導讀：終于向中國低頭！豐田利潤暴跌44%，日媒：大勢已去了

曾宣稱“誓死也不進行中國化”的豐田章男，最終還是難以堅守其原有立場，終于向中國低頭了！長期以來，豐田始終將供應(yīng)鏈視作不容外部力量介入的“專屬領(lǐng)域”，然而近期卻動作頻頻。

首先，豐田斥資146億元在中國建設(shè)純電動工廠，有將生產(chǎn)線向中國遷移的意向。緊接著，據(jù)日本媒體《日經(jīng)亞洲》8月上旬報道，豐田首次主動促成泰國供應(yīng)商Summit Group與中國企業(yè)成立合資公司，使得海外生產(chǎn)的電動汽車開始采用“中國制造”的零部件。

一貫態(tài)度矜傲的豐田，為何會突然在對待中國市場方面做出如此程度的“妥協(xié)與低頭”呢？

01.為傲慢買單，豐田銷量暴跌44%

曾經(jīng)，豐田在華市場可謂風光無限。作為全球知名的汽車巨頭，它憑借出色的品控、“原裝進口”的市場定位以及完善的售后網(wǎng)絡(luò)，長期在國內(nèi)汽車市場占據(jù)重要地位。2021年，豐田在華銷量超過194.4萬輛。像卡羅拉、凱美瑞等主力車型備受消費者青睞，其中凱美瑞部分熱門車型甚至需要加價提車，堪稱車市中的“常青樹”。

然而，在華獲取豐厚利潤的同時，豐田卻對我國心存輕視。此前，我國向豐田伸出橄欖枝，期望其在華建廠，并給予了各類優(yōu)惠政策。但豐田章男宣稱“誓死也不中國化”，還以日本工廠19小時完成近3萬個零部件組裝的嚴苛流程，自詡獨具匠心，言語間流露出對中國制造的傲慢與輕視。

頗具諷刺意味的是，2023年，豐田被曝光存在174項數(shù)據(jù)造假問題，涉及剎車系統(tǒng)、安全氣囊等核心部件的檢測數(shù)據(jù)篡改。這一事件導致消費者對其信任度在短期內(nèi)大幅降低，銷量也隨之急劇下滑。

2024年，根據(jù)易車網(wǎng)的數(shù)據(jù)，比亞迪國內(nèi)銷量高達427.21萬輛。相比之下，豐田在華銷量同比下滑顯著，全年銷量約為177.6萬輛，還不到比亞迪銷量的二分之一。

02.中國新能源狂飆，豐田錯失先機

專業(yè)人士表示，除造假問題外，豐田在華市場份額下滑，還歸因于其對市場形勢的誤判。當比亞迪專注于純電賽道并取得快速突破時，豐田卻成為消極轉(zhuǎn)型的典型范例。豐田多次在公開場合質(zhì)疑電動車“不環(huán)?！?，甚至直言“電動車發(fā)展是歧途”，固執(zhí)地將發(fā)展重心押注在混動和氫燃料領(lǐng)域，最終錯失了新能源市場爆發(fā)的戰(zhàn)略機遇期。

而其嗅覺敏銳的同行們紛紛放下身段積極變革：同為日本企業(yè)的本田、日產(chǎn)積極推進電車生產(chǎn)；大眾與小鵬達成合作；寶馬攜手華為；甚至歐美高端車企也紛紛與中國科技企業(yè)開展深度合作。實際上，這種“入華求變”的發(fā)展模式，已成為跨國巨頭們在華發(fā)展的共識。

反觀豐田，直至如今，其利潤持續(xù)大幅下滑。據(jù)豐田2025財年數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤預計暴跌44%，降至2.66萬億日元，這一數(shù)據(jù)超過了佐藤社長在五月所預言的“營業(yè)利潤降幅20.8%，凈利潤下跌34.9%”的最差預期，使得豐田不得不急切地探尋突破之法。對此日媒紛紛表示：大勢已去了！

據(jù)悉，豐田將中國納入其產(chǎn)業(yè)鏈，旨在降低成本。目前，豐田旗下眾多車型大幅降價促銷，例如威蘭達從17萬多元降至12.98萬元，月銷量達到10401臺；亞洲龍從17.88萬元降至14.08萬元，月銷量為11364臺……

03.未來的汽車戰(zhàn)場，不在日本在中國

豐田的“中國化”進程能否取得成功，目前尚無法確定。然而可以預見的是，未來的汽車市場競爭主戰(zhàn)場，已從日本轉(zhuǎn)移至中國。

當下，中國汽車產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，在電動化與智能化領(lǐng)域處于顯著的領(lǐng)先地位。中國在智能駕駛方面的專利數(shù)量占全球總量的42%，動力電池產(chǎn)能占比高達68%，車聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破1.2億，構(gòu)筑起了堅實的技術(shù)與產(chǎn)能壁壘。

豐田作為一家老牌汽車企業(yè)，在中國市場卻面臨著銷量下滑、轉(zhuǎn)型遲緩的困境。盡管目前豐田積極采取行動，如建設(shè)工廠、組建合資公司等，但前方的道路依然充滿挑戰(zhàn)。比亞迪等中國汽車企業(yè)已經(jīng)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和先進的技術(shù)，在國內(nèi)市場以及海外市場嶄露頭角。

汽車產(chǎn)業(yè)的變革正在如火如荼地進行，中國有望在不經(jīng)意間成為這場變革的核心陣地。