今年正值中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，全國多地掀起紅色旅游新熱潮。隨著暑期旅游旺季的到來，革命紀(jì)念館、抗戰(zhàn)遺址等紅色景點(diǎn)迎來大批參觀者，其中有不少家長特意帶著孩子前來接受愛國主義教育。

尤其引人注目的是，隨著“紅色旅游+”模式的創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字展陳等新形式讓革命歷史“活”了起來，吸引了更多年輕游客主動(dòng)走進(jìn)紅色景區(qū)，在旅游中感悟歷史、在體驗(yàn)中傳承精神。這股紅色旅游熱潮不僅體現(xiàn)了人民群眾對革命先烈的深切緬懷，更彰顯了紅色文化在新時(shí)代的持久生命力。

避暑勝地變身歷史課堂

紅色教育理念深入人心

今年夏天，傳統(tǒng)紅色目的地在“涼快、好住、有內(nèi)容”的加持下持續(xù)吸引游客。以江西省井岡山市為例，這里不僅是“革命搖籃、紅色圣地”，暑期還是天然氧吧、避暑勝地。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，井岡山景區(qū)的門票預(yù)訂量同比增長了22%。同時(shí)，井岡山市的酒店預(yù)訂量同比增長近40%，比江西省的整體增幅多出12個(gè)百分點(diǎn)。

另據(jù)途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)，暑期以來，途牛平臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著，紅色旅游用戶年輕化、親子化的特征明顯，80后、90后親子家庭成為暑期紅色旅游的主力軍。

“比起單純面對說教，孩子在博物館里看到實(shí)物展品、聽講解員講述真實(shí)故事時(shí)，眼神里的專注和震撼更讓我們欣慰?！睅Ш⒆訁⒂^井岡山革命博物館的90后爸爸宋志奇告訴中國城市報(bào)記者，紅色旅游不僅是一次出行，更是一堂沉浸式的歷史課，“孩子會(huì)主動(dòng)問‘為什么戰(zhàn)士們要堅(jiān)守在這里’。這種主動(dòng)探索的態(tài)度，比任何說教都有效?！蓖瑫r(shí)宋志奇還提到，現(xiàn)在的紅色旅游目的地增加了許多互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，比如模擬歷史場景等，讓孩子在玩中感受歷史?！斑@讓紅色教育更有感染力，成為了我們和孩子共同成長的珍貴記憶?！彼沃酒嬲f。

在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的特殊節(jié)點(diǎn)，今年暑期紅色旅游市場與往年相比，也呈現(xiàn)出明顯的變化及新的特點(diǎn)。這種變化不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量的增長上，更反映在旅游形式和內(nèi)涵的深層次轉(zhuǎn)變上。隨著紅色教育理念的深入人心，紅色旅游正從單純的參觀游覽向更具教育意義的深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

“從市場趨勢來看，今年紅色旅游呈現(xiàn)出更強(qiáng)的組織性和目的性?！睆V之旅副總裁文爽在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)成為推動(dòng)紅色旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量——通過組織集體研學(xué)活動(dòng)，讓年輕一代更好地銘記歷史、傳承紅色基因。這種趨勢反映了社會(huì)各界對愛國主義教育和歷史傳承的重視程度正在不斷提升。

“實(shí)景演藝+數(shù)字科技”雙輪驅(qū)動(dòng)

紅色旅游沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)足

當(dāng)下，紅色旅游正在完成從靜態(tài)參觀到沉浸式深度互動(dòng)體驗(yàn)的升級(jí)。

近年來，實(shí)景演出的興起也成為紅色景區(qū)新亮點(diǎn)。在貴州省遵義市，《偉大轉(zhuǎn)折》實(shí)景演出火爆“出圈”，吸引大量游客前來重溫革命歷史。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，今年暑假期間，該演出的門票預(yù)訂量同比增長3倍。依托實(shí)戰(zhàn)場景和沉浸式體驗(yàn)打造的婁山關(guān)大捷實(shí)戰(zhàn)演藝，也帶動(dòng)了整個(gè)婁山關(guān)景區(qū)的門票預(yù)訂量。在去哪兒平臺(tái)，今年暑期，婁山關(guān)大捷實(shí)戰(zhàn)演藝景區(qū)的門票預(yù)訂量同比增長41%，婁山關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長62%。

此外，數(shù)字化技術(shù)同樣被運(yùn)用在不少革命歷史博物館。以重慶紅巖革命歷史博物館為例，該館采用高精度掃描、3D建模等技術(shù)，完成4000余件（套）文物數(shù)字化采集；通過多投影、VR/AR、裸眼3D等技術(shù)打造《紅巖記憶》數(shù)字體驗(yàn)廳，推出《愈炸愈強(qiáng)》等沉浸式影片；開發(fā)《周恩來和他的朋友們》數(shù)字展示交互屏及“紅巖文物多維展示系統(tǒng)”，借助觸控技術(shù)，讓館藏文物“活”起來。

重慶紅巖革命歷史博物館館長雷瑩表示，隨著紅色旅游、紅色研學(xué)、數(shù)字化展示等形式的不斷創(chuàng)新，重慶紅巖革命歷史博物館正從參觀打卡地轉(zhuǎn)向紅色文化精神高地。

其實(shí)，從打卡地到精神高地的轉(zhuǎn)型，正在全國范圍內(nèi)形成示范效應(yīng)。隨著新一代信息技術(shù)的深度應(yīng)用，紅色旅游的沉浸式體驗(yàn)已不再局限于單一場館，而是逐步拓展為貫穿線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、教學(xué)互動(dòng)的系統(tǒng)性創(chuàng)新工程。

文爽介紹，當(dāng)前，各地正積極探索紅色旅游場景的沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新模式，如貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）運(yùn)用全域沉浸式數(shù)字技術(shù)，讓游客身臨其境地感受長征歷程；廣州黃埔軍校舊址紀(jì)念館則推出舞臺(tái)劇《黃埔！黃埔！》，以戲劇化的藝術(shù)表現(xiàn)手法，生動(dòng)再現(xiàn)黃埔軍校的歷史場景和人物故事。此外，在設(shè)計(jì)紅色旅游線路時(shí)，考慮到客群適配性，還會(huì)圍繞紅色精神傳承、紅色歷史學(xué)習(xí)、紅色文化傳承、紅色故事分享以及紅色體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，通過紅色課堂的方式設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品，匹配不同年齡、學(xué)段學(xué)生的需求。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下紅色旅游的發(fā)展還能夠借助更多技術(shù)化手段進(jìn)行多種產(chǎn)業(yè)衍生。比如在數(shù)字文創(chuàng)方面，可以把紅色文物IP轉(zhuǎn)化為手游“皮膚”、NFT數(shù)字藏品等，形成二次消費(fèi)；在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)方面，可以利用“全息投影+沉浸式光影秀”，讓紅色景區(qū)“亮起來”，延長游客停留時(shí)間，拉動(dòng)餐飲與住宿業(yè)的消費(fèi)。

熱門影視作品

成紅色旅游熱度攀升“催化劑”

值得注意的是，今年暑期檔，以南京大屠殺為背景的影片《南京照相館》熱映，其亦成為了紅色旅游熱度攀升的“催化劑”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，該片核心拍攝地上海影視樂園的搜索熱度環(huán)比增長超80%。紅色文化與影視文旅的創(chuàng)新融合，讓歷史記憶以更生動(dòng)的方式走進(jìn)當(dāng)代人的心靈。

“今年暑期，以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利為主題的研學(xué)游等文旅產(chǎn)品的熱度顯著高于去年同期，特別是《南京照相館》的熱映進(jìn)一步提升了相關(guān)主題旅游的人氣。”同程旅行度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，預(yù)計(jì)隨著8月份《東極島》《山河為證》等抗戰(zhàn)題材影片的陸續(xù)上映，今年暑期的抗戰(zhàn)主題紅色旅游有望迎來一個(gè)小高潮。

優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容正成為激活紅色旅游資源的重要引擎，其通過情感共鳴、場景還原、線路開發(fā)、社交傳播和商業(yè)變現(xiàn)5個(gè)維度，構(gòu)建起完整的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。

在柏文喜看來，優(yōu)質(zhì)影視作品能夠通過引發(fā)全民情緒共振，激發(fā)觀眾“去現(xiàn)場”的沖動(dòng)。而旅行社與景區(qū)順勢推出同款打卡線路，能夠使影視IP沉淀為目的地新符號(hào)、新元素，最終在展陳、文創(chuàng)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)長尾變現(xiàn)，完成從觀劇到實(shí)地體驗(yàn)的完整價(jià)值閉環(huán)。

影視IP與紅色旅游的深度融合，也正在催生更多創(chuàng)新性的文旅融合模式。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著Z世代逐漸成為旅游消費(fèi)主力，紅色旅游的體驗(yàn)方式也亟須與時(shí)俱進(jìn)，通過更具互動(dòng)性和年輕化的表達(dá)形式，讓紅色文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

“相關(guān)目的地及場館、景區(qū)可以進(jìn)行多種嘗試創(chuàng)新紅色旅游宣傳推廣方式?！闭愦蟪鞘袑W(xué)院副教授、文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，比如開發(fā)沉浸式“劇本殺”等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客深度參與歷史情境；與短視頻平臺(tái)合作推出紅色旅游達(dá)人計(jì)劃，用年輕化語言講述紅色故事；打造紅色文創(chuàng)IP，開發(fā)具有實(shí)用價(jià)值的周邊產(chǎn)品等。

■中國城市報(bào)記者 張亞欣