買買買——離境退稅點前外國游客滿載而歸，吃吃吃——湖畔美食飄香引人駐足，玩玩玩——滑板少年、騎行愛好者興隆湖畔競技……

8月7日至17日，第十二屆世界運動會在成都舉行。在這場國際體育盛會中，四川天府新區(qū)的興隆湖區(qū)域不僅上演了一場場高規(guī)格的體育競技，更吸引了國內(nèi)外游客紛至沓來，掀起一股集觀賽、休閑、購物于一體的消費熱潮。

外國游客在興隆湖觀賽。楊譯焮 攝（未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載）

興隆湖畔——

“這里讓我萌生了定居的念頭”

夜幕降臨，興隆湖畔的熱度不減反增。

結(jié)束工作的成都世運會浮士德球賽事計時官員Eric與Rico沿湖畔散步后，到湖邊“喝我噻”店里體驗川味美食?！斑@是我第一次來到成都，由于行程安排很緊湊，只逛了天府廣場、興隆湖和天府公園。沒想到天府新區(qū)與我現(xiàn)在定居德國的萊比錫頗為相似，湖光瀲滟、綠草如茵，處處可見的生態(tài)公園讓人與自然親密無間，讓我萌生了定居這里的念頭?！盓rick分享道。

來自比利時的Arnaud Dely和他的隊友，在店門口被播放的成都蓉城隊比賽吸引，然后一起進店吃成都風味的宵夜。“我參加的比賽是鐵人兩項，第一次看到我們的比賽場地很興奮，興隆湖太美了，這里很干凈，道路也很平整，對運動員來說這樣的場地非常友好，讓我們更享受比賽?！盇rnaud Dely說。

除了賽事帶來的激情，興隆湖這片承載著世界目光的水域，還有更多值得細細品味的魅力：必打卡的“湖畔書吧”、WOODPARK極限運動公園內(nèi)滑板愛好者的矯健身影、可親身體驗的皮劃艇與槳板等水上項目，以及模坑博物館、周丹丹燒烤、T2咖啡等豐富業(yè)態(tài)，共同構(gòu)筑了湖畔活力四射的生活消費場景。“閑暇時帶孩子來劃船、露營、踏青……非常愜意，這里已成為我們?nèi)粘Ｐ蓍e的重要目的地?！迸d隆湖東岸居民陳玉俊如是說。

離境退稅點——

便捷服務激活賽事紀念品消費

為滿足世運會及各類展會期間境外游客的消費需求，天府新區(qū)新增離境退稅商店15家，其中12家為“即買即退”商店。這些商店匯聚了世運會官方特許商品、手機3C、川酒川茶、地方特產(chǎn)等多類境外游客青睞的熱銷單品。

位于天府新區(qū)興隆湖地鐵站C口外的世界運動會官方特許商品零售店，玻璃門上離境退稅“即買即退”咨詢點的標識清晰可見。一位外國游客挑選世運會紀念品并現(xiàn)場完成退稅，“這種方式太高效便捷了，沒想到能立刻拿到退稅款！”他驚喜地表示。

傳統(tǒng)離境退稅流程繁瑣耗時，需消費者離境時向海關申報。如今，“即買即退”的創(chuàng)新模式徹底改變了這一局面：境外游客在指定門店消費滿200元人民幣，即可現(xiàn)場享受稅款返還。這不僅極大簡化了流程，更能讓退還的稅款即時轉(zhuǎn)化為新的消費力，實現(xiàn)了從“離境才退”到“即時到手”的華麗轉(zhuǎn)身，為境外游客帶來了前所未有的便捷消費體驗。

作為代理機構(gòu)，中國工商銀行相關負責人介紹，集中退付點還配備了多語種翻譯設備以消除溝通障礙，還貼心地準備了等額的零錢包，方便他們在附近商圈再次消費，進一步提升消費體驗。

天府大悅城——

主題營銷打造全齡層消費盛宴

世運會的激情氛圍席卷全城之際，天府公園場館附近的天府大悅城精心打造了一場覆蓋親子、青年、社交等多維場景的全民運動嘉年華——“MINI世運會”。這場別開生面的活動，不僅構(gòu)建了一個沉浸式、強互動的商業(yè)空間，更成功吸引大量消費者蜂擁而至。

市民游客在天府大悅城玩耍。資料圖

走進天府大悅城活動區(qū)域，仿佛置身于一個活力四射的“運動社區(qū)”： 稚嫩的身影在“軟式曲棍球”場地里揮舞著特制球桿；飛盤挑戰(zhàn)賽場地人聲鼎沸；手球大作戰(zhàn)區(qū)域，團隊協(xié)作的快節(jié)奏攻防緊張刺激……整個空間洋溢著汗水、歡笑與加油聲交織的蓬勃朝氣。

市民游客在天府大悅城玩耍。資料圖

活動的火爆效應直接轉(zhuǎn)化為強勁的消費動能?；顒悠趦?nèi)，天府大悅城實現(xiàn)多輪話題引爆，全面拉動餐飲、娛樂、零售等業(yè)態(tài)熱度，推動客流與銷售雙增長，進一步鞏固其區(qū)域首選消費目的地地位。

場景創(chuàng)新：

多元融合孕育消費新熱土

世運會的東風正吹拂城市肌理，催生多元融合的消費新熱土。從傳統(tǒng)商圈向多元場景躍遷，天府新區(qū)正探索“城市即生活場”的新消費邏輯。

麓湖麓坊中心。圖據(jù)麓HOOD

街頭散步時的“偶遇”，節(jié)假日參與的“互動”，把“來消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸谏睢保涸诼春﨏PI項目內(nèi)，藝術、零售、餐飲、文創(chuàng)交融共生；市民游客絡繹不絕，節(jié)假日客流量突破10萬人次，成為“非標商業(yè)”新樣本。社區(qū)食堂“漫汀食集”聚合20余家米其林推薦品牌，被年輕人稱為“隱藏在公園里的人間煙火”。

漫汀食集。圖據(jù)麓HOOD

在“15分鐘生活圈”中，全國首個卡皮巴拉親子樂園、城市奧萊等多元場景，營造全年齡段沉浸式消費體驗。在天府公園的世運會特許商品店，新西蘭游客欣喜地挑選世運會紀念品。

消費場景的豐富化和精細化的背后，是城市規(guī)劃的有機更新。自2021年以來，天府新區(qū)全國首創(chuàng)的體育教師共享中心廣納多位奧運（世界）冠軍，累計入駐各領域?qū)I(yè)人才達2000余名。華西天府醫(yī)院開院四年間，接診近300萬人次，99%滿意度彰顯優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉的溫度……數(shù)據(jù)顯示，天府新區(qū)基礎教育從十年前的6萬人發(fā)展至13萬余人，高等醫(yī)療、高品質(zhì)住房、便捷交通持續(xù)提質(zhì)擴容。

市民游客在興隆湖游玩。馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載）

而今，天府新區(qū)以《高品質(zhì)生活行動方案》等為牽引，圍繞“住有優(yōu)居、享有優(yōu)教、病有優(yōu)醫(yī)、行有優(yōu)道”，同步推進公共服務供給與商業(yè)配套布局，不斷增強市民的獲得感與滿意度。以世運會為契機，天府新區(qū)正不斷書寫著生態(tài)惠民與消費升級的精彩篇章，向著更加美好的未來大步邁進。

記者：鄭曉鳳、潘安琪、劉倩婷

視 頻： 黃添

編輯：吳蔚、侯濤