張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

在董宇輝成名的同時，

東方甄選就做出了選擇。

“董宇輝”和東方甄選，徹底畫上句號。

22日，東方甄選官網(wǎng)發(fā)布截至2025年5月31日止年度的年度業(yè)績公告，這也是其與核心主播董宇輝“分道揚鑣”后的首份完整年報。

截至5月31日，東方甄選2025財年實現(xiàn)總營收43.92億元，同比下滑32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（即自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈溢利從2025財年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)凈溢利620萬元，而2024財年則為凈溢利2.49億元。

由于報告期間內(nèi)出售與輝同行，若剔除與輝同行所產(chǎn)生的一次性開支及溢利，經(jīng)調(diào)整凈溢利由1.042億元同比增加30%至1.354億元。

值得注意的是，此前支付給董宇輝的1.4億元體現(xiàn)在本財年財報行政開支部分。

財報顯示，東方甄選2025財年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的行政開支由2024財年的3.956億元增加22.5%至4.848億元，主要由于公司在2024年7月25日分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。

面對近期關(guān)于前CEO孫東旭離職傳聞，CEO俞敏洪y也在財報后電話會議中明確回應(yīng)。

他表示，孫東旭目前處于其批準(zhǔn)的“較長休假”中，但“休假不等同于離職”，并坦言自己身處“暴風(fēng)驟雨”，呼吁珍惜來之不易的局面。

雖然2025財年，其收入與凈利潤下滑，但是頭部主播出走對業(yè)績的負(fù)面影響逐漸消退：當(dāng)期它的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利相較上半財年扭虧。

今年6月另一名人氣主播頓頓離職時，也未再引發(fā)軒然大波。

東方甄選發(fā)展模式已不再單純依賴網(wǎng)紅效應(yīng)。

事實上，東方甄選在2025年年初公布的“聚焦家庭需求，打造基于用戶信任的在線超市”發(fā)展思路正在落地。

在外界看來，東方甄選將要講述的是供應(yīng)鏈提升和“線上山姆”的故事。

東方甄選首席財務(wù)官尹強(qiáng)在財報中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營產(chǎn)品的開發(fā)，已累計推出732款自營產(chǎn)品（2024財年為488款）。我們的產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產(chǎn)品線?！?/p>

“目前，自營產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長動力?！币鼜?qiáng)的這句話，似乎代表了對標(biāo)山姆的深意。

東方甄選是否已經(jīng)擺脫了主播對公司的影響了嗎？

在今年1月的中期財報會上，東方甄選的思路是將自己定位于在線超市，東方甄選能否講成線上山姆的故事？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

東方甄選已經(jīng)不需要董宇輝了。

這在小作文事件時就已經(jīng)催熟，離職時瓜熟蒂落，現(xiàn)在已經(jīng)徹底消除影響。

在董宇輝成名的同時，東方甄選就已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈上深度布局三農(nóng)，這讓其不用將命運寄托在個人之上。

誠然，董宇輝出走后，東方甄選出現(xiàn)了業(yè)績激蕩，但地基已經(jīng)夯實，也就能很快走出陰影。

至于頓頓的離職，和董宇輝不在一個量級，其不帶來波動也是正常。

東方甄選確實已經(jīng)從初期網(wǎng)紅驅(qū)動走向了目標(biāo)的產(chǎn)品驅(qū)動。

線上超市，作為東方甄選的定位，確實沒錯，但定位只是一個托詞，即：

現(xiàn)在的東方甄選已經(jīng)是直播電商，和在線超市無異，但超市買什么，才是真正的定位。

目前東方甄選也僅僅只是在電商發(fā)展不完善、非標(biāo)品為主、容易引發(fā)爭議的三農(nóng)電商上打開了一個門縫。

此刻對標(biāo)山姆或其他自有產(chǎn)品為護(hù)城河的綜合類商超，未免有些托大了。

一個品類局限，就讓直播帶貨的單爆款模式，和貨架電商的長尾模式，截然不同。