網(wǎng)紅兩個字，從生出流行到現(xiàn)在，已經(jīng)是貶義大于褒義了。

特別是借著網(wǎng)紅光環(huán)，坑蒙拐騙從老百姓口袋里面掏錢的這些網(wǎng)紅們，該群體如同蟑螂一樣，滅都滅不完。

直到國新辦發(fā)布會上，“三只羊”、“東北雨姐”等曾經(jīng)的大網(wǎng)紅被當成反面教材點名，大家才能放下一點心，原來直播電商亂象一直在有關(guān)部門的注意之下。

播放一首《涼涼》的同時，大家來猜一下，以下幾位是否能死灰復(fù)燃？

2025 年 8 月的國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局的通報讓直播間里的熱鬧勁瞬間涼了半截。

"三只羊"" 東北雨姐 " 這些曾經(jīng)日進斗金的名字，被當成直播電商亂象的典型案例公之于眾。

大屏幕上滾動的罰沒金額格外刺眼，三只羊 6894.91 萬元，東北雨姐 165 萬元，這些數(shù)字背后，是無數(shù)消費者被虛假宣傳掏空的錢包。

大家都在琢磨，這些靠著坑蒙拐騙發(fā)家的網(wǎng)紅，這次是不是真的涼透了。

先說三只羊，這個靠著 "兄弟情深" 人設(shè)火起來的團隊，栽就栽在最基本的誠信上。

去年 9 月，他們在直播間把普通調(diào)制肉吹成 "澳洲谷飼原切牛肉卷"，還拿著貼標月餅宣稱是 "香港美誠高端定制款"。

有上海的消費者李女士回憶，當時主播在鏡頭前切開牛肉卷，油花四濺的樣子讓她動了心，花三百多買了兩盒，結(jié)果收到的肉一煮就散，檢測后發(fā)現(xiàn)根本不是原切肉。

更氣人的是那個月餅，禮盒上印著香港地標，實際生產(chǎn)地卻是廣東東莞的小作坊。

這些事被曝光后，合肥市成立的聯(lián)合調(diào)查組查了整整一個月，最后不光開出天價罰單，還勒令他們停業(yè)整改。

整改這半年多，三只羊倒是做了不少表面功夫。他們把罰沒款全額繳了，還給 2777 萬的消費者做了退一賠三，光是處理售后就專門開了個新賬號。

選品上也收斂了很多，砍掉了80%的合作品牌，還找了三家第三方機構(gòu)做品控，連化妝品、食品都分別制定了品控手冊。

今年3月，合肥官方說他們整改合格了，可直到現(xiàn)在，直播間還沒動靜。

懂行的都知道，他們最怕的不是罰款，是新規(guī)里的 "重點監(jiān)管名單"，按照即將出臺的《直播電商監(jiān)管辦法》，像這種屢教不改的，就算復(fù)播稍微有點違規(guī)就可能直接封號。

再看東北雨姐，這個在零下三十度劈柴扛豬的 "農(nóng)村女強人"，人設(shè)崩得比誰都快。

她直播間里最火的紅薯粉條，天天喊著 "除了紅薯淀粉啥都沒有"，結(jié)果檢測出全是木薯淀粉。

遼寧朝陽的張大爺是她的老粉，聽她說 "質(zhì)量雨姐給你把控"，一下子買了二十斤寄給外地親戚，后來親戚拿著檢測報告找上門，老人氣得好幾宿沒睡著覺。

這件事直接讓她丟了 600 萬粉絲，團隊承諾的 "退一賠三" 也讓資金鏈差點斷了。

很多地方網(wǎng)信部門說她的賬號 10 月就能解封，雨姐本人也沒閑著，跑到鄉(xiāng)下做公益拍，又是幫老鄉(xiāng)收玉米，又是給養(yǎng)老院送棉被，明顯是在試探大家的反應(yīng)。

不過她想復(fù)出可沒那么容易，新規(guī)對食品虛假宣傳抓得最嚴，尤其是這種打著 "農(nóng)家自制"" 純天然 "旗號的網(wǎng)紅，每次開播都可能被抽查產(chǎn)品。

更關(guān)鍵的是信任沒了，以前粉絲覺得她" 實在 ""接地氣"，現(xiàn)在評論區(qū)全是 "木薯粉條好吃不" 的嘲諷。

就算賬號解封，那些正規(guī)品牌也不敢輕易找她合作，畢竟誰也不想跟 "虛假宣傳" 扯上關(guān)系。

最讓人捉摸不透的是辛巴，這次國務(wù)院點名沒提到他，但這幾年他就沒離開過爭議中心。

前幾年的假燕窩事件鬧得沸沸揚揚，他直播間里把糖水當燕窩賣，被曝光后還嘴硬說是 "行業(yè)普遍現(xiàn)象"，最后不光罰了款，還被平臺禁播了好幾個月。

今年雖然沒被官方點名，但他團隊的賬號總是時隱時現(xiàn)，一會說是 "徒弟獨立運營"，一會又在深夜直播里露個臉，明眼人都知道是在試探監(jiān)管底線。

圈內(nèi)人都清楚，辛巴的供應(yīng)鏈根基還在，那些他參股的化妝品還有零食工廠一直在運轉(zhuǎn)，只是換了批主播賣貨。

但新出臺的監(jiān)管辦法堵死了這種 "換馬甲" 的套路，明確規(guī)定 "劣跡主播關(guān)聯(lián)賬號" 也要受限制。

更要命的是消費者不買賬了，以前他直播間里 "全網(wǎng)最低價" 的口號一喊，粉絲就瘋搶，現(xiàn)在彈幕里全是 "不敢買，怕又是假貨"。

有數(shù)據(jù)顯示，他徒弟們的直播間 GMV 比巔峰時期掉了七成，連帶著合作的工廠都開始裁員。

其實從郭老師開奶茶店、那藝娜開演唱會這些事能看出來，劣跡網(wǎng)紅想靠線下復(fù)出也不是不行。

但直播帶貨這行不同，新規(guī)把平臺責任卡得死死的，誰家敢把被點名的網(wǎng)紅請回來，平臺就得跟著受罰。

三只羊就算復(fù)播，也得天天活在監(jiān)管眼皮子底下，每句話每個產(chǎn)品都可能被錄屏存證。

東北雨姐的 "農(nóng)村人設(shè)" 碎了之后，再想靠賣土特產(chǎn)賺錢難上加難，辛巴那套 "狂悖營銷" 的路數(shù)，在越來越嚴的監(jiān)管面前早就行不通了。

說到底，直播電商的紅利期早就過了，以前那種靠忽悠、靠人設(shè)、靠低價套路就能賺大錢的日子一去不復(fù)返。

國務(wù)院這次點名不是一陣風，而是《直播電商監(jiān)管辦法》落地前的明確信號，再敢坑蒙老百姓，就徹底別想在這行混了。

這幾位被盯上的網(wǎng)紅，就算能找到別的出路，想在直播間里死灰復(fù)燃，恐怕是難了。

畢竟消費者的眼睛亮了，監(jiān)管的網(wǎng)也越收越緊，沒了誠信這個根基，再火的網(wǎng)紅也撐不了多久。

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