文丨彩虹小馬 審核丨菜包

　　排版丨鹿九

　　歡迎光臨【情報姬Bistro】，我是該店今日的主理人，請問您有預(yù)約嗎？（微笑）

　　主理人，本該是個人特質(zhì)和品牌深度綁定的創(chuàng)業(yè)者，是一個潮流品牌的所有者。作為一個聽起來頗為高大上的職業(yè)，原本只有一些小眾潮牌服飾會用這樣的稱呼。但是在中國，主理人適用于任何行當。

　　蘭州牛肉拉面店老板，可以稱呼自己為碳水重構(gòu)分子料理店主理人；賣隆江豬腳飯的，可以叫做廣東omakase玉子丼飯主理人；賣咖啡的，以埃塞爾比亞現(xiàn)磨手沖咖啡主理人自居；哪怕是菜市場的買菜大媽，也可以管自己叫做中華田園跳槽市場主理人

　　當然，如此質(zhì)樸的解釋一定會讓讀者們感到一絲迷惑，這主理人到底是個什么東西？這不就是普通的個體戶嗎？聽起來不僅逼格全無，甚至還有點土里土氣的。

　　小了，格局小了！既然如此就請允許我用主理人自己的話來向大家好好解釋一番。

　　所謂主理人，就是對當今虛浮的消費環(huán)境感到失望，希望通過自己個性化的表達來對抗日漸功利化的社會環(huán)境。對于他們而言品牌的存在并不是獲客，而是自己在嘈雜的社會環(huán)境中最后的堅守。他們的brand emotion（品牌理念）就是be yourself（成為你自己）。

　　嘰里咕嚕地說了這么一大堆，我相信各位讀者對市面上大多數(shù)的主理人應(yīng)該都有了一個基本的認識——那就是裝貨。

　　試想一下，當你一不小心推開夾讀不出店名的店鋪時，一道銳利的目光便向你掃視過去。仿佛你進的不是店鋪，而是店主人的床鋪。

　　@港妹妹join

　　鈍感力十足的你并沒有察覺到店主人極具侵略的眼神，還是向往常一樣喊了聲【服務(wù)員】或者【店老板】。這時候，店老板終于坐不住了，翻著個白眼便向你走來，不過不是為了伺候你點餐，而是向你科普【主理人】的概念。

　　@唾液夫斯基

　　就在這個時候你知道，大概率是進入了主理人的領(lǐng)地了。

　　可即便這樣，作為消費者的你還是沒有離開。畢竟臉皮薄的你不好意思什么都不點就瀟灑離去?？墒钱斂吹降赇伈藛螘r，你還是倒吸了一口涼氣——每個看不懂名字的菜品背后，都是你理解不了的天價。

　　這個時候主理人看出了你的窘迫，他并沒有聲張什么。只是開始和你說起了他的故事。

　　起手就是一個出國留學，緊跟著便是歐洲生活經(jīng)歷的連環(huán)技，最后以一個店鋪主打選品的獨到見解作為終結(jié)技結(jié)尾。雖然沒說什么，但是話里話外的意思都是自己的店鋪有故事，我賣這么貴不是我要賺錢，而是他就是這個價。

　　按照這個意思咱們再翻譯翻譯一下，就是low貨，能買買，不買滾！

　　于是乎，臉皮薄的你，還是買了菜單上最便宜的那一款東西。然后你將會進入三個結(jié)局：壞結(jié)局，沒有人聊天的主理人在你享用時開始裝逼。

　　更壞的結(jié)局，主理人和他的朋友直接在店鋪里大聲蛐蛐你。

　　@港妹妹join

　　隱藏結(jié)局，主理人想出去玩了，直接讓你有多遠爬多遠。

　　于是在他們這種以自我為中心的營銷理念之下，你買他們店里的東西不僅只是買了東西，還是買了個聽他裝逼的機會。

　　@周老師不是老師

　　因此雖然他們對外標榜自己是【xx主理人】，但是互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)人還是認為他們就是為了裝逼。

　　據(jù)傳，現(xiàn)在的上海相親交友市場上最討厭的就是這群人——既沒錢又愛裝。沒想到哪怕是裝逼文化盛行的上海，如今也對這種【裝到起飛】的主理人行當退避三舍。

　　逼，是非裝不可的。錢，是一定要用來維持裝逼的。至于你問生活怎么辦？不好意思，只要裝逼能裝到起飛，吃不起飯又算是什么大問題呢？

　　你看看，這種不顧一切都要裝的存在就好似段子里的人物。于是一大批的短視頻創(chuàng)作博主涌入其中，并貢獻了許多精彩絕倫的段子。

　　You Know，這種裝貨在拿腔拿調(diào)時總會夾雜著其他的language，這一點本就十分有喜劇效果了。

　　尤其是他們用半英不英的中文想你介紹他們那堪稱夢話一般的就餐規(guī)則，更是在荒誕中透出一絲離譜，就比如說廁所里面不能上廁所。

　　在這群主理人的不屑努力之下，如今互聯(lián)網(wǎng)上【主理人】的詞條已經(jīng)關(guān)聯(lián)不到什么時尚人群了，只有一批又一批的視頻創(chuàng)作者的藝藝術(shù)創(chuàng)想。

　　主理人有沒有通過店鋪表達出自己的藝術(shù)追求，我是沒有看出來。但是，短視頻博主確實通過調(diào)侃主理人吃到了實實在在的流量。畢竟，我關(guān)注的一部分抽象博主確實因為調(diào)侃主理人而獲得了粉絲量的提升。

　　但主理人做錯什么了？為什么要這么對他？僅僅是因為他們裝逼嗎？難道偌大的中國還容不得幾個人裝了？

　　哈哈，這個問題，我們可以通過【模仿主理人】賽道上的幾位當紅短視頻博主——@港妹妹join和@戲很多的金兌 就可以發(fā)現(xiàn)端倪了。

　　其實大眾討厭的并不是主理人，而是裝貨背后的凡爾賽文學。當你翻開這些博主以前的作品時，就會發(fā)現(xiàn)他們針對的都是那些生活中令人極度反感的存在。

　　從鄰家半句離不開我兒子的老奶奶、到大學里何不食肉糜的行政老師、再到如今瞧不起顧客的主理人。他們段子里的主體其實一直以來都是這種通過展現(xiàn)自己優(yōu)越感來貶低他人的存在。

　　所以大家討厭的并不是裝貨，而是覺得自己高高在上的天龍人。

　　而且符合刻板影響的是，他們段子里的主角大多數(shù)也都是上海那塊的天龍人（甚至可以說，他們從剛開始到現(xiàn)在的視頻主角都是上海那嘎達的）。

　　這下破案了。上海作為全世界最大的貨運港口，當然也容納了足夠多的裝貨。博主們并不是只盯著他們不放，而是在魔幻消費主義盛行的上海，這樣的人物遍地都是。

　　那，為什么這樣的視頻有那么多人喜歡看呢？

　　因為，那樸實無華的八字箴言。

　　我自己都要成為陰暗的老鼠人了，還要花時間聽你裝逼？尤其是當我花錢的時候，本該服務(wù)顧客的【主理人】，竟然還給我甩著一副臭臉，表達對我的不屑。甚至他口中的詩和遠方，還要我為他付費？

　　耶穌作為世界上最大的主還經(jīng)常理人，表示神要愛世人。你個主理人還不理人，甚至對光臨生意的上帝大放厥詞，這不是反了天了？

　　甚至有的時候，我還沒消費完，就已經(jīng)被主理人發(fā)到小紅書上該貼避雷了三百遍了。

　　說實話作為溫和派的我們，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作段子抨擊他們已經(jīng)很給面子了，畢竟激進派早就開始在線下重拳出擊，誓要讓這群裝貨感受一下裝逼失敗的痛苦。

　　他們穿著工農(nóng)階級質(zhì)樸的服裝，游走在大城市間的車水馬龍。他們絲毫不再以主理人那詭異的目光，進店之后一定會大大咧咧地喊上一句服務(wù)員。

　　在主理人還未來得及發(fā)作，緊接著便輸出諸如【路邊攤】、【你這飲料怎么有苦有酸】、【我也不懂啊，要不是瑞幸排隊，我也不會來著】的純樸發(fā)言，一遍又一遍地攻擊著主理人脆弱的心理防線。

　　這些消費者正常的消費理念，在主理人的耳中宛如dirty talk一般。可是工農(nóng)階級遞過來的現(xiàn)金，又讓他們不得不低下顏面冷臉完成這場交易。在激進派走后，如釋重負的主理人，大概率只會流著淚默默洗著被子，一邊感嘆自己墮落在金錢之中，一邊說出惡墮篇里的那句經(jīng)典臺詞【咕，殺了我】

　　不是，這群主理人到底在裝些什么？

　　難道就是為了向我們這群俗人夸耀自己的特立獨行？

　　可是他們也并不理解這種特立獨行。主理人的頭銜之下是這群年輕人拙劣的模仿和對概念的模糊理解。

　　他們對主理人的追求，就像前段時間費勁假裝松弛的上海人一樣。

　　他們學著自己看到的小眾理念，配上時下最流行的社會話題，想在社交平臺上看到大眾對自己的贊揚。

　　可到頭來，這些裝腔作勢的東西并沒有吸引多少人關(guān)注，甚至還引來了不少人的反感。

　　他們的菜單、定價與其說是推銷商品、販賣商品，倒不如說是提醒每一位顧客，老板的人上人地位。

　　本該服務(wù)上帝的主理人，反倒成了騎在上帝頭上的存在。如此錯亂的身份定位，讓其在一眾裝貨之中殺出重圍，并引來了互聯(lián)網(wǎng)絞殺。

　　說真的，大家其實并不討厭主理人這一份職業(yè)。在很多領(lǐng)域也有很多優(yōu)秀的主理人，他們通過自己的理解去維系客戶、設(shè)計品牌。

　　大家討厭的只是那些裝貨，企圖用一個高大上的字眼來包裝自己，讓自己成為高人一等的存在，然后平等地瞧不起所有人。

　　或許，當工商部門拿著衛(wèi)生證，查到他們的門店的時候，望著證件信息登記的鄉(xiāng)土氣息濃厚的名字時，他們才會停止裝逼，短暫地做回自己。