近日，“2025全國省會以上城市市轄區(qū)品牌傳播指數(shù)”發(fā)布，北京市豐臺區(qū)首次上榜，位居前列。憑借持續(xù)升級的品牌建設(shè)，這片承載著千年歷史的城區(qū)正以嶄新的姿態(tài)躍入全國視野。其區(qū)域影響力已通過交通樞紐的熙攘人潮、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的蓬勃活力、網(wǎng)絡(luò)空間的億萬點(diǎn)擊傳遍大江南北。

豐臺區(qū)在服務(wù)保障首都功能中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，近年來不僅在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、交通等硬實(shí)力上持續(xù)加碼，更在品牌傳播的“軟實(shí)力”賽道上加速奔跑，通過構(gòu)建全媒體傳播矩陣、打造爆款傳播產(chǎn)品，讓“豐臺故事”既接天線又接地氣，成為全國市轄區(qū)品牌建設(shè)的鮮活樣本。

產(chǎn)業(yè)筑基

品牌發(fā)展底氣足

產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱，也是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。近年來，豐臺區(qū)作為首都中心城區(qū)，圍繞產(chǎn)業(yè)培育和空間拓展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造特色產(chǎn)業(yè)集群，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力支撐區(qū)域品牌提升。

中關(guān)村豐臺園、麗澤金融商務(wù)區(qū)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是豐臺區(qū)產(chǎn)業(yè)空間拓展的重要載體。中關(guān)村豐臺園經(jīng)過多年的發(fā)展，已形成了以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，園內(nèi)完善的配套設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了大量科技型企業(yè)入駐。

麗澤金融商務(wù)區(qū)作為新興金融產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、首都金融改革試驗(yàn)區(qū)，積極服務(wù)北京國家金融管理中心功能建設(shè)，金融產(chǎn)業(yè)空間持續(xù)釋放，金融產(chǎn)業(yè)集聚不斷加快，已成為北京金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。目前入駐企業(yè)已超1300家，集聚了銀河證券、長城資產(chǎn)、中信證券資管等金融機(jī)構(gòu)，以及華為中國區(qū)總部、倫交所、路孚特等頭部企業(yè)。

“麗澤金融商務(wù)區(qū)從規(guī)劃之初就注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，我們以金融業(yè)為主導(dǎo)，積極引入科技和高端商務(wù)產(chǎn)業(yè)，形成了相互支撐、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”麗澤金融商務(wù)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國城市報記者介紹。

北起永定門，南至鳳池公園的南中軸，既是賡續(xù)傳承中華文脈的歷史軸線，也是承載拓展首都功能的未來軸線。當(dāng)前，南中軸地區(qū)錨定“展示國家形象和中華文化自信代表地區(qū)”這一目標(biāo)，堅(jiān)持以新時代首都發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，全力打造生態(tài)軸、文化軸、發(fā)展軸，這里將成為引領(lǐng)首都南部地區(qū)發(fā)展的增長極。

豐臺區(qū)還積極構(gòu)建“2+4+10”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)鞏固軌道交通、航天航空兩大主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全力壯大新興金融、高端商務(wù)、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等四個重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，并在低空技術(shù)、智能建造、大健康、都市智慧農(nóng)業(yè)等特色領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力。為系統(tǒng)推動這些產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，豐臺區(qū)組織專業(yè)力量，為各領(lǐng)域精準(zhǔn)繪制產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、鎖定重點(diǎn)企業(yè)、梳理關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供清晰、務(wù)實(shí)的發(fā)展指引。

目前，豐臺區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼。2024年，地區(qū)生產(chǎn)總值完成2493.9億元，同比增長5.2%。全區(qū)新設(shè)市場主體數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2024年新設(shè)企業(yè)1.9萬家，同比增長5.1%，增速居城六區(qū)第一，2025年上半年新設(shè)企業(yè)近2.2萬家，同比增長171.9%，增速居全市第一；市場主體的快速增長，不僅帶動了就業(yè)，也為豐臺區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，同時也表明，豐臺區(qū)對企業(yè)的吸引力不斷增強(qiáng)。

多元綻放

彰顯品牌獨(dú)特魅力

良好的生態(tài)環(huán)境是區(qū)域品牌的重要組成部分，也是提升居民生活品質(zhì)和吸引人才、企業(yè)的關(guān)鍵因素。多年來，豐臺區(qū)不斷提升城市綠化水平，截至目前，城市綠化覆蓋率達(dá)到48%，水域面積8平方公里。蓮花池、南苑森林濕地公園、北京園博園、北宮國家森林公園等多個知名公園分布在區(qū)內(nèi)，成為居民休閑娛樂的好去處。

近年來，豐臺區(qū)開展點(diǎn)“靚”涼水河行動，打造“活力水岸”，形成“體育競技+商業(yè)消費(fèi)+文化體驗(yàn)+旅游休閑”復(fù)合生態(tài)。同時，著力打造“來南森看北京”文旅IP，南苑森林濕地公園長期位列大眾點(diǎn)評APP北京自然景觀熱門榜，南森燕景臺成為京城新晉熱門打卡地。良好的生態(tài)環(huán)境不僅讓豐臺區(qū)的居民享受到了更多的綠色福祉，也吸引了眾多游客前來打卡，同時，很多注重生態(tài)環(huán)境的企業(yè)和人才也紛紛入駐豐臺區(qū)。

文化是區(qū)域品牌的靈魂，豐臺區(qū)的戲曲、花卉文化底蘊(yùn)深厚，是區(qū)域文化的重要組成部分。為了傳承和弘揚(yáng)這些優(yōu)秀文化，豐臺區(qū)精心打造了中國戲曲文化周、“花開豐臺”端午文化游園會等特色文化品牌活動。此外，豐臺還舉辦了2024年北京中秋國慶彩燈游園會和2025年京彩新春彩燈嘉年華，展出周期、燈會規(guī)模、燈組規(guī)格、燈組設(shè)計(jì)均開創(chuàng)北京燈會歷史之最，成為點(diǎn)亮北京文化新地標(biāo)、豐富北京夜經(jīng)濟(jì)的新場景。

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。作為舉辦國家重大紀(jì)念活動和國際和平交往活動的重要承載地，宛平地區(qū)進(jìn)行了保護(hù)提升，實(shí)現(xiàn)中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館、盧溝橋、宛平城、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念雕塑園“館橋城園”一體化運(yùn)營，以全新面貌接待八方游客。《為了民族解放與世界和平》主題展覽持續(xù)掀起參觀熱潮，開展一個多月就接待社會各界觀眾超過45萬人次。

豐臺區(qū)作為鏈接京津冀的核心腹地，其交通優(yōu)勢無與倫比。北京西站、北京南站和北京豐臺站的高鐵客流量約占全市的75%，成為區(qū)域間人員流動的重要樞紐。正在建設(shè)中的麗澤城市航站樓預(yù)計(jì)2026年建成，屆時，從麗澤城市航站樓出發(fā)，20分鐘即可直達(dá)北京大興國際機(jī)場，這將進(jìn)一步提升區(qū)域的交通便捷性。此外，豐臺區(qū)內(nèi)地鐵線網(wǎng)密度高，為居民和游客提供了多元化迅捷的出行選擇。

傳播破圈

構(gòu)建品牌聲量放大器

在數(shù)字時代，品牌傳播的戰(zhàn)場早已延伸至虛擬空間。豐臺區(qū)在敏銳把握傳播規(guī)律變革、將網(wǎng)絡(luò)傳播作為品牌建設(shè)“主陣地”的同時，始終堅(jiān)持線上線下協(xié)同、傳統(tǒng)媒體與新媒體互促的傳播策略。

在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，豐臺區(qū)注重與中央、市級媒體深度合作，通過提供“蹲點(diǎn)素材”和“典型案例”，吸引主流報刊、電視廣播等權(quán)威媒體推出系列報道，深度展現(xiàn)區(qū)域在經(jīng)濟(jì)、民生等宏觀與微觀層面的影響力；同時打造“創(chuàng)新發(fā)布”品牌，搭建集政府政策發(fā)布、企業(yè)創(chuàng)新成果推介和活力地標(biāo)場景宣傳于一體的平臺，常態(tài)化開展新聞發(fā)布工作。在新媒體領(lǐng)域，豐臺區(qū)深耕體系化布局與創(chuàng)意化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，通過開展“網(wǎng)絡(luò)大V豐臺行”系列活動、組建“豐臺范兒”群眾發(fā)聲人隊(duì)伍等方式，讓區(qū)域形象在指尖流轉(zhuǎn)中深入人心，構(gòu)建立體多元、交融互補(bǔ)的全域傳播新格局。

“我們構(gòu)建了‘政務(wù)新媒體矩陣+媒體網(wǎng)絡(luò)平臺合作+市民UGC創(chuàng)作’的三級傳播體系，形成全網(wǎng)聯(lián)動的傳播合力。”豐臺區(qū)委宣傳部副部長、網(wǎng)信辦主任喬曉鵬告訴中國城市報記者，“豐臺區(qū)的傳播熱度躍升，還得益于傳播渠道的多元化與傳播方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了‘精準(zhǔn)觸達(dá)’與‘廣泛覆蓋’的結(jié)合?！?/p>

豐臺區(qū)通過組織“京津冀協(xié)同發(fā)展10周年”“豐臺學(xué)子回家”“全國網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)京彩燈會”等系列特色網(wǎng)絡(luò)大V豐臺行活動，推出“跟我看豐臺”系列短視頻，通過“紅色豐臺”“嗨在豐臺”“花香豐臺”等短視頻，全面展現(xiàn)豐臺文商旅體特色，吸引網(wǎng)友關(guān)注豐臺。

同時，豐臺區(qū)利用跨界合作打開了宣傳的“新窗口”，邀請網(wǎng)紅博主、行業(yè)KOL開展“豐臺體驗(yàn)官”活動，通過其粉絲群體擴(kuò)大傳播范圍，精準(zhǔn)推送區(qū)域信息。邀請青年學(xué)子、非遺項(xiàng)目傳承人等不同群體擔(dān)任“豐臺推薦官”，用真實(shí)視角講述區(qū)域發(fā)展變遷。這種“跳出傳播做傳播”的思路，讓區(qū)域形象通過多元載體觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”。針對年輕群體，豐臺區(qū)還孵化出盧溝獅“豐豐”等文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)長辛店國潮時尚街區(qū)，舉辦特色國潮主題活動等一批年輕化傳播品牌。

城市品牌研究專家表示，豐臺區(qū)品牌傳播熱度的快速晉位，是區(qū)域硬實(shí)力與軟實(shí)力協(xié)同提升的必然結(jié)果。重大項(xiàng)目的落地提供了傳播的“硬核內(nèi)容”，區(qū)域品牌的打造和治理效能的提升筑牢了正向輿論的“基底”，傳播策略的創(chuàng)新則放大了區(qū)域的“聲量”。這種“實(shí)力支撐傳播，傳播反哺發(fā)展”的良性循環(huán)，不僅讓豐臺的區(qū)域品牌更加清晰立體，更通過輿論影響力的提升，吸引資本、人才等資源加速聚集，形成推動高質(zhì)量發(fā)展的“加速度”。

■中國城市報記者 鞏 靜