線上購物平臺，85%供給都來自于中小微企業(yè)。而在另一端，淘寶也連接著全國最大規(guī)模的購物年輕人群。在年輕人精神需求很快反應(yīng)到物質(zhì)消費的過程中，當(dāng)代年輕人對多元、個性、不完美、治愈價值感的需求越來越多，這既能進(jìn)一步吸引同頻年輕人聚合在淘寶，同時又能調(diào)動百萬靈活的中小商家自由創(chuàng)意開發(fā)出更多能連接到年輕人需求的個性化、創(chuàng)新性、多元感的商品。

“商家們創(chuàng)意的千奇百怪的‘丑玩意’吸引了眾多消費者買單，創(chuàng)意創(chuàng)新的商品也在淘寶上快速增長。”淘寶丑東西項目組負(fù)責(zé)人胡昱介紹道，“丑東西作為一個平臺IP正在積極賦能更多的中小商家借力放大自己，開始推動供需兩端和商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生可持續(xù)的良性價值。未來，淘寶丑東西將持續(xù)做好年輕人的溝通，也會從經(jīng)營政策上積極鼓勵中小商家個性化、差異化發(fā)展?！?br/>