2025年8月15日，是日本宣布無條件投降的80周年紀(jì)念日，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的重要紀(jì)念日之一。就在前一天，瑞士鐘表巨頭Swatch斯沃琪官網(wǎng)悄然上線一組照片：亞洲模特刻意拉長的眼尾、夸張的瞇瞇眼造型，與納粹時(shí)期"傅滿洲"式的東方刻板印象形成跨世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）呼應(yīng)。這場精心策劃的公然辱華，恰似資本集團(tuán)獻(xiàn)給法西斯幽靈的黑色賀禮——以辱華開路，用限流遮羞，借媒體失聲完成對(duì)歷史正義的公然褻瀆。

辱華事件：資本操控下的文化屠刀

Swatch辱華事件絕非孤立個(gè)案。從杜嘉班納到迪奧，西方品牌在“瞇瞇眼”符號(hào)上屢試不爽的辱華策略，在2025年演變?yōu)楦到y(tǒng)的文化攻擊。此次Swatch官網(wǎng)照片中，模特的妝容設(shè)計(jì)精準(zhǔn)復(fù)刻了對(duì)亞裔的種族歧視范式：細(xì)長眼型配合高顴骨、扁平面部特征，這種刻意制造的“異域感”與100多年前西方列強(qiáng)的“黃禍”漫畫如出一轍。

更值得警惕的是，這種辱華行為正從商業(yè)行為升級(jí)為政治操弄。Swatch集團(tuán)2025年財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)營收占比從33%暴跌至24%，而北美市場卻增長12%。當(dāng)中國消費(fèi)者用錢包表達(dá)抗議時(shí)，資本的選擇不是道歉整改，而是通過“臺(tái)灣是國家”式言論試探底線——正如頂級(jí)瑞士鐘表品牌愛彼總裁2021年的辱華發(fā)言，資本早已算明：辱華成本遠(yuǎn)低于整改成本。

平臺(tái)限流：算法霸權(quán)下的信息牢籠

事件發(fā)酵后，國內(nèi)各大平臺(tái)迅速啟動(dòng)“智能凈化”機(jī)制。帶有“Swatch辱華”標(biāo)簽的相關(guān)內(nèi)容被限流，而同期某離婚明星話題輕松霸榜熱搜。這種選擇性屏蔽，暴露出資本與平臺(tái)的深層勾連：在平臺(tái)的算法推薦機(jī)制中，斯沃琪集團(tuán)旗下品牌廣告投放量常年位居行業(yè)前列。

這一系列操作印證了《傳播學(xué)批判》中的論斷：當(dāng)資本控制信息分發(fā)渠道，真相便成為可定價(jià)的商品。截至發(fā)稿前，有媒體反映Swatch品牌及斯沃琪集團(tuán)并未對(duì)此次辱華事件進(jìn)行公開表態(tài)，只是換了部分地區(qū)官方網(wǎng)站的廣告圖，并未對(duì)辱華廣告圖進(jìn)行全球下架。

媒體失聲：鐘表界的集體道德破產(chǎn)

聊到國內(nèi)鐘表媒體的表現(xiàn)，可以堪稱恥辱。事件爆發(fā)后，頭部鐘表媒體集體沉默，大多數(shù)媒體最新文章和視頻，仍是最新“Swatch x OMEGA聯(lián)名款”的推薦。這種集體失聲與2021年愛彼辱華事件形成荒誕對(duì)比：當(dāng)年鹿晗因代言辱華品牌被罵上熱搜，如今Swatch辱華事件卻連水花都未掀起。

這深層原因在于資本綁架。公開數(shù)據(jù)顯示，某鐘表集團(tuán)單一品牌在中國市場投入超5000萬元，品牌廣告是鐘表媒體最主要的收入來源。更諷刺的是，某鐘表媒體私下聚會(huì)時(shí)毫不避諱地直言：“得罪金主爸爸，我們明年預(yù)算誰批？”這種利益捆綁讓媒體淪為資本的傳聲筒，正如《新京報(bào)》評(píng)論所言：“當(dāng)記者開始計(jì)算廣告損失，新聞理想就成了奢侈品?！?/p>

最后扯扯

80年前，中國人民用血肉筑起抵御法西斯的長城；80年后，西方資本正以辱華為武器，發(fā)動(dòng)新形態(tài)的文化戰(zhàn)爭。Swatch辱華事件暴露的不僅是單個(gè)品牌的傲慢，更是西方資本集團(tuán)對(duì)歷史記憶的踐踏——在反法西斯勝利紀(jì)念日期間挑釁中國，恰似在南京大屠殺遺址開派對(duì)般惡劣。

這場戰(zhàn)爭沒有硝煙，卻比槍炮更致命。最后，借用電影《南京照相館》中演員高葉的一段經(jīng)典臺(tái)詞：“如果日本人輸了，那你就是漢奸，我就是漢奸的老婆，我從小學(xué)戲，我唱的是，穆桂英，梁紅玉，我……我懂的，如果我變成秦檜的老婆，死得比現(xiàn)在慘吧?！薄叭毡救耸切笊?，就算他們贏了，會(huì)把我們當(dāng)人看嗎？我們自己呢？我們算人不？”

和平年代，中華兒女不能指望人人都當(dāng)岳飛，至少不能當(dāng)秦檜吧？你認(rèn)為呢？