今年夏天，中國(guó)游客在意大利多洛米蒂山地區(qū)的到訪量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

意大利Ilnordest網(wǎng)站報(bào)道，多洛米蒂山在今年夏天迎來(lái)大量中國(guó)游客，預(yù)計(jì)6月至9月將有約4000人次到訪，當(dāng)?shù)貧v史上同期從未出現(xiàn)過(guò)如此規(guī)模。

背后的原因包括貝盧諾多洛米蒂基金會(huì)的宣傳推廣、游客之間的口碑傳播，以及一批年輕中國(guó)網(wǎng)紅在社交媒體上頻繁分享多洛米蒂的自然美景。

·游客數(shù)量增長(zhǎng)

在歐洲游客減少的背景下，美國(guó)及亞洲游客——尤其是中國(guó)游客數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，正“拯救”多洛米蒂山的夏季旅游。事實(shí)上，外國(guó)游客占比已超過(guò)總游客數(shù)的六成。

貝盧諾省阿拉巴鎮(zhèn)（Arabba）酒店業(yè)者、福多姆旅游聯(lián)盟（Fodom）主席米凱拉·萊祖奧（Michela Lezuo）表示：“東方游客數(shù)量正不斷上升，而意大利及其他歐洲游客則停滯不前。往年在5月、6月和9月占主導(dǎo)地位的德國(guó)游客今年幾乎消失，6月還能看到一些瑞士和荷蘭游客，但也僅此而已。

“幸好我們依托跨洲際市場(chǎng)——他們不僅被聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)的稱號(hào)吸引，也受到社交媒體與網(wǎng)紅的帶動(dòng)，更得益于我們精準(zhǔn)的宣傳推廣?！?/p>

最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，貝盧諾省接待游客總計(jì)344336人次，包括意大利游客169658人次，外國(guó)游客174708人次。

其中，波蘭游客最多（20316人次），其次是德國(guó)游客（18120人次）、捷克游客（15251人次）、美國(guó)游客（11415人次）。

中國(guó)游客堪稱“先鋒部隊(duì)”，有1498人次。此外還有韓國(guó)游客2062人次，日本游客415人次，印度游客914人次，其他亞洲國(guó)家游客4992人次。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在冬季滑雪季和春季的平均停留時(shí)間為三晚。而在夏季，趨勢(shì)則不同——無(wú)論是在科爾蒂納（Cortina），還是在阿拉巴（Arabba）等山谷地區(qū)，中國(guó)游客數(shù)量都在翻倍增長(zhǎng)，甚至預(yù)計(jì)到本季結(jié)束時(shí)會(huì)增加到三倍。

·中國(guó)市場(chǎng)的潛力

貝盧諾多洛米蒂基金會(huì)介紹說(shuō)，中國(guó)有超過(guò)4億人經(jīng)常參與戶外活動(dòng)，這一數(shù)字在2022年北京冬奧會(huì)后出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而隨著2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)的臨近，多洛米蒂山有望成為中國(guó)游客的首選目的地。

而且新開(kāi)通的上?！崴怪憋w航班（每周三班）進(jìn)一步拉進(jìn)了多洛米蒂山和中國(guó)游客的距離。該基金會(huì)表示：“我們認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，不僅能幫助延長(zhǎng)旅游季節(jié)，還能豐富服務(wù)內(nèi)容，尤其是在中國(guó)的節(jié)假日期間?！?/p>

此外，中國(guó)游客出境游整體也在持續(xù)增長(zhǎng)，2024年已超過(guò)疫情前水平，全球出境游客突破1.45億人次，消費(fèi)達(dá)5.75萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%。歐洲重回中國(guó)游客關(guān)注焦點(diǎn)，占總出境游的17%，并躋身最受歡迎目的地之列。

“這一趨勢(shì)注定會(huì)持續(xù)?！痹摶饡?huì)強(qiáng)調(diào)，74%的中國(guó)旅游業(yè)者預(yù)計(jì)其出境業(yè)務(wù)在2025年將繼續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)游客每晚的平均消費(fèi)幾乎是歐洲游客的兩倍，而且他們對(duì)真實(shí)、個(gè)性化、高品質(zhì)體驗(yàn)的需求正在不斷上升。

（意燴原創(chuàng)，翻譯：莎莎，編輯：舒廖，圖片來(lái)源：《歐洲時(shí)報(bào)》資料圖片，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明意燴：oushitalia）