莉莉絲游戲前廣告技術(shù)中心負(fù)責(zé)人——顛木最近操刀了一款A(yù)I協(xié)同辦公產(chǎn)品——CreatiBI （簡(jiǎn)稱CBI），該產(chǎn)品是一套“內(nèi)容能力提升解決方案”。

近期，DataEye研究院體驗(yàn)了CBI的一大功能——智能標(biāo)簽。

DataEye 研究院將獨(dú)家梳理該功能的核心亮點(diǎn)，本文呈現(xiàn)的是我們對(duì)該功能的測(cè)評(píng)體驗(yàn)。

一、功能體驗(yàn)&案例分析

（一）操作

步驟1：建立專案，在首頁(yè)新建一個(gè)“空白專案”。

步驟2：進(jìn)入新建專案頁(yè)面， 選擇“素材”標(biāo)簽頁(yè)，上傳需要打標(biāo)簽的素材視頻。

步驟3：針對(duì)上傳的視頻素材，點(diǎn)擊 “智能標(biāo)簽”， 約1分鐘解析完成后，即可查看結(jié)果。

（二）案例拆解

1、國(guó)內(nèi)游戲?qū)嶄涱愃夭?/strong>

https://www.bilibili.com/video/BV1xZPKeAEaK?spm_id_from=333.788.player.switch&vd_source=01212827fa2068def7958cd9a044076a

以上某大廠近期高曝光的游戲?qū)嶄浰夭?，用AI解析標(biāo)簽后，結(jié)果主要從兩個(gè)維度進(jìn)行表述：

①整體分析：

②時(shí)間段節(jié)點(diǎn)分析：

00:00-00:06：

00:06-00:18：

00:18-00:28：

2、國(guó)內(nèi)游戲UE類素材

https://www.bilibili.com/video/BV1FE421T7WG/?spm_id_from=333.1391.0.0

以上某大廠近期高曝光的游戲UE素材，用AI解析標(biāo)簽后，結(jié)果主要從兩個(gè)維度進(jìn)行表述：

①整體分析：

②時(shí)間段節(jié)點(diǎn)分析：

00:00-00:14：

00:15-00:26：

00:27-00:35：

00:36-00:46：

3、二次元游戲CG類素材

https://www.bilibili.com/video/BV1yy411z75f?spm_id_from=333.788.player.switch&vd_source=01212827fa2068def7958cd9a044076a

以上某大廠近期高曝光的二次元游戲CG類素材，用AI解析標(biāo)簽后，結(jié)果主要從兩個(gè)維度進(jìn)行表述：

①整體分析：

②時(shí)間段節(jié)點(diǎn)分析：

00:00-00:05：

00:06-00:15：

00:16-00:21：

4、海外真人類素材

https://www.youtube.com/watch?v=2j68cr0L0fo

以上某海外大廠近期高曝光的真人實(shí)拍類素材，用AI解析標(biāo)簽后，結(jié)果主要從兩個(gè)維度進(jìn)行表述：

①整體分析：

②時(shí)間段節(jié)點(diǎn)分析：

00:00-00:06：

00:07-00:13：

二、DataEye研究院體驗(yàn)感受

針對(duì)CBI的AI標(biāo)簽系統(tǒng)，DataEye研究院整體體驗(yàn)下來，認(rèn)為有幾個(gè)亮點(diǎn)值得討論：

其一，AI標(biāo)簽維度全面。通過觀察發(fā)現(xiàn)，單一素材通過AI解析之后，拆解出來的相關(guān)維度表現(xiàn)比較全面，DataEye研究院根據(jù)多個(gè)素材的標(biāo)簽拆解，不完全統(tǒng)計(jì)了相關(guān)標(biāo)簽分類，如下：

具體來看，常見的標(biāo)簽大類超過6種，例如游戲類型、內(nèi)容元素、創(chuàng)意方向、背景音樂、營(yíng)銷賣點(diǎn)以及腳本結(jié)構(gòu)分析等維度，而單個(gè)維度大類也有超約5-7個(gè)子分項(xiàng)（圖上并未全部顯示）。

另外，AI標(biāo)簽系統(tǒng)還可以根據(jù)時(shí)間維度進(jìn)行標(biāo)簽歸類，使得單一素材的標(biāo)簽系統(tǒng)更加清晰和具體。

其二，AI標(biāo)簽理解更加深入，可以深入到人性、情緒等層面。DataEye研究院觀察到，CBI的AI標(biāo)簽系統(tǒng)除了常見的客觀性標(biāo)簽，以及更多人性、情緒等層面的思考，例如在“三秒吸引力”表現(xiàn)分類下，AI標(biāo)簽系統(tǒng)給出“制造沖突”“引發(fā)好奇”等標(biāo)簽。而在同一標(biāo)準(zhǔn)下的標(biāo)簽系統(tǒng)，更利于運(yùn)營(yíng)人員的理解與分析，整體實(shí)用性表現(xiàn)突出。

其三，支持批量素材導(dǎo)入，同時(shí)進(jìn)行AI打標(biāo)簽。在導(dǎo)入素材方面，CBI支持對(duì)大量素材同時(shí)進(jìn)行AI打標(biāo)簽。自家/競(jìng)對(duì)素材由于AI給出的標(biāo)簽，是自成體系，且標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模、深度的，因此發(fā)行人員可以大規(guī)模分析自家/競(jìng)對(duì)素材給人的感受。這在實(shí)際工作中的場(chǎng)景，就非常實(shí)用了，比如，考核一套素材（可能是一個(gè)乙方企業(yè)做的）的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)；又比如，對(duì)比這一批和競(jìng)對(duì)的一批老素材/爆款素材的區(qū)別，就能發(fā)現(xiàn)其中差異，進(jìn)而進(jìn)行歸因、調(diào)優(yōu)。

其四，用戶可以針對(duì)素材重新定義標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)。若用戶對(duì)素材標(biāo)標(biāo)簽解析結(jié)果不滿意，系統(tǒng)提供AI標(biāo)簽維度的調(diào)整，并按照每個(gè)游戲不同的屬性自動(dòng)給素材打上游戲?qū)傩詷?biāo)簽，以適用于不同的游戲公司用戶。

不過，DataEye研究院也觀察到其目前仍有改進(jìn)空間：

現(xiàn)在CBI的AI標(biāo)簽系統(tǒng)仍處于針對(duì)素材內(nèi)容打標(biāo)簽階段，系統(tǒng)后續(xù)將對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)分析并產(chǎn)出報(bào)告。

不論如何，當(dāng)素材擁有海量、深度、標(biāo)準(zhǔn)化且統(tǒng)一體系下的標(biāo)簽后，后續(xù)開展標(biāo)簽搜索、統(tǒng)計(jì)分析、素材對(duì)比等工作，都將是極具實(shí)用價(jià)值的方向。

三、游戲公司構(gòu)建“創(chuàng)意樹”的重要性

在游戲行業(yè)存量時(shí)代的大背景下，效果廣告投放側(cè)的操作空間變得越來越少，也就意味著素材創(chuàng)意層面變得越來越重要。因此DataEye研究院認(rèn)為，游戲公司根據(jù)自身的需求、特點(diǎn)，構(gòu)建自家的“素材創(chuàng)意樹”，其原因可以分為三點(diǎn)：

一是企業(yè)需要體系化、標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模分析處理海量素材創(chuàng)意，形成企業(yè)護(hù)城河，爆款不能只靠個(gè)別人員。

二是有“創(chuàng)意樹”，才能理解過往進(jìn)程、脈絡(luò)、優(yōu)劣，進(jìn)一步規(guī)劃未來調(diào)優(yōu)、改進(jìn)方向。

三是AI素材、二創(chuàng)素材膨脹已成主流，用AI工具管理素材創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)降本增效是必然終局。

目前很多傳統(tǒng)投流游戲公司仍采用相對(duì)傳統(tǒng)的方式——人工對(duì)素材進(jìn)行標(biāo)簽處理。這種方式不僅效率低下，還因人工打標(biāo)簽的尺度與標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致標(biāo)簽的分析價(jià)值基本為零。

而AI標(biāo)簽素材系統(tǒng)，可以提升素材標(biāo)簽效率，還能幫助游戲公司在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽體系下，系統(tǒng)性地開展素材標(biāo)簽分析，進(jìn)而不斷完善自身的素材庫(kù)，使得在素材創(chuàng)作過程中更具自身特色。

因此DataEye研究院認(rèn)為，AI標(biāo)簽系統(tǒng)往小的說可以真正實(shí)現(xiàn)降本增效作用，提升效率減少不必要的人力成本；而往大的說，深入標(biāo)簽分析，打磨創(chuàng)意素材內(nèi)容，讓公司構(gòu)建起立足市場(chǎng)的“核心壁壘”。

最后，百聞不如一見，DataEye已經(jīng)獨(dú)家發(fā)行售賣CBI產(chǎn)品，現(xiàn)獨(dú)家福利開放50個(gè)免費(fèi)試用名額，先到先得。

工具用得好，下班回家早。