隨著潮流玩具市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為“養(yǎng)娃”的標(biāo)配。社交平臺上，年輕的消費(fèi)者們紛紛曬出LABUBU等潮流玩具的個性穿搭：從基礎(chǔ)款到高端定制，從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺，產(chǎn)品花樣不斷翻新。

為玩偶設(shè)計制作“娃衣”正成為消費(fèi)與出口領(lǐng)域共同的熱點(diǎn)。一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)加速布局這一新興領(lǐng)域，“娃衣”生產(chǎn)企業(yè)也迎來大量海外訂單。小“娃衣”如何激活消費(fèi)大市場？

非遺面料、量身定制服務(wù)

“娃衣”賽道迎來新風(fēng)口

搭配衣服、接頭發(fā)、鑲牙鉆、做美甲、穿小皮鞋……以LABUBU為代表的一批潮玩帶動了周邊產(chǎn)品的火熱。“娃衣”賽道也隨之迎來新風(fēng)口。

在浙江海寧市一家紡織生產(chǎn)車間，記者見到了正在生產(chǎn)中的“娃衣”面料，主要以宋錦、羅等國風(fēng)面料為主，這些面料經(jīng)過一道道工序，被打造成LABUBU家族的精美服飾。

該公司總經(jīng)理胡鳴一表示，這些“娃衣”用的是國家級非遺服裝面料，主要把傳統(tǒng)的服裝、面料跟潮流結(jié)合，讓更多年輕人了解傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化更好地走出海外。

據(jù)了解，目前鉤織一件“娃衣”，根據(jù)復(fù)雜程度不同，耗時從20分鐘到3個小時不等。在價格方面，“娃衣”根據(jù)款式的不同，售價可從十幾元到近百元不等。

“娃衣”設(shè)計師瞿敏娜坦言，隨著年輕消費(fèi)者個性化需求越來越強(qiáng)，“娃衣”的設(shè)計正不斷更新，有的店鋪甚至從“周更”變成了“日更”。“越來越多的人喜歡新中式，我們把大人的衣服轉(zhuǎn)換成LABUBU家族的衣服，給它設(shè)計了旗袍、云肩。做出來以后受到好多人的喜歡，大家都來拍照?！?b>

在浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn)，一家毛線手工店鋪負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前購買“娃衣”的消費(fèi)者主要是親子家庭和年輕人群。暑假期間，店鋪“娃衣”的銷量比去年同期增長了近50%。

江蘇連云港某“娃衣”店店長劉曉敏也表示，這段時間“娃衣”賣得特別好?！艾F(xiàn)在是暑假，每天銷售50套左右的‘娃衣’，是平時銷售量的兩三倍。如果說娃娃有特殊尺寸要求，我們也可以提供量身定制服務(wù)。”

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“娃衣”全年銷售額同比增長超117.08%，今年5月銷量出現(xiàn)暴漲，單月銷售額突破千萬元。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅指出，潮玩的興起帶動一系列周邊產(chǎn)品火爆，反映出我國新興消費(fèi)市場活力充足。

李勇堅表示，現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)變成情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)了，它給消費(fèi)者的二次創(chuàng)作留下了很多的空間?！跋窠o娃娃做醫(yī)美，做衣服，這些周邊市場的增長很快，二次創(chuàng)作之后，它就變成一個獨(dú)一無二的東西?！?/b>

“娃衣”迎大量海外訂單

全球市場掀起中國“娃衣”風(fēng)潮

“娃衣”市場的火熱吸引不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)積極布局。

在浙江桐鄉(xiāng)，一家開了20多年的老牌服裝公司最近開始進(jìn)攻新賽道——針織文創(chuàng)。貨架上的毛線娃娃有的穿著巴掌大的針織毛衣，有的套著針織蓬蓬裙，格外惹眼。五顏六色的毛線在00后設(shè)計師手中，變成了一個個精美的小物件。

公司文創(chuàng)部經(jīng)理沈悅表示，通過創(chuàng)意針織品的開發(fā)，把品牌塑造得更加有趣、年輕化?！拔覀冏约洪_發(fā)手混線的線材，通過設(shè)計師的配色，到成品的制作，這種產(chǎn)品不會爛大街?！?/p>

作為一家外貿(mào)出口企業(yè)，沈悅表示，許多國外老客戶也對國內(nèi)當(dāng)下火熱的“娃衣”十分感興趣，公司接下來將開展一批海外訂單的生產(chǎn)。“預(yù)測到年底，全年玩偶這個品類至少能做到8000件到10000件?！?/p>

在世界超市義烏，近期“娃衣”生產(chǎn)企業(yè)迎來大量海外訂單，南美、北美、日韓等地的訂單量成倍增長，企業(yè)也加緊了生產(chǎn)。浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶楊金花稱，“娃衣”近幾個月銷量增長較快，在東南亞、日韓增長了三倍以上，工人擴(kuò)招多了一倍。

事實上，從早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛絨LABUBU，為玩偶購置“專屬衣服”并不是新鮮事。

李勇堅認(rèn)為，不同于芭比、迪士尼玩偶等帶有故事性的玩具形象，LABUBU這類潮玩更體現(xiàn)出情緒價值，給人們留下更多的創(chuàng)作空間。這波熱潮促使傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注消費(fèi)新賽道，提升設(shè)計軟實力和制造硬實力，在全球市場掀起一股中國“娃衣”風(fēng)潮。

“原來的消費(fèi)浪潮都是在海外消費(fèi)了一波，然后影響到中國，這一波完全不一樣。不管是潮玩還是‘娃衣’，中國和全球是同步的，甚至中國領(lǐng)先于全球。別看娃娃、‘娃衣’是一個很小的東西，要做那么多的花樣，那么多的特色出來，對于設(shè)計能力、供應(yīng)鏈能力、制造能力要求很高。為什么中國占了絕大部分市場？因為我們不管是在整個供應(yīng)鏈、設(shè)計能力、還是制造能力方面都已經(jīng)在全球有非常強(qiáng)的競爭力?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩市場規(guī)模從2020年的203億美元增長至2024年的418億美元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率達(dá)19.8%，預(yù)計2025年將達(dá)到520億美元。隨著全球潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“娃衣”出口還將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

來源：央視網(wǎng)微信公眾號

編輯：王帥雨

責(zé)編：王衛(wèi)

審核：馮海嘯 閆振寰