上海
文|文娛價值官 陳利涓
這個夏天，文娛市場可謂坐了一趟過山車，從平淡開局終于等到了爆款頻出。
上半程劇集市場一直不溫不火，沒想到8月之后迎來百花齊放，刑偵、年代等多題材接連引爆口碑，嚴(yán)肅文學(xué)改編作品更是迎來高光時刻；綜藝市場走出低谷，音綜驚喜頻出、脫口秀穩(wěn)健輸出，旅行類節(jié)目也迎來新一輪迭代；雖然暑期檔第一波影片未能打出聲勢，但隨即卻迎來了票房 基于2025年暑期檔的整體表現(xiàn)，加上廣電21條新規(guī)的推出，我們有理由相信接下來文娛市場將進入新的活躍期，而好作品好故事也將熠熠生輝，再次回歸內(nèi)容為王的時代。 劇集市場平開高走，現(xiàn)實主義成最大亮點 今年暑期檔，從《以法之名》到《掃毒風(fēng)暴》，真實案件與專業(yè)細(xì)節(jié)引發(fā)觀眾共鳴；《書卷一夢》《朝雪錄》則打破套路，用"古裝+X"探索新可能；《生萬物》則成就了嚴(yán)肅文學(xué)影視化的成功案例，在平臺差異化布局之下，每部劇集都找到了自己的觀眾，今年暑期檔劇集表現(xiàn)可以用"好戲連臺"形容。 暑期檔，優(yōu)酷借《以法之名》打響了白夜劇場"守正系列三部曲"，2025年7月云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇熱播榜中，2部劇集登頂榜首。其中，愛奇藝《朝雪錄》登頂16次，而優(yōu)酷的《以法之名》登頂15次。 緊接著，愛奇藝憑《正當(dāng)防衛(wèi)》激活迷霧劇場，騰訊視頻則以《掃毒風(fēng)暴》喚回了《掃黑風(fēng)暴》打下的警匪劇"基本盤"?！独麆Αっ倒濉肥状螄L試央視+視頻平臺聯(lián)播，開創(chuàng)主旋律劇"全域覆蓋"模式。這些作品讓懸疑敘事成為社會情緒的泄洪口——觀眾在追兇過程中，同步完成對司法公正、法律倫理、基層治理等議題的公共思考。 本以為暑期檔不會再出新的黑馬，結(jié)果8月下旬，劇集市場跑出令市場振奮的作品——楊冪主演的年代大劇《生萬物》，央視收視率持續(xù)突破4%。平臺熱度也持續(xù)飆升，愛奇藝播出第十天單日播放量達到1.16億，實現(xiàn)連續(xù)四天破億，云合數(shù)據(jù)顯示最高市占率高達46.1%。 迪麗熱巴主演的公安題材劇《利劍玫瑰》獲得6.9分，累計播放8.7億，算是平穩(wěn)落地。許凱主演的新劇《子夜歸》單日收獲2500多萬播放，被不少觀眾視為"小黑馬"，后續(xù)表現(xiàn)值得留意。優(yōu)酷的《獻魚》盡管首日播放量達到3400多萬，但口碑向的失利阻礙了其市場表現(xiàn)再上臺階。騰訊視頻的《錦月如歌》雖曾兩度奪得單日播放冠軍，豆瓣5.4分的成績也只能算勉強合格，目前依靠點映禮包試圖拉長播出周期。 這個暑期檔的劇集市場多元且豐富，但也呈現(xiàn)出兩極分化?！渡f物》以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，但排名末位的《她的盛宴》單日播放僅144萬，差距懸殊。古裝輕喜劇《書卷一夢》總播放量突破14億，憑借長尾效應(yīng)躋身年度榜單第十名。楊洋主演的《凡人修仙傳》熱度雖不及《生萬物》，但仍憑借玄幻題材的固定受眾穩(wěn)居前五。暑期檔臨近尾聲，劇集市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升，尤其是《以法之名》《掃毒風(fēng)暴》《生萬物》的強勁表現(xiàn)，為市場再次激活信心。 綜藝市場加速推新，脫口秀、旅綜高水平比拼 據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2025暑期檔，綜藝市場以77部上線節(jié)目、同比增長4.1% 的規(guī)模加速推新。綜N代與新IP同臺競技，一方面，綜N代憑借IP效應(yīng)與內(nèi)容迭代播映指數(shù)逆勢上漲；另一方面，在審美疲勞及同質(zhì)化的博弈之下，新綜藝IP開發(fā)的風(fēng)險及不確定性猶存。 首先，文娛價值官看到今年暑期檔音樂綜藝強勢出擊，《歌手2025》穩(wěn)坐收視榜首，《亞洲新聲》創(chuàng)新文化出海，《新說唱2025》青春化破圈，各大平臺從直播PK到郵輪演唱會，從經(jīng)典到神曲，將今年的暑期檔打造成一場持續(xù)的音樂狂歡。 暑期檔綜藝市場最令人期待的莫過于脫口秀，《喜單2》和《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡稱《脫友2》），兩檔頭部喜綜再度正面過招，養(yǎng)精蓄銳一年的喜劇綜藝賽道又一次被攪熱，堪稱喜綜粉、脫口秀粉絕對的幸福時刻。 文娛價值官發(fā)現(xiàn)，今年的新人可謂是臥虎藏龍，一上來就是神仙打架的態(tài)勢?！断矄?》中的"最強黑馬"嘻哈以接近滿票的成績戰(zhàn)勝"大魔王"付航，她分享的關(guān)于空姐服裝的思考，也引發(fā)了社會討論和關(guān)注，更有航司為此推出新規(guī)。來自山東臨沂農(nóng)村的50歲脫口秀新人房主任一戰(zhàn)封神，上演了一場脫口秀版"出走的決心"，多個"房主任"相關(guān)話題隨后在微博熱搜"引爆"。 《脫友2》中的小帕也火速出圈，六婚的爸與被催熟的自己，其中心酸引得無數(shù)觀眾心疼。正面硬剛的兩檔節(jié)目，必然會面對觀眾更高的評價閾值?！断矄?》《脫友2》的同檔期播出，不僅合力將市場做大，也讓大眾的目光都牢牢鎖定在脫口秀上。而脫口秀的魅力就在于用戲謔的方式為現(xiàn)實生活尋求解答。 暑期檔綜藝市場也迎來兩檔旅行綜藝的隔空交流，《地球超新鮮》和《花兒與少年同心季》輪流"坐莊"云合綜藝霸屏榜，再次說明旅綜在娛樂市場炙手可熱的程度。"旅行+"正在成為萬能杠桿。 《地球超新鮮》暑期檔上線的表現(xiàn)可以說是超出預(yù)期。節(jié)目開播后熱度一路飆升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄，成為近期綜藝市場中的一匹"黑馬"。《地球超新鮮》的最大看點，就在于打破了"熟人局"之間的客套和氣，通過嘉賓之間的破冰游戲，讓一群完全不熟的明星互相整蠱冒犯，激發(fā)出了他們不為人知的隱藏屬性。這種"生人局+無劇本"的新式旅綜，確實帶來了耳目一新的體驗。 《花兒與少年同心季》開始主打"全員淡人"，意在打造"低沖突、高治愈"的旅行群像，呼應(yīng)年輕人"反內(nèi)卷"的職場心態(tài)。首期25小時播放量破億，成為最快破億的一季花少，也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新回流。不過，"治愈系"也意味著節(jié)目后期可能會陷入爆點不足、漸趨平淡的窘境。 暑期檔還有很多精彩內(nèi)容，但從暑期檔上線77部國綜藝的現(xiàn)象，明顯感受到綜藝市場正在步入回暖階段。 電影市場超出預(yù)期，后半程發(fā)力破去年記錄 在不利開局之下，今年暑期檔票房超出所有人預(yù)期，交出一份高分答卷。截至8月24日，總票房突破110億元，單日大盤連續(xù)34天破億，創(chuàng)下近三年來紀(jì)錄。八月單月票房狂攬50億元，碾壓去年同期的40億。觀眾用腳投票，影院人潮涌動，這個夏天屬于中國電影！ 三部國產(chǎn)電影沖出重圍，票房口碑雙贏。歷史片《南京照相館》27億領(lǐng)跑，二維動畫《浪浪山小妖怪》破12億登頂國產(chǎn)動畫新王，成龍新作《捕風(fēng)追影》9天沖5.6億創(chuàng)個人十年最佳。 首先，暑期檔的最大黑馬非《南京照相館》莫屬。截止發(fā)稿，這部電影一共拿下了27.47億的票房，幾乎占了整個大盤的四分之一。目前豆瓣評分8.7。 電影以小切入觀察大時代，講述一群生活在南京的百姓躲在吉祥照相館中避難，為了盡可能的多活一日，他們被迫幫助日軍攝影師沖洗底片，卻意外沖印出了能證明日軍屠城的罪證照片。他們原本只想在大屠殺中保命活下去，面對日軍在南京城內(nèi)的暴行決定讓這些底片留存下去的故事。不少觀眾看完給出高分評價，"看過這部電影就會發(fā)現(xiàn)：原來不用拍女演員露胸露腿、衣服被撕爛的鏡頭，也能拍出鬼子的獸行，這一點尤為難得。""國內(nèi)少有能把日本人的知小禮而無大義拍明白的電影，人物立體，故事節(jié)奏舒適，全片完成度極高。"
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