隨著全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，2025年暑期旅游季正式收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《攜程暑期報(bào)告》）顯示，青島憑借“海濱清涼+親子友好”的雙重核心優(yōu)勢(shì)，成功躋身“國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP9”。作為山東文旅核心城市，青島暑期酒店訂單量同比增長(zhǎng)16%，與全省增速持平，以青島海底世界、海合安青島極地海洋公園為代表的親子景區(qū)持續(xù)火爆，租車(chē)自駕等出行方式貼合親子家庭需求，成為暑期親子旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

青島上榜親子游TOP9

清涼屬性+親子資源雙驅(qū)動(dòng)

《攜程暑期報(bào)告》指出，2025年暑期“清涼”是旅游第一關(guān)鍵詞——7月全國(guó)平均氣溫刷新同期紀(jì)錄，威海、青島、煙臺(tái)等平均氣溫不超過(guò)30℃的山東城市，攜手沖進(jìn)攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”，其中青島更憑借“海濱避暑+親子體驗(yàn)”的疊加優(yōu)勢(shì)，同步躋身“國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP9”，成為全國(guó)親子家庭暑期“躲暑+遛娃”的首選城市之一。

《攜程暑期報(bào)告》核心數(shù)據(jù)顯示，暑假期間青島酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)16%，與山東全省酒店訂單增速持平，這一數(shù)據(jù)既反映青島文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，也印證其對(duì)親子客群的高效吸附力。客源構(gòu)成上，青島暑期主要客源地集中在長(zhǎng)三角、京津冀及省內(nèi)周邊城市，上海、北京、濰坊、濟(jì)南、煙臺(tái)位列前五，其中上海、北京等跨區(qū)域游客占比超五成，多以“5-7天親子避暑游”為行程規(guī)劃，濰坊、濟(jì)南、煙臺(tái)等省內(nèi)游客則以“周末短途親子游”為主，形成“長(zhǎng)途+短途” 結(jié)合的客源結(jié)構(gòu)，完全契合“國(guó)內(nèi)游客近半數(shù)選擇長(zhǎng)途出游，周邊游同步火熱”的市場(chǎng)特征。

在出行雙向流動(dòng)方面，青島居民的暑期出行熱門(mén)目的地以省內(nèi)文化城市與國(guó)內(nèi)一線(xiàn)旅游城市為主，濟(jì)南、北京、上海、濰坊、煙臺(tái)成為首選，其中前往濟(jì)南體驗(yàn)泉文化、赴北京打卡文旅地標(biāo)的親子家庭占比最高，反映出青島與周邊城市“文旅資源互補(bǔ)、客源雙向流動(dòng)”的良性格局。

親子景區(qū)集群火爆

多元體驗(yàn)契合理性消費(fèi)需求

《攜程暑期報(bào)告》指出，2025年暑期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢(qián)花得更值，玩得更對(duì)味”成為主旋律，而青島的親子文旅產(chǎn)品恰好精準(zhǔn)匹配這一需求——以海洋主題為核心的景區(qū)集群持續(xù)火爆，同時(shí)覆蓋文化體驗(yàn)、自然觀(guān)光等多元場(chǎng)景，讓親子家庭實(shí)現(xiàn)“一次出行，多重收獲”。

青島暑期熱門(mén)景區(qū)呈現(xiàn)“海洋主題主導(dǎo)、文化體驗(yàn)補(bǔ)充”的態(tài)勢(shì)：青島海底世界、海合安青島極地海洋公園作為海洋主題景區(qū)代表，憑借“海底隧道觀(guān)光”“極地動(dòng)物互動(dòng)”“海洋科普課堂”等項(xiàng)目，成為親子家庭的必打卡地，暑期日均接待游客量同比增長(zhǎng)顯著；信號(hào)山公園以“360度旋轉(zhuǎn)觀(guān)景臺(tái)俯瞰海濱風(fēng)光”的獨(dú)特體驗(yàn)，吸引大量家庭游客駐足，傍晚時(shí)段的 “落日海景”更是成為親子拍照熱門(mén)場(chǎng)景；青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島啤酒博物館則聚焦文化體驗(yàn)，通過(guò)“建筑歷史講解”“啤酒文化科普”等互動(dòng)活動(dòng)，滿(mǎn)足親子家庭“邊玩邊學(xué)”的需求，與“老外也愛(ài)鉆進(jìn)中國(guó)博物館，博物館類(lèi)門(mén)票同比上漲近20%”反映的文化消費(fèi)趨勢(shì)形成呼應(yīng)。

這些景區(qū)的熱度并非孤立存在，而是形成“1日親子游經(jīng)典線(xiàn)路”——親子家庭可上午前往青島海底世界探索海洋奧秘，下午到信號(hào)山公園觀(guān)賞海濱全景，傍晚打卡青島德國(guó)總督樓舊址博物館感受歷史文化，一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)“海洋探索+自然觀(guān)光+文化體驗(yàn)”的多元需求，這種高性?xún)r(jià)比的行程安排，正是青島契合暑期理性消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵所在。

貼合親子自駕熱潮

出行方式與客群需求高度匹配

《攜程暑期報(bào)告》指出，暑期親子家庭是旅游核心客群，從青島本地親子出行場(chǎng)景來(lái)看，租車(chē)自駕成為不少家庭的首選：跨區(qū)域前來(lái)的親子游客，多會(huì)在抵達(dá)青島后租用7座SUV等車(chē)型，方便前往青島海底世界、海合安青島極地海洋公園等景區(qū)，同時(shí)可靈活安排前往嶗山、黃島等周邊區(qū)域的行程；省內(nèi)短途親子游客則更傾向于“自駕往返”，濰坊、濟(jì)南等地的家庭通常會(huì)選擇周末自駕2-3小時(shí)前往青島，既避免公共交通的擁擠，也能滿(mǎn)足孩子隨時(shí)休息、靈活調(diào)整行程的需求。

這種出行方式的選擇，反映青島親子旅游服務(wù)的完善——景區(qū)周邊停車(chē)場(chǎng)、租車(chē)點(diǎn)布局密集，部分景區(qū)還推出“自駕游客專(zhuān)屬優(yōu)惠”，進(jìn)一步降低親子家庭的出行成本，提升游玩體驗(yàn)。

國(guó)慶中秋前瞻：

錯(cuò)峰窗口開(kāi)啟

暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來(lái)臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。攜程正式開(kāi)啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過(guò)4000旅業(yè)大牌一起放“價(jià)”，推出跨城聯(lián)訂滿(mǎn)減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶、元旦三大出行節(jié)點(diǎn)，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯(cuò)峰囤貨選擇。

在計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。面對(duì)旅客想提前預(yù)訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點(diǎn)，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對(duì)平臺(tái)上十國(guó)（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國(guó)）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動(dòng)保障，符合條件的用戶(hù)通過(guò)攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預(yù)訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請(qǐng)相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。（半島全媒體記者 劉紅）