江蘇
2025年8月14日，瑞士Swatch斯沃琪品牌在其官網(wǎng)發(fā)布的一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖引發(fā)中國網(wǎng)民強烈抗議。該男模以夸張的瞇縫眼造型配合挑釁性肢體動作，在社交媒體平臺形成病毒式傳播。這一事件將國際品牌對中國文化敏感性的認知缺失問題再次推上風口浪尖。
根據(jù)共青團中央的權(quán)威解釋，“瞇瞇眼”（slanty eyes）絕非中性詞匯。在歐美種族主義語境中，該詞匯與特定手勢共同構(gòu)成對亞裔群體的系統(tǒng)性歧視。自19世紀（參數(shù)丨 斯沃琪集團的商業(yè)倫理失范 作為年銷售額超80億瑞士法郎的腕表巨頭，斯沃琪集團在2024年財報中明確將中國市場列為“戰(zhàn)略增長極”。這種經(jīng)濟依賴與文化尊重的失衡，暴露出跨國企業(yè)普遍存在的認知悖論：當資本需要叩開東方大門時，西方中心主義的思維定式卻仍在主導(dǎo)創(chuàng)意決策。 從設(shè)計動機分析，該宣傳圖存在三重問題：其一，刻意放大模特面部特征，延續(xù)“異域奇觀化”的殖民美學；其二，模特的挑釁姿態(tài)與瞇眼動作形成語義疊加，構(gòu)成隱性侮辱；其三，在“黑命貴”運動席卷全球的背景下，品牌卻對亞裔遭受的系統(tǒng)性歧視選擇性失明。這種創(chuàng)作邏輯與2018年D&G“筷子廣告”事件如出一轍，反映出國際品牌在文化敏感度培訓(xùn)方面的集體缺位。 公眾情感與民族尊嚴的不可侵犯性 中國消費者對“瞇瞇眼”符號的集體憤怒，本質(zhì)上是對歷史創(chuàng)傷記憶的應(yīng)激反應(yīng)。從1882年《排華法案》到2021年亞特蘭大按摩店槍擊案，針對亞裔的暴力始終與外貌歧視緊密關(guān)聯(lián)。當斯沃琪將這種充滿痛苦回憶的符號轉(zhuǎn)化為商業(yè)噱頭時，實質(zhì)是在踐踏中華民族的尊嚴。 盡管中國現(xiàn)行法律未明確禁止使用特定面部特征進行商業(yè)宣傳，但《廣告法》第九條關(guān)于“不得含有民族歧視內(nèi)容”的規(guī)定，為追究品牌責任提供了法律依據(jù)。更關(guān)鍵的是，聯(lián)合國《消除一切形式種族歧視國際公約》明確要求締約國采取措施“禁止并消除一切形式種族歧視之表現(xiàn)”。 斯沃琪集團，該向中國人民道歉嗎？ 斯沃琪事件為所有跨國企業(yè)敲響警鐘：在“人類命運共同體”理念日益深入人心的今天，任何文化輸出都必須以平等尊重為前提。當西方品牌試圖用刻板印象解構(gòu)東方美學時，他們不僅傷害了中國人民的感情，更暴露了自身在文明對話中的無力與傲慢。 正如我國領(lǐng)導(dǎo)人在亞洲文明對話大會上所強調(diào)：“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。”我們期待斯沃琪集團以真誠的道歉為起點，在文化尊重與商業(yè)創(chuàng)新之間找到平衡點，真正成為促進中西文明交流的橋梁而非壁壘。這不僅是修復(fù)品牌形象的必要之舉，更是全球化時代企業(yè)應(yīng)有的責任擔當。立即向中國人民道歉，才是當下斯沃琪集團唯一的選擇！你認為呢？
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