張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

作為二次元濃度最高的國(guó)家，

日本是中國(guó)潮玩最合適的進(jìn)擊地。

100%增長(zhǎng)，在中國(guó)潮玩主力們的全球拓展中，已經(jīng)是吊車尾的存在。

歐美已經(jīng)拓荒，中國(guó)潮玩的下一站（戰(zhàn)）是哪？

19日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2025年半年報(bào)，首次披露了其在中國(guó)、亞太、美洲和歐洲及其他地區(qū)四大區(qū)域業(yè)績(jī)。

其中，中國(guó)營(yíng)收82.8億元，同比增長(zhǎng)135.2%；亞太營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%；美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%。

伴隨著以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)火起來，搪膠毛絨等產(chǎn)品的需求也隨之攀升，在該品類有所布局的同類型企業(yè)也有所收獲。

潮玩品牌大漂亮玩具有限公司CEO徐少勝近日公開表示，公司成立至今一年時(shí)間，去年在東南亞和歐洲做到20億元左右GMV。

現(xiàn)在，旗下原創(chuàng)IP“娃三歲”銷售額在20億元。

娃三歲單一IP占公司整體營(yíng)收的九成，今年公司在美國(guó)市場(chǎng)做得很好，是爆發(fā)性增長(zhǎng)，每個(gè)月比上個(gè)月漲幅100%。

同時(shí)，潮玩城市也在爆發(fā)中，東莞更是其中翹楚。

近年來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

從北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩到風(fēng)靡全球的泡泡瑪特，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)品、全球1/4的動(dòng)漫衍生品均產(chǎn)自東莞。

據(jù)介紹，東莞擁有4000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。

2024年，東莞擁有涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約238億元。

現(xiàn)階段潮玩頭部企業(yè)是產(chǎn)品走出去的階段，還是生態(tài)走出去的階段？

除歐美和東南亞外，中國(guó)潮玩產(chǎn)品在未來還有望拓展哪些市場(chǎng)？

從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感的潮玩品牌，例如拼酷等品牌，也在加速拓展海外市場(chǎng)。

未來還將有哪些風(fēng)格、哪些市場(chǎng)定位的潮玩產(chǎn)品有希望在海外市場(chǎng)有所收獲？

打擊盜版這塊，潮玩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得如何？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者宋婕和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

中國(guó)潮玩的世界故事，目前還只是產(chǎn)品走出去的階段，且還是零星爆款的爆火，但絕大多數(shù)IP不溫不火。

當(dāng)然，中國(guó)潮玩企業(yè)的海外布局和運(yùn)營(yíng)，都沒有問題，可以借助海外成熟的職業(yè)經(jīng)理人體系達(dá)成快速布局、全球覆蓋。

至于，產(chǎn)能則主要也必然依靠中國(guó)制造來達(dá)成什么都能造。

中國(guó)潮玩的下一站，必然是日本。

作為二次元濃度最高的國(guó)家，日本是中國(guó)二次元潮玩最合適的進(jìn)擊地。

尤其是兩國(guó)文化有相當(dāng)?shù)臏Y源，這讓帶有國(guó)潮風(fēng)格的中國(guó)潮玩在日本不但不會(huì)水土不服，而且會(huì)有相當(dāng)?shù)挠H近感，在傳播上具有接近性。

加上差異化于日漫，也有可能獲得一定的奇跡。

中國(guó)潮玩如此進(jìn)擊速度，和潮玩?zhèn)冏陨淼奈幕V求有關(guān)。

Labubu、卡游等產(chǎn)品，看似潮流玩具，但也正在向潮流文化方向發(fā)展。

這使得潮玩產(chǎn)品不再停留在二次元中，而可以成為全民參與、全面創(chuàng)業(yè)的新消費(fèi)熱點(diǎn)。

這使得這個(gè)熱點(diǎn)達(dá)成了強(qiáng)大的破圈能力。

主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

一是可以讓更多年輕人參與進(jìn)來。

尤其是參與到二次元風(fēng)味越來越濃烈的線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入到更多消費(fèi)場(chǎng)景中，可以有效推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活躍度。

二是可以通過與中國(guó)制造的結(jié)合。

有效地推動(dòng)更多制造企業(yè)走進(jìn)新藍(lán)海、實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

三是可以和中國(guó)文化深度融合。

帶有濃郁中國(guó)故事的潮流文化一旦蓬勃發(fā)展，將帶動(dòng)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過新角度切入，形成更多增量市場(chǎng)，并且可能是全球增量。

總之，在海外市場(chǎng)要持續(xù)收獲，必須創(chuàng)意為先、國(guó)潮為底。

只有充分發(fā)揮中國(guó)制造“沒什么不能造”的全球地位，在產(chǎn)品類型上突破玩具局限，去做更多生活中需要的產(chǎn)品，而不是一個(gè)擺件，則四海皆可暢銷。

此外，在打擊盜版上，潮玩產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于潮，其潮起之快，讓盜版未必能跟上速度。

同時(shí)，工藝越來越好，也讓昔日“盜版比正版質(zhì)量更好”的問題不復(fù)存在。

未來，依然應(yīng)該走這種快速迭代，讓盜版跟不上潮流的方向，同時(shí)加大技術(shù)投入。

例如為每一個(gè)潮玩賦能一個(gè)NFT(數(shù)字藏品），不僅讓虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，同時(shí)也用無(wú)法偽造的“驗(yàn)證碼”杜絕盜版。