極目新聞評(píng)論員 吳雙建

近日，重慶一家名為渝鼎紅重慶火鍋（茶園店）的促銷活動(dòng)引發(fā)軒然大波。其門口廣告牌公然打出“胸大就打折”“夠胸你就來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，還按照“A-G杯”劃分折扣，從9折到免單不等，旁邊配有7個(gè)身材各異的動(dòng)漫人物形象。9月4日，涉事火鍋店回應(yīng)記者，廣告牌3日晚已撤，活動(dòng)從未開(kāi)始。（據(jù)9月4日封面新聞報(bào)道）

這一營(yíng)銷手段被曝光后，迅速在網(wǎng)上發(fā)酵，多數(shù)網(wǎng)友指責(zé)其侮辱女性、物化女性身體部位，是惡俗且不尊重女性的惡臭營(yíng)銷。

相關(guān)圖片（圖源：瀟湘晨報(bào)）

然而，事情發(fā)生后，各方的回應(yīng)卻讓人不解。涉事火鍋店總店人員稱，事發(fā)南岸區(qū)茶園店，系工作人員惡作劇，正處理此事。這是惡作劇嗎？恐怕不是。圖片顯示，店鋪專門為此做了一個(gè)巨大的廣告牌。哪個(gè)員工會(huì)自掏腰包為火鍋店做廣告牌？

而在此前，總店還稱涉事店與總店“無(wú)關(guān)聯(lián)”，表示“渝鼎紅品牌任何人都能用”。那么，為何前后回復(fù)不一致？

另?yè)?jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，9月4日，渝鼎紅重慶火鍋（茶園店）店員告訴記者，“我不知道有這個(gè)活動(dòng)，我沒(méi)有看見(jiàn)。”其后，紅星新聞報(bào)道，火鍋門店負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，這塊廣告牌剛擺出來(lái)沒(méi)多久，活動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始，就撤掉了廣告。

就是說(shuō)，不管是總店還是涉事的分店，回應(yīng)互相矛盾，難道是發(fā)現(xiàn)事件走向不妙后匆匆改口？

廣告牌擺出去，當(dāng)然可以撤回。但是，為何要采取如此惡俗的營(yíng)銷手段？無(wú)疑還是為了吸引流量，然后想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。不得不強(qiáng)調(diào)，這種“精明”算計(jì)的背后，有兩個(gè)“漏洞”：一是，低估了公眾對(duì)這種低俗營(yíng)銷的反感，不僅換不來(lái)現(xiàn)實(shí)的流量，還會(huì)面臨著輿論的譴責(zé)和現(xiàn)實(shí)中的抵制；二是，這是一種違法行為，可能會(huì)受到監(jiān)管部門的處罰，并為此付出代價(jià)，相關(guān)法律規(guī)定，廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

火鍋店想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須靠過(guò)硬的服務(wù)，贏得口碑才會(huì)換來(lái)市場(chǎng)。如果拿物化女性說(shuō)事，結(jié)果只會(huì)適得其反，誰(shuí)會(huì)去不尊重女性的餐廳就餐？可以想象，哪怕廣告牌撤回，也挽回不了聲譽(yù)上的損失。

火鍋店?duì)I銷需要?jiǎng)?chuàng)新，需要打出特色，試圖拿女性作文章，只體現(xiàn)了商家在營(yíng)銷上的黔驢技窮。這種黑紅也是紅的心態(tài)，早就被輿論所不齒，更難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門正在處理。那么，期待地方有關(guān)部門嚴(yán)肅調(diào)查處理，給公眾關(guān)切一個(gè)回應(yīng)，堅(jiān)決不能讓消費(fèi)女性、物化女性的廣告立足。

（來(lái)源：極目新聞）