文｜青果

2025年暑期檔已經(jīng)逐漸進(jìn)入尾聲，目前總票房累計(jì)已超112億元。

尤其值得注意的是，今年暑期檔影片整體質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。對(duì)比過去十年的同期作品，多部電影在豆瓣平臺(tái)獲得了8分以上的成績(jī)，可謂創(chuàng)下了“近十年口碑最佳的暑期檔”。

驚喜與奇跡還不止于此。

今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影繼《哪吒之魔童鬧?！分笥鷳?zhàn)愈勇，就連原本相對(duì)低迷的國產(chǎn)二維動(dòng)畫電影市場(chǎng)，也接連涌現(xiàn)出《羅小黑戰(zhàn)記2》和《浪浪山小妖怪》兩部爆款。

尤其是作為《中國奇譚》首部衍生動(dòng)畫電影的《浪浪山小妖怪》，以名著《西游記》為創(chuàng)作藍(lán)本，融入當(dāng)代打工人的視角，以全新的精神面貌重塑了這一經(jīng)典故事。

《浪浪山小妖怪》目前票房突破13億元，成為首部票房破10億元的二維動(dòng)畫電影，位居中國影史動(dòng)畫電影票房第八名。專業(yè)平臺(tái)預(yù)測(cè)其票房有望突破16億元，超過《瘋狂動(dòng)物城》，向影史第五的位置邁進(jìn)。

這些電影的影響力從大銀幕延伸至現(xiàn)實(shí)生活：不少人的桌上擺上了“羅小黑”手辦，書包上掛起了“浪浪山”掛件。很多人春節(jié)后購買的《哪吒之魔童鬧?！奉A(yù)售周邊，也在今年夏天陸續(xù)發(fā)貨，再度帶動(dòng)了一波熱度。

電影周邊持續(xù)大賣，“缺貨”一度成為線上線下的常態(tài)。不同樣式的周邊產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)電影市場(chǎng)，撬動(dòng)了千億級(jí)的新賽道，實(shí)現(xiàn)電影效應(yīng)的多維度破圈，真正將“電影+”概念具象化。

01

觀眾小韓在朋友的推薦下，在《浪浪山小妖怪》上映第二周才去觀看了電影?？赐旰?，她立刻喜歡上了片中的四個(gè)小妖怪，隨即上網(wǎng)搜索各類周邊，卻發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品仍處于預(yù)售狀態(tài)，最快也要到8月底才能發(fā)貨。

巧合的是，她在社交平臺(tái)上看到了IP聯(lián)名快閃店的信息，便趁周末前去體驗(yàn)。實(shí)體店雖有各種款式的現(xiàn)貨，但小韓最想要的“黃鼠狼”掛件已經(jīng)售罄。她甚至為此跑了好幾家品牌店，發(fā)現(xiàn)這一形象的掛件均已銷售一空。

小韓并不感到意外——早在半年前，她也是為“哪吒”公仔激情下單的觀眾之一。像小韓這樣的消費(fèi)者，已逐漸成為主流觀眾的代表。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天，周邊銷售額就突破700萬元。

在周邊衍生品市場(chǎng)更有經(jīng)驗(yàn)的“羅小黑”表現(xiàn)更為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該IP在北京朝陽公園旗艦快閃店10天內(nèi)總體客流量超過15萬人。

除了周邊手辦的開發(fā)，這些影片在IP聯(lián)名方面也下足了功夫。

《浪浪山小妖怪》與超過30家品牌達(dá)成IP聯(lián)名和授權(quán)合作，推出了超800種周邊產(chǎn)品。尤其與某咖啡品牌的聯(lián)名活動(dòng)，從聯(lián)名系列飲品到套餐附贈(zèng)周邊，幾乎全面覆蓋了部分觀眾的需求。不少城市的相關(guān)限量周邊套餐在上線5小時(shí)內(nèi)就售罄，聯(lián)名系列飲品3天銷量突破500萬杯。

值得注意的是，該咖啡品牌在暑期檔之前也曾與電影《長(zhǎng)安的荔枝》進(jìn)行聯(lián)名合作，推出聯(lián)名飲品和套餐周邊?！堕L(zhǎng)安的荔枝》還與其他品牌合作推出了“荔枝”毛絨公仔，演員們?cè)诼费葸^程中將其作為裝飾，也在一定程度上帶動(dòng)了銷量。

不論是動(dòng)畫電影還是真人電影，我們都能從這些IP聯(lián)名和授權(quán)布局中，看到電影IP自身強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)號(hào)召力。

02

IP聯(lián)名和授權(quán)對(duì)電影的價(jià)值延伸意義非凡。

電影《長(zhǎng)安的荔枝》路演時(shí)，導(dǎo)演大鵬在回應(yīng)影片是否回本的問題時(shí)就提到，影片與許多品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，這些合作都為電影帶來了收入。

這一現(xiàn)象在《哪吒2》身上體現(xiàn)得尤為明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，《哪吒2》官方授權(quán)衍生品成交額已突破4億元。而此前《哪吒1》的衍生品銷售額超1800萬元，已經(jīng)刷新了當(dāng)時(shí)國內(nèi)電影衍生品的銷售紀(jì)錄。

該系列IP衍生品的火爆，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的提前布局密不可分。不管是年初的《哪吒2》還是年中的《浪浪山小妖怪》，都在創(chuàng)作初期就啟動(dòng)了一系列衍生開發(fā)。

例如《哪吒2》在籌拍階段，片方就開始了版權(quán)登記工作，將劇本、角色形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等核心資產(chǎn)納入保護(hù)范圍。不僅如此，背后的公司自2018年起就對(duì)影片進(jìn)行相關(guān)著作權(quán)登記，至今已有近700件著作權(quán)登記作品。

這種版權(quán)登記前置的策略，為電影及后續(xù)衍生品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。

《浪浪山小妖怪》更是如此。從創(chuàng)作階段開始，上影集團(tuán)旗下專注IP運(yùn)營的上影元公司就已經(jīng)著手衍生品的布局和聯(lián)名合作。而且我們可以看到，這一系列的聯(lián)名和周邊衍生并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、更符合當(dāng)代生活美學(xué)的產(chǎn)品。

僅是毛絨玩具一類，《浪浪山小妖怪》就設(shè)計(jì)了“取經(jīng)前”和“取經(jīng)后”不同形象，甚至部分尺寸的毛絨周邊還提供兩套衣服供換裝，為消費(fèi)者帶來更沉浸的體驗(yàn)。

相較于《浪浪山小妖怪》《哪吒2》這類IP的孵化，《羅小黑戰(zhàn)記》《非人哉》這類從番劇衍生的IP，在衍生品市場(chǎng)上顯得更加成熟。

這類IP真正實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線運(yùn)營，甚至衍生周邊產(chǎn)品早于電影本身問世，實(shí)現(xiàn)了IP全業(yè)態(tài)覆蓋。它們不再只是簡(jiǎn)單的毛絨玩具或周期性產(chǎn)品，而是真正實(shí)現(xiàn)了“谷子經(jīng)濟(jì)”（即二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)）的影響力。

毋庸置疑，健康的衍生品生態(tài)能為IP本身增值，延續(xù)其生命力。尤其對(duì)于系列電影IP或IP宇宙的開發(fā)，能夠?yàn)槿I(yè)體系注入活力，促進(jìn)“電影+”經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

正如上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋所言，電影在上映一段時(shí)間后，其票房收益存在“天花板”，而作為延伸產(chǎn)品的價(jià)值卻是無限的?；趦?nèi)容IP的授權(quán)與產(chǎn)品開發(fā)，是一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

03

我們還注意到，隨著近年來“電影+”價(jià)值的不斷提升，除了自身衍生品之外，不少電影開展了更多強(qiáng)互動(dòng)合作。

“票根經(jīng)濟(jì)”正凸顯其價(jià)值——憑借電影票，觀眾可在觀影后的餐飲、購物、旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景中享受優(yōu)惠，使電影票成為連接不同消費(fèi)場(chǎng)景的紐帶。

可見，“一部爆款電影的溢出效應(yīng)遠(yuǎn)大于電影本身?！?/p>

《浪浪山小妖怪》就在上海著名商圈推出了電影主題餐廳，《聊齋：蘭若寺》也與線下文旅活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，觀眾可憑票在淄博聊齋城享受優(yōu)惠?！独死松叫⊙帧分胁簧賵?chǎng)景復(fù)刻了山西風(fēng)光，許多觀眾在觀影后跟隨電影鏡頭打卡山西實(shí)地，實(shí)現(xiàn)了線上線下的完美互動(dòng)閉環(huán)。

在當(dāng)下社會(huì)中，越來越多觀眾從電影中獲得情感共鳴?！独死松叫⊙帧分悬S鼠狼取經(jīng)前后的變化，似乎戳中了身為打工人的觀眾，使這一配角形象成為熱銷產(chǎn)品。

在情感消費(fèi)主導(dǎo)的當(dāng)下，“電影+”正將這種情緒以更積極的方式釋放，讓觀眾從中獲得數(shù)倍的體驗(yàn)，也將電影的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)更多價(jià)值衍生。

↓↓↓ ↓↓↓