本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

今年以來，社交媒體上“包搭子”“包掛”相關(guān)話題的瀏覽量持續(xù)攀升，其中以毛絨包掛最受歡迎。這股盛行的“包掛”風(fēng)迅速蔓延至迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABYGUND以及名創(chuàng)優(yōu)品等知名品牌，它們相繼推出自家特色的“包掛”產(chǎn)品，隨處可見的“包掛”不僅成為時尚潮流，更是當(dāng)代年輕人情感寄托和個性表達的方式。

今年，在蜀山區(qū)各大商圈，各類包掛品牌店如雨后春筍般開業(yè)。

多家“包掛”店入駐熱門商業(yè)綜合體“小可愛”俘獲年輕人的心

日前，在合肥萬象城“小熊漢斯”安徽首店，各種多巴胺色系的包包掛件讓人眼花繚亂。從可愛的卡通包掛，到手工編織的毛絨玩具，價格從幾十元甚至幾百元不等，吸引了不少消費者駐足選購。

在合肥萬象城“小熊漢斯”門店，市民正在選購“包掛”。

據(jù)“小熊漢斯”門店店長王潔潔介紹，這些單價在89—169元之間的包掛，深受20—35歲的年輕群體喜愛?！伴T店有包掛、變裝、換裝等系列，很多顧客會反復(fù)購買不同款式，就為了搭配不同的心情和場合?！?/p>

今年以來，社交媒體小紅書上關(guān)于“包搭子、包掛”的話題瀏覽量逐月遞增。在搭子文化流行的當(dāng)下，許多人根據(jù)色系、材質(zhì)、風(fēng)格，來考量包包與掛件的適配度，為每個包精心挑選最合適的“包搭子”。

我的“包掛”代表我：個性化表達的新方式

相較于盲盒、玩偶等無法隨身攜帶的愛寵，掛在包上的各式小玩意能夠宣告自己的興趣與品味，也讓“包掛”的玩法得以無限拓展。

這種轉(zhuǎn)變也催生了細分市場：追星族會定制偶像同款掛牌，二次元愛好者收集限定款“谷子”，文藝青年則偏愛博物館聯(lián)名款。

在合肥銀泰in77cbb門店，市民正在選購潮玩。

區(qū)商務(wù)局有關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)代年輕人更注重個性化表達，相比不太能“換裝”的包包，“包掛”正是一種成本不高卻又能凸顯出不同品味、不同個性的物件。

“情緒消費”崛起：小掛件背后的大生意

市場數(shù)據(jù)印證了這一趨勢的火爆。麥肯錫《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，年輕群體對“情緒價值”的重視尤為突出。全球毛絨玩具市場規(guī)模已突破百億元，年增速約15%，其中“90后”“00后”消費者占比高達79%。

事實上，“情緒消費”不是新鮮事物，但其內(nèi)涵和外延正在快速擴展。從香水香薰到LABUBU，再到“包掛”，“情緒消費”已深度滲透年輕人的日常生活場景。

“情緒價值正在重塑消費市場格局?！眳^(qū)商務(wù)局有關(guān)負責(zé)人表示，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)深刻影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略和營銷方式。能夠精準(zhǔn)觸達消費者情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)，正成為撬動市場增長的新引擎。以“小熊漢斯”為例，這家面積僅60平方米的門店月營業(yè)額預(yù)計可達15萬元，周末客流量更是突破2000人次，較工作日實現(xiàn)翻倍增長。

為順應(yīng)這一趨勢，蜀山區(qū)各大商圈也在加速布局。三里庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店等，并定期舉辦二次元快閃活動。目前該商場潮玩業(yè)態(tài)不斷增加，帶動整體客流量提升20%，其中年輕消費者占比超過80%。

“情緒消費”創(chuàng)造的商業(yè)價值被市場精準(zhǔn)捕捉?！拔覀儗@‘情緒消費’，深入挖掘服務(wù)消費潛力，以新供給引領(lǐng)新需求，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、研學(xué)經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，以更大力度提振消費?！眳^(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說。（魏娜 葛慶釗 孫雨靜 文/圖）