這一秒是埃及舞娘，下一秒換裝成魔法少女，再一眨眼又成了國(guó)風(fēng)美人；評(píng)論區(qū)里，一串串“火箭”“跑車”禮物特效不斷顯現(xiàn)……小夏告訴你，這是當(dāng)前短視頻平臺(tái)上爆火的團(tuán)播場(chǎng)景，被堪稱為當(dāng)前最吸金的賽道之一，市場(chǎng)規(guī)模曾傳言突破2000億！

相信有很多朋友不怎么刷直播間，可能不了解啥是團(tuán)播，這里小夏給大家稍微通俗地講講。這個(gè)團(tuán)播，其實(shí)就是多位主播待在同一個(gè)直播間進(jìn)行唱跳之類的才藝表演來(lái)吸引觀眾，然后靠觀眾打賞決定直播內(nèi)容走向與互動(dòng)方式，堪稱直播間版的“選秀101”。

這個(gè)賽道現(xiàn)在有多火呢？數(shù)據(jù)顯示，僅某音平臺(tái)，目前日均開播的團(tuán)播直播間就達(dá)7500個(gè)，是去年同期的近兩倍。在某社交平臺(tái)上，熱議話題“自從做了團(tuán)播后，差點(diǎn)忘了以前是干什么的了”自6月底發(fā)酵至今，話題累計(jì)播放量超過4.5億次。多家媒體披露，整個(gè)團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元，目前行業(yè)內(nèi)的超頭部公司，月流水可達(dá)到9000萬(wàn)元。（澎湃新聞20250811 北京日?qǐng)?bào)20250720）

不過，小夏覺得這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的說法似乎有些夸張。畢竟之前中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布報(bào)告：2024年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)，也就是整個(gè)娛樂直播加短視頻，整體營(yíng)收規(guī)模才2126.4億元，團(tuán)播再火，也不至于全給包圓了。對(duì)此，業(yè)內(nèi)也辟謠了相關(guān)話題，他們普遍預(yù)計(jì)，2025年整個(gè)團(tuán)播行業(yè)規(guī)模有望能達(dá)到150億元。（上海證券報(bào)20250726）

說到這里，也有人好奇，為什么團(tuán)播能在直播行業(yè)掀起流量狂潮？背后的核心驅(qū)動(dòng)因素是什么？小夏認(rèn)為，團(tuán)播本質(zhì)性還是網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的一個(gè)新興業(yè)態(tài)，一方面，由于互聯(lián)技術(shù)的革新，讓多人實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)變得“觸手可及”，加上實(shí)時(shí)美顏等技術(shù)的應(yīng)用，降低了素人的參與門檻，吸引了更多人涌入團(tuán)播大軍。

另一方面，流量時(shí)代下，行業(yè)同質(zhì)化和內(nèi)卷加劇，也導(dǎo)致機(jī)構(gòu)和平臺(tái)都將團(tuán)播作為內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)重要突破口，使得團(tuán)播從草根狂歡轉(zhuǎn)向更工業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)。例如，一些機(jī)構(gòu)通過練習(xí)生選拔、舞蹈培訓(xùn)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等工業(yè)化流程，孵化出“銀河系女團(tuán)”等精品IP，形成新的流量入口。

值得一提的一點(diǎn)是，團(tuán)播通過“偶像養(yǎng)成”“組隊(duì)PK”等玩法，滿足了“Z世代”對(duì)社交參與感和情感共鳴的需求。比如網(wǎng)友可以決定選手唱什么歌呀、跳什么舞呀，還可以通過打賞等方式?jīng)Q定誰(shuí)能上、誰(shuí)退場(chǎng)。這種沉浸式體驗(yàn)和前所未有的“掌控感”，將情緒價(jià)值拉滿，讓不少網(wǎng)友直呼“上頭了”。（工人日?qǐng)?bào)20250720）

隨著團(tuán)播行業(yè)的走紅，不少人也選擇轉(zhuǎn)行進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。與個(gè)人直播相比，團(tuán)播更強(qiáng)調(diào)分工協(xié)作，不僅需要主播，還衍生出主持人、編舞師、運(yùn)鏡師、燈光師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)演藝直播間平均帶動(dòng)30個(gè)以上就業(yè)崗位。

然而，團(tuán)播作為一種新興業(yè)態(tài)，曾因個(gè)別亂象受到批評(píng)，也常常和低俗擦邊等話題綁定，但客觀來(lái)看，這些問題并沒有超出直播行業(yè)的普遍范疇。不過，針對(duì)，這些極為常見且突出的問題，平臺(tái)也及時(shí)出臺(tái)并升級(jí)了《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》。一些視頻平臺(tái)也于近日發(fā)布關(guān)于開展團(tuán)播低俗內(nèi)容治理專項(xiàng)的公告，重點(diǎn)整治涉及低俗玩法、著裝暴露、刻意做出不雅動(dòng)作等違規(guī)行為。

同時(shí)，在今年8月份，某平臺(tái)舉辦了“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”，多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了自律倡議，承諾合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益。這種轉(zhuǎn)變表明，頭部機(jī)構(gòu)已意識(shí)到行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開自律，而平臺(tái)通過“規(guī)則制定+行業(yè)協(xié)同”的模式，正推動(dòng)團(tuán)播生態(tài)向更健康的方向發(fā)展。

未來(lái)，團(tuán)播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展仍需多方努力：平臺(tái)需持續(xù)優(yōu)化技術(shù)監(jiān)管手段，機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，而公眾也需以更理性的態(tài)度看待行業(yè)成長(zhǎng)中的挑戰(zhàn)。小夏認(rèn)為，從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展，才是團(tuán)播行業(yè)實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的必由之路。（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道20250811）

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