在一個“快”字當(dāng)頭的時代，即將迎來100周年的丹麥視聽傳奇 Bang & Olufsen (以下簡稱 B&O) 卻一直始終踐行著看似很“慢”的長期主義。

成為百年品牌，是無數(shù)創(chuàng)業(yè)者心照不宣的共同理想?？吹揭粋€品牌能走過百年，心里總會有些莫名的觸動。而不管是十年，還是百年，在 B&O 看來并不需要被賦予過多的意義，刪除無謂意義，拓展內(nèi)心音域， B&O 的百年旅程，正是這句箴言的生動詮釋。

1925年，從丹麥的斯特魯爾小鎮(zhèn)開始，B&O 就錨定了三件事：聲學(xué)，設(shè)計和工藝。近一個世紀(jì)過去，當(dāng)“季度爆款”成為消費電子行業(yè)的緊箍咒，當(dāng)“計劃性報廢”成為心照不宣的生意經(jīng)，B&O 的核心命題一貫的穩(wěn)定——如何在瞬息萬變的時代洪流中，咬住那些真正定義品牌價值、讓用戶甘愿為“長期主義”買單的“不變”內(nèi)核？技術(shù)精進、設(shè)計哲學(xué)、人文關(guān)懷，這些“慢”功夫磨礪出來的百年根基，打磨著一套看似不合時宜的生存法則：以“守正”對抗速朽，以“慢”功換取永恒。

和 B&O 品牌亞太區(qū)市場總監(jiān) Leon Tang聊完后，胖鯨深刻感受到，走過百年的 B&O，其品牌內(nèi)涵可以總結(jié)為三大要素：“慢”（長期主義）代表著定力，“快”帶來了活力，而“圓”則是它的引力。

“慢”是定力

B&O 這一百年，歷經(jīng)風(fēng)浪。它靠什么錨定自己？就是“守正”。說起來簡單——錨定不變的，才能駕馭萬變——可要做到，得花上多少“慢”功夫啊。

從創(chuàng)立之初，B&O 骨子里的基因：做最好的東西，把聲音的邊界往前推。這就是它的“正”。一百年過去，它還在音效技術(shù)的最前面領(lǐng)跑，這份家底，這份堅持，就是它最厚的底氣。

光有技術(shù)還不行，B&O 很早就明白，設(shè)計是靈魂。它有個特別好的傳統(tǒng)，不關(guān)起門來搞設(shè)計。一直以來，它就認準(zhǔn)了要和不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者——設(shè)計師、音樂人、藝術(shù)家——深度合作。而且它懂得“放權(quán)”，管理層不多干涉設(shè)計師的想法。它知道，聲音這東西，不同背景的人有不同的理解和表達，這種多元碰撞，才是打破固有思維的活力源泉。

說到B&O合作的設(shè)計師，不得不提Jacob Jensen，可以說他的才華，親手把B&O塑造成了“前衛(wèi)設(shè)計”的代名詞。至今，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MoMA里還珍藏著十四件他為 B&O 設(shè)計的作品，這本身就是對“守正”在設(shè)計領(lǐng)域價值的最好背書。

他在 B&O 擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)超過二十年，許多我們今天奉為經(jīng)典的產(chǎn)品，都流淌著他的靈感。

1972年，Jacob Jensen與 B&O 合作推出 Beogram 4000 B&O的標(biāo)志性材料——鋁材，制造加工于丹麥斯特魯爾的五號工廠，從七十年前就開始不斷探索實驗

比如，1972年，Jacob Jensen與 B&O 合作推出的 Beogram 4000，體現(xiàn)著他對金屬鋁的極致探索：精密的機械加工、拋光、陽極氧化......更妙的是，他大膽地把冰冷的金屬和溫潤的自然材料連接在一起，這種先鋒美學(xué)為B&O后續(xù)的設(shè)計奠定了基調(diào)。

這其實也反映出 B&O 對“人”的尊重，對創(chuàng)造力的尊重。

而 B&O 對“人”的關(guān)懷，是由內(nèi)而外、貫穿始終的。在公司內(nèi)部，它珍視那些與品牌共同成長的員工。你如果去 B&O 丹麥總部的餐廳，會看到一面特別的“25年員工照片墻”。這是對那些默默耕耘、把青春和專業(yè)技能都奉獻給品牌的匠人精神的致敬。很多員工在 B&O 工作25年以上，他們對品牌有近乎使命感的忠誠，積累的經(jīng)驗被高度尊重，并源源不斷地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的驅(qū)動力，推動著工藝和美學(xué)的極限。

B&O丹麥總部餐廳設(shè)立的一面照片墻，展示了服務(wù)滿 25 年的員工照片

這份對內(nèi)部人才的珍視，和對外部創(chuàng)造力的開放吸納，共同構(gòu)成了 B&O 人文精神的核心。

這樣看下來，B&O 的“守正”的核心就是它得咬住那些真正讓它不一樣、讓用戶覺得值的東西——頂尖的技術(shù)、有靈魂的設(shè)計、對人的關(guān)懷（無論是用戶、創(chuàng)作者還是員工）。

這些東西，構(gòu)成了它的“正”。守住這個“正”，是要長期下“慢”功夫的，要持續(xù)投入資源，要培育一種尊重專業(yè)、尊重人的文化土壤，急不得，也快不來。

每個想長久的品牌，都得不斷問自己：我的“正”到底是什么？我是不是真的愿意、真的有能力，為這個“正”去投入這種需要時間沉淀的“慢”功夫？記住，“守正”不是抱殘守缺拒絕變化，恰恰相反，它是在變化的大潮里，給自己打下最穩(wěn)的那塊基石。有了這塊基石，變化來了，你才站得住，看得清方向。

“快”是活力

聊完了 B&O 那份“守正”的定力，再來看看它的另一面——“求變”的功夫。你可能會好奇，一個百年老牌，怎么還能在年輕人里吃得開？關(guān)鍵就在于，它把“創(chuàng)新”玩成了讓經(jīng)典價值（聲音、設(shè)計、工藝）在新時代里依然閃閃發(fā)光的神奇手段。它不是顛覆自己，而是給老靈魂穿上了新衣裳。

舉個例子你就明白了。2022年，B&O 啟動 “再現(xiàn)經(jīng)典計劃”。在這個電子產(chǎn)品一年一換代的年代，B&O每年的新品并不多，它希望自己的作品都能成為經(jīng)典。因此，B&O 常?；仡^去“折騰”自己歷史上的老物件——更新、修復(fù)、升級那些經(jīng)典之作，還讓它們能和最新款的揚聲器“對話”，組成跨時代的立體聲系統(tǒng)！

B&O “再現(xiàn)經(jīng)典計劃”第三季作品 Beosystem 3000c 音樂系統(tǒng)，重新演繹來自1985年的經(jīng)典之作 Beogram 3000 黑膠唱機

比如今年推出的 Beosystem 3000c 音樂系統(tǒng)，就是對1985年推出的 Beogram 3000 黑膠唱機的重新演繹。胡桃木的典雅飾面，搭配嶄新的 Beolab 8 揚聲器，既保留了黑膠唱片獨有的儀式感和溫暖音色，又無縫接入了流媒體的便捷，實實在在地踐行著品牌“打造經(jīng)久不衰產(chǎn)品”的承諾。這也順便證明了一件事：真正的好設(shè)計、好聲音、好工藝具有持久的生命力，這不就是最好的可持續(xù)理念的落地。

但要讓經(jīng)典真正“永續(xù)”，B&O 還從軟件上進化產(chǎn)品的“壽命基因”。B&O 在技術(shù)底層做了件挺“硬核”的事：模塊化設(shè)計和莫扎特平臺。這思路很“反消費電子行業(yè)”——別人巴不得快速換新?lián)Q代讓消費者購買新品，它卻想盡方設(shè)法讓你的設(shè)備“活”得更久。

2021年，B&O 憑借配備模塊化設(shè)計的 Beosound Level 榮獲消費者電子產(chǎn)品行業(yè)有史以來第一款通過 Cradle to Cradle? 認證的揚聲器。這個認證有多難？它要求產(chǎn)品從設(shè)計之初就考慮材料健康性、可循環(huán)性、可再生能源使用等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

采用模塊化設(shè)計的 Beosound Level 更易于維護、保養(yǎng)與維修，使用壽命遠超于行業(yè)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)

Beosound Level 的模塊化設(shè)計意味著喇叭單元、電池、甚至連接模塊都能相對方便地拆卸、更換、升級。壞了不用扔整機，換零件就行；未來有了新技術(shù)，也能通過升級模塊跟上時代。莫扎特平臺則提供了未來多年內(nèi)升級連接方式和兼容性的基礎(chǔ)。這大大延長了產(chǎn)品的使用壽命，也努力減少電子垃圾帶來的環(huán)境污染，像備受歡迎的 Beosound A9第五代就延續(xù)了這種理念。

2025年，B&O 正式推出“Atelier 高定工坊”，以經(jīng)典產(chǎn)品為基礎(chǔ)，利用品牌百年精進的匠心技藝，打造全球限量的定制款產(chǎn)品，賦予多元選擇，展現(xiàn) B&O 對創(chuàng)造力、工藝和突破性設(shè)計的不懈追求

更令人驚喜的是，今年 B&O 推出了 Atelier 高定工坊。通過“ Atelier 專屬定制”，用戶可以參與到音響的設(shè)計，自由選擇心儀的材料與色彩，與 B&O 丹麥斯特魯爾的工匠大師共同“用美麗的事物創(chuàng)造美麗的事物”。這不僅是產(chǎn)品，更是個人愿景的具象表達，將匠心臻品推向新高度。

所以你看，B&O的“創(chuàng)新”不是隨意而為之，它目標(biāo)清晰得很：一切 只為服務(wù)于那個“正”字——讓核心價值（好聲音、好設(shè)計、好工藝）在新時代找到新的表達方式?？沙掷m(xù)性，也從一種責(zé)任，巧妙地轉(zhuǎn)化成了提升產(chǎn)品長期價值和用戶黏性的商業(yè)智慧。

這給我們提了個醒：創(chuàng)新當(dāng)然重要，但別為了追風(fēng)口而迷失方向。時刻問問自己：這個新點子、新產(chǎn)品，是不是在強化我品牌最核心、最不可替代的東西？是不是讓我的“正”變得更清晰、更有吸引力了？B&O的“變”，恰恰是因為它心里那根“不變”的錨，扎得足夠深。

“圓”是引力

聊完了 B&O 的“守正”根基和“求變”智慧，最后這一環(huán)——“拓圈引新”，一個讓百年品牌持續(xù)煥發(fā)新鮮感、觸達更廣闊人群的放大器。簡單說，B&O很懂得如何跳出“音響”這個框框，用共同的價值觀和文化敘事，去連接不同圈層的人和生活。

B&O 玩跨界，眼光一直很獨到。它的合作伙伴里有： 法拉利 (Ferrari)、麗娃游艇 (Riva)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga).....都是各領(lǐng)域的頂級玩家，而且都是和B&O自身調(diào)性、人群高度契合的品牌。

B&O 與法拉利第二季特別合作系列： Beovision Theatre電視、Beolab 50揚聲器

這背后，是價值觀的共鳴，比如對“挑戰(zhàn)者精神”和“追求極致”的共同信仰。和法拉利的合作就特別典型，兩季聯(lián)名產(chǎn)品背后，是兩位創(chuàng)始人都曾顛覆行業(yè)的傳奇故事——Peter Bang、Svend Olufsen 之于視聽，Enzo Ferrari 之于跑車。來自丹麥小鎮(zhèn)斯特魯爾和意大利馬拉內(nèi)羅的兩股創(chuàng)新力量，跨越時空找到了彼此。這種合作，遠不止是營銷，更是品牌精神內(nèi)核的延伸和共振。

從中國市場來看，B&O 這幾年“本土化”的探索一直在不斷破圈，而且做得相當(dāng)聰明。比如，他們敏銳地捕捉到中國消費者對本土文化元素的青睞。于是，在乙巳蛇年，他們以最受中國用戶喜愛的產(chǎn)品之一 Beosound A9 與中國傳統(tǒng)文化做了一場對話。

Beosound A9 蛇年限定款面罩

設(shè)計師在 A9 標(biāo)志性的圓形面罩上融入了音樂、煙花、元寶、蜿蜒向上的靈蛇等元素，滿滿的新年富貴吉祥寓意。巧妙的是，A9 的設(shè)計靈感本就源于“聲音的漣漪”——聲音以圓形傳播，就像石子投入水面泛起的波紋。這“圓”的意象，與中國文化中象征團圓、美滿的“圓”不謀而合。這一創(chuàng)意，既展現(xiàn)了B&O一貫的美學(xué)高度，更傳遞出對中國文化的深度理解和尊重，瞬間拉近了與本土用戶的情感距離。

2022年，B&O Beosound A9 與蕭敬騰、新褲子樂隊主唱兼吉他手彭磊、表情銀行樂隊的合作款

但 B&O “拓圈”野心遠不止于產(chǎn)品設(shè)計。他們把A9的面罩，徹底變成了連接多元創(chuàng)意社群的“媒介”。2022年啟動的 “Art of the A9” 全球音樂藝術(shù)項目，首站就放在中國，攜手蕭敬騰、新褲子樂隊主唱兼吉他手彭磊、表情銀行樂隊三組風(fēng)格各異的有才華的音樂人，定制了三組個性鮮明的A9音響，鼓勵用戶以音樂和藝術(shù)表達自己的個性和風(fēng)格。

2024年9月，B&O Bump into A9 系列活動，線下門店櫥窗

2024年，是 A9 誕生12周年，B&O 攜手 12位有“圓”人發(fā)起了Bump into A9系列活動：Nordisk（戶外）、& Tradition（家居）、BASAO（茶飲）、BROMPTON（折疊自行車）、電力寵物公司、上海建業(yè)里嘉佩樂酒店 la Boulangerie 烘焙坊、Jetlag Bookstore（書店）、Levi's（牛仔品牌）、PURE Yoga（瑜伽品牌）、SIGMA適馬（光學(xué)品牌）……以“圓”為起點誕生的A9，此刻又成為串聯(lián)起各種摩登生活方式的“圓”心。

“我們希望通過以一場融合聲音與藝術(shù)的展覽、同時聯(lián)動不同合作伙伴的門店、B&O 的線下門店、快閃店等渠道，為用戶提供多維度的聲音藝術(shù)體驗觸點，以更具沉浸感和藝術(shù)感的方式傳達給中國消費者，通過可聽、可感的互動形式，讓聲音成為連接品牌與用戶之間情感的橋梁?！?br/>

B&O 以“音樂”為觸角連接不同的生活方式，在 A9的圓形面罩上進行開放性創(chuàng)作并攜手插畫藝術(shù)家，共創(chuàng)了12件獨特的聲音藝術(shù)品。2024年9月，B&O在上海舉辦的 “有‘圓’自會相遇”聲音藝術(shù)展，將這些天馬行空的聲音藝術(shù)作品、背后的靈感故事、A9誕生12年來的進化與發(fā)展歷程共同展出，吸引了無數(shù)音樂和設(shè)計愛好者。

“圓”，從聲音的物理形態(tài)，變成了連接多元創(chuàng)意、生活方式的超級節(jié)點。而且，為了讓更多人體驗，這些藝術(shù)品還走進了 B&O 合作伙伴的線下體驗門店、B&O 的線下門店與櫥窗、快閃店等，與消費者進行全面持續(xù)的互動，讓 A9 的聲音藝術(shù)以更貼近生活的方式走進大眾視野。今年，在 B&O 成立100周年之際，這個項目還會有新動作，值得期待。

2025年7月，B&O 聯(lián)合栩栩華生共同發(fā)起一項音樂人文播客《?jeblik 也不立刻》，以聲音為序，開啟一場關(guān)于音樂、時間、文化的非凡旅程

聲音的探索還在繼續(xù)。為迎接百年華誕，B&O 聯(lián)手栩栩華生打造了音樂人文播客 《?jeblik 也不立刻》（“瞬間即永恒”的意味）。請來資深音樂人梁翹柏，以創(chuàng)作者視角帶大家深入音樂人的世界，挖掘聲音背后的故事。這檔播客，是B&O百年慶典的序曲，也是他們用聲音連接時間、文化與人群的又一次嘗試。

從進入中國市場起，B&O 就一直在探索如何將北歐的精髓融入本土語境。無論是與國際頂奢的價值觀共振，還是深入本土文化的細膩表達，亦或是攜手多元伙伴打造創(chuàng)意社群，其核心都是：以清晰的核心價值（奢華、恒久、科技）為引力，主動打破圈層壁壘，觸達新人群，注入新活力，讓品牌的“正”與“新”在更廣闊的維度產(chǎn)生回響。 他們期待未來能與更多志同道合的中國品牌一起，用設(shè)計、故事和可持續(xù)理念，服務(wù)好中國的消費者。

這“拓圈引新”的功夫，本質(zhì)上是在編織一張以聲音和設(shè)計為紐帶、連接無限可能的未來之網(wǎng)。

結(jié)語

百年光陰，于浩瀚宇宙不過一瞬，于一個執(zhí)著于聲音與美學(xué)的視聽品牌，卻足以沉淀出穿越喧囂的定力。

當(dāng) B&O 以清晰的“正”為圓心，以開放的姿態(tài)畫圓，百年，不過是一個更遼闊樂章的開始。

相信下一個百年，屬于那些敢于“也不立刻”、潛心構(gòu)筑長期價值的智者。而 B&O 的百年序曲，正邀請整個行業(yè)，共同譜寫關(guān)于“永恒價值”的新樂章。

本期作者：Anna