劉董/文

昨晚，成都2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕，本屆世運(yùn)會(huì)有來自116個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員3942人參賽，是歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆。美麗成都變身運(yùn)動(dòng)之城。

中國(guó)體育代表團(tuán)在成都世運(yùn)會(huì)開幕式上入場(chǎng)。新華社記者 杜子璇/攝

今天是全民健身日。2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕，點(diǎn)燃了全國(guó)人民對(duì)體育的熱情。為了延續(xù)這份激情，讓體育健身成為更多人的生活方式，國(guó)務(wù)院于2009年批準(zhǔn)設(shè)立“全民健身日”，將這份奧運(yùn)榮光轉(zhuǎn)化為全民健康的持久動(dòng)力。

全民健身帶給紡織服裝行業(yè)的巨大影響正在顯現(xiàn)。

日前，多家服裝上市企業(yè)披露了2025年半年報(bào)，運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在2025年上半年中國(guó)服裝上市企業(yè)市值排行榜上，安踏體育以2652.8億元斷層領(lǐng)先，成為唯一跨入千億俱樂部的服裝企業(yè)，其市值較2024年末（2179億元）提升了約22%。此外，申洲國(guó)際、華利集團(tuán)、波司登3家企業(yè)進(jìn)入500億俱樂部，另有12家企業(yè)進(jìn)入百億俱樂部。

值得關(guān)注的是，在排名前50的榜單中，運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，不僅在前五名中占據(jù)兩席（安踏、李寧），特步國(guó)際、361度也都位列前20名；此外，申洲國(guó)際、華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)、滔搏等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品代工廠和渠道商也都名列前茅，標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)服飾已成為資本市場(chǎng)的黃金賽道。

安踏體育2025年半年報(bào)顯示，今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期比較取得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期比較取得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2024年同期比較取得60%至65%的正增長(zhǎng)。

中國(guó)銀河研報(bào)顯示，安踏集團(tuán)多元發(fā)展，渠道質(zhì)量不斷優(yōu)化，通過為不同商圈與消費(fèi)群體打造的差異化門店矩陣，實(shí)現(xiàn)線下渠道升級(jí)革新；此外，安踏集團(tuán)持續(xù)關(guān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新，自研運(yùn)動(dòng)科技覆蓋市場(chǎng)全場(chǎng)景需求；同時(shí)，集團(tuán)堅(jiān)持多品牌、全球化布局，戶外板塊為集團(tuán)貢獻(xiàn)增量。近期，還傳出安踏將收購另一運(yùn)動(dòng)大牌銳步的傳言。有人驚呼：商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)樓層快要被安踏品牌矩陣“包圓了”！

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)品牌的集體崛起絕非偶然。乘著全民健身、健康中國(guó)的東風(fēng)，安踏通過多品牌矩陣打通高端市場(chǎng)與全球化路徑，李寧持續(xù)加碼科技研發(fā)，特步深耕馬拉松細(xì)分領(lǐng)域建立專業(yè)壁壘，這些頭部企業(yè)正構(gòu)建從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌敘事的全方位護(hù)城河。