本文是圓方的第1272篇原創(chuàng)

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今天，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合起草了《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。

這個“規(guī)則”一共七章三十條，圓方很認(rèn)真的讀了兩遍，把其中比較重要的內(nèi)容，摘錄給小伙伴們分享下。

第一章 總則

第二條

……本規(guī)則所稱平臺經(jīng)營者，是指提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、交易撮合、信息發(fā)布等平臺服務(wù)的法人或者非法人組織；

平臺內(nèi)經(jīng)營者，是指通過平臺銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營者。

第二章 經(jīng)營者自主定價

第四條

……平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者依法行使自主定價權(quán)，合理制定價格。

第五條

……平臺內(nèi)經(jīng)營者在不同平臺提供商品或者服務(wù)的，依法自主定價。

……平臺經(jīng)營者不得違反《電子商務(wù)法》第三十五條規(guī)定，采取提高收費標(biāo)準(zhǔn)、增加收費項目、扣除保證金、削減補(bǔ)貼或優(yōu)惠、限制流量、屏蔽店鋪、下架商品或者服務(wù)等措施，對平臺內(nèi)經(jīng)營者的價格行為進(jìn)行下列不合理限制或者附加不合理條件。

第三章 經(jīng)營者價格標(biāo)示行為

第八條

……平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者對不同交易條件的消費者實行不同價格的，應(yīng)當(dāng)提前向社會公開相關(guān)規(guī)則，如有變

動應(yīng)當(dāng)及時更新。

第十三條

……平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或者服務(wù)的價格、銷量、信用等以多種方式向消費者顯示商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果；對于競價排名的商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

第四章 經(jīng)營者價格競爭行為

第十四條

……平臺經(jīng)營者不得強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。

第十五條

平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者不得違反《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法實施條例》第九條規(guī)定，沒有正當(dāng)理由，在消費者不知情的情況下，基于支付意愿、支付能力、消費偏好、消費習(xí)慣等信息，運用數(shù)據(jù)和算法、平臺規(guī)則等手段，對同一商品或者服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同的價格或者收費標(biāo)準(zhǔn)。

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一共三十條，圓方覺得比較值得注意的，主要是上面這些。

其實這個文件主要是為了解決四個問題

一，禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”，規(guī)范差別定價

規(guī)則內(nèi)容：不得在消費者不知情時，基于支付能力、消費習(xí)慣等數(shù)據(jù)，對同一商品設(shè)置差異化價格

二，保護(hù)平臺內(nèi)經(jīng)營者定價自主權(quán)

規(guī)則內(nèi)容：禁止平臺強(qiáng)制商家降價、參與促銷或設(shè)置“全網(wǎng)最低價”，不得通過限流、下架等手段干預(yù)定價

三，強(qiáng)化明碼標(biāo)價與促銷透明度

規(guī)則內(nèi)容：促銷需真實標(biāo)注折價基準(zhǔn)，避免“虛構(gòu)原價”陷阱。

四，規(guī)范低價傾銷，界定合理競爭

規(guī)則內(nèi)容：禁止以排擠對手為目的的低于成本銷售，但豁免鮮活商品、臨期品處理及創(chuàng)新性免費模式

這些問題，也是這些年，消費者和“平臺內(nèi)經(jīng)營者”，苦平臺久矣的問題所在。

那小伙伴們猜猜，圓方看完這個“規(guī)則”公告是什么感覺？

這就是一份“論平臺如何崛起賺錢”的武功秘籍呀！

正所謂許多賺大錢的方法都寫在刑法中，這個規(guī)則也暴露了過去“平臺”是如何崛起，賺取超額利潤的。

這本是一份禁止“屠龍術(shù)”的禁令，卻意外記錄了某些惡龍的成長軌跡。

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舉個例子吧，比如有一個P平臺。它想要快速崛起，它能怎么做呢？

首先P平臺可以通過資本加持，持續(xù)以低于成本的價格進(jìn)行銷售（違反第十四條）

用“一元菜場”“免費配送”等促銷手段碾壓中小菜販，迅速搶占市場份額。

當(dāng)用戶習(xí)慣養(yǎng)成后，它便悄然啟動“大數(shù)據(jù)殺熟”算法（違反第十五條），對高頻下單、對價格不敏感的老客戶或iOS用戶隱蔽加價，而對新用戶保持低價補(bǔ)貼，以此收割利潤。

同時，“P”利用平臺霸權(quán)，嚴(yán)格約束平臺內(nèi)商家。

它通過“獨家協(xié)議”變相要求供應(yīng)商在其他平臺上的售價不得低于“P”（違反第五條），并以流量分配為籌碼，強(qiáng)制商家參與其制定的“全網(wǎng)最低價”促銷活動，否則就面臨搜索降權(quán)甚至屏蔽店鋪的懲罰。

在其APP上，復(fù)雜的優(yōu)惠券、滿減和折扣規(guī)則（缺乏第十二條要求的透明度）讓消費者難以看清真實價格，從而制造“劃算”的錯覺。

就這樣，“P”一邊用低價傾銷摧毀競爭，一邊用數(shù)據(jù)算法最大化利潤，再用捆綁手段控制生態(tài)鏈上的商家，迅速完成了資本的原始積累和市場的壟斷。

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而今天，隨著“規(guī)則（征求意見稿）”的出臺，這個路徑基本就走不同了。

不過，想問小伙伴一個問題。

你猜猜，現(xiàn)在最希望這個“規(guī)則”通過并且付諸實施的是誰呢？

是“平臺內(nèi)的中小商家”么？

還是我們廣大的“消費者”呢？

其實可能都不是。

很有可能，就是這些已經(jīng)成功崛起的“P”平臺們。它們可能才最最最希望這個“規(guī)則”能盡早，嚴(yán)格落地。

伙伴們，你們猜猜，這是為什么呢？

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