今年的暑期檔賣(mài)爆了！

根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，今年（2025）暑期檔電影票房為119.66億元，觀(guān)影人次3.21億，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%。

暑期檔電影票房一路飄紅，周邊衍生品銷(xiāo)售熱度也同步攀升?！半娪?零售”的跨界聯(lián)動(dòng)，成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長(zhǎng)120%。

近年來(lái)，觀(guān)眾越來(lái)越重視觀(guān)影后的情緒消費(fèi)，據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)。電影周邊的持續(xù)走熱，不僅有力拉動(dòng)了電影非票房收入的增長(zhǎng)，更以“小周邊”撬動(dòng)大市場(chǎng)，促進(jìn)了多個(gè)維度的“破圈”。

“預(yù)售2秒就全部賣(mài)光”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊賣(mài)爆了

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)與熱度齊升，今年暑期檔表現(xiàn)仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》憑借精彩劇情、精美畫(huà)面和深刻的文化內(nèi)涵，吸引了不少影迷。

《浪浪山小妖怪》在上映前，就與超30家知名品牌達(dá)成合作，影片上映首日，其周邊銷(xiāo)售額破700萬(wàn)元；小豬妖毛絨公仔上線(xiàn)即斷貨；一款玩偶3天內(nèi)就賣(mài)出了1萬(wàn)多個(gè)；兩款盲盒產(chǎn)品出售超300萬(wàn)只......

截至目前，《浪浪山的小妖怪》自研文創(chuàng)品牌共計(jì)推出207款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創(chuàng)文具、家居百貨、商務(wù)伴手禮等多元品類(lèi)。

《羅小黑戰(zhàn)記2》電影首映日當(dāng)天，羅小黑盲盒的預(yù)售僅用時(shí)2秒就全部賣(mài)光，同時(shí)北京朝陽(yáng)公園旗艦快閃店10日內(nèi)總體客流量超過(guò)15萬(wàn)人。電影上映以來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道共售出14萬(wàn)件羅小黑周邊衍生品。

目前，“羅小黑”的衍生品類(lèi)橫跨潮玩、服飾、游戲、快消、金融、美妝、數(shù)碼等，合作伙伴囊括眾多知名品牌。

不少網(wǎng)友都在社交平臺(tái)上

曬出自己買(mǎi)的周邊

也有不少網(wǎng)友為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)的提升

感到由衷地驕傲

人氣電影IP的聯(lián)名授權(quán)，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

目前，《浪浪山小妖怪》已與超30家知名企業(yè)達(dá)成IP聯(lián)名和授權(quán)合作。其中，與某咖啡品牌推出的聯(lián)名系列飲品，上線(xiàn)3天銷(xiāo)量就突破500萬(wàn)杯，彰顯電影IP強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)能力。

相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。電影周邊不再僅僅作為電影上映時(shí)錦上添花的“配角”，正成長(zhǎng)為擁有長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)能的行業(yè)“新星”。

“電影+”拓展豐富

電影消費(fèi)的邊界

電影周邊開(kāi)發(fā)，也早已不局限于毛絨玩具、盲盒等輕量化衍生品，與豐富的線(xiàn)下場(chǎng)景相結(jié)合、提供沉浸式體驗(yàn)，是近年來(lái)的一大新趨勢(shì)。

例如，浙江省博物館設(shè)置了浪浪山小妖怪”主題展，提供了多個(gè)沉浸式場(chǎng)景和VR主題游戲，每天都能吸引近千組家庭組團(tuán)參觀(guān)。

形式多樣的“電影+”聯(lián)動(dòng)舉措，進(jìn)一步激發(fā)了文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

暑期檔以來(lái)，各地也持續(xù)開(kāi)展一系列“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等“電影+”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。在越來(lái)越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優(yōu)惠?！翱上M(fèi)、可體驗(yàn)、可社交”的電影新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)的第二引擎正在被激活。

廣州日?qǐng)?bào)綜合自央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、此前報(bào)道

（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）