文｜達(dá)摩財(cái)經(jīng)

新能源汽車(chē)賽道洗牌殘酷，多位明星玩家遺憾出局，后來(lái)者仍接踵而至。

8月28日，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部公司追覓科技官宣造車(chē)，首款超豪華純電產(chǎn)品將對(duì)標(biāo)布加迪威龍，計(jì)劃于2027年推出。追覓團(tuán)隊(duì)宣稱(chēng)，要打造世界上速度最快的車(chē)。

追覓成立于2017年，成立之初主要為小米代工生產(chǎn)吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，2019年時(shí)脫離米鏈，轉(zhuǎn)向自有品牌開(kāi)發(fā)。彼時(shí)，清潔電器行業(yè)發(fā)展迅速，追覓也借此機(jī)會(huì)一躍成為行業(yè)頭部之一，與科沃斯、石頭、云鯨并稱(chēng)“四小龍”。

“四小龍”中科沃斯和石頭科技早已上市。2024年3月，市場(chǎng)曾傳出追覓將在年內(nèi)上市的消息，但公司卻對(duì)此予以否認(rèn)。

上市遲遲沒(méi)有動(dòng)靜，“追覓宇宙大爆炸”的消息卻接連不斷。這兩年，追覓開(kāi)始頻繁觸及更多的產(chǎn)品，充電寶、冰洗空等大家電、無(wú)人機(jī)、彩電甚至傳出要做航空。今年3月，追覓已正式宣布成為一家無(wú)邊界的生態(tài)企業(yè)。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，目前追覓系已經(jīng)擁有了掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、凈水器、洗碗機(jī)、冰箱、空調(diào)、智能電視、路由器、泳池機(jī)器人（浪涌未來(lái)）、具身大模型（千訣科技）、割草機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、潮玩（Dreame Mart）、咖啡（追覓咖啡）、茶飲（山也覓茶）、火鍋（沸點(diǎn)計(jì)劃）等一系列已成形的BU/產(chǎn)品線。

追覓早在2024年就被曝出啟動(dòng)造車(chē)業(yè)務(wù)，此后，有關(guān)追覓造車(chē)的消息便不絕于耳。

今年1月，追覓的造車(chē)主體星空計(jì)劃（上海）汽車(chē)科技責(zé)任有限公司（下稱(chēng)“星空計(jì)劃”）成立，注冊(cè)資本為10億元，總部位于上海臨港新片區(qū)。從股權(quán)架構(gòu)上看，星空計(jì)劃與追覓本身并無(wú)直接聯(lián)系，而是由追覓的創(chuàng)始人俞浩間接持股80%。

3月，上海臨港新片區(qū)公示了一則名為“星空項(xiàng)目”的文件，用地合計(jì)41.44萬(wàn)平方米。有消息稱(chēng)，星空項(xiàng)目正是星空計(jì)劃的汽車(chē)工廠。

掃地機(jī)器人行業(yè)跨界造車(chē)早有先例，石頭科技（688169.SH）創(chuàng)始人昌敬的極石汽車(chē)，已經(jīng)上市接近兩年了。

2023年10月，昌敬旗下的極石汽車(chē)推出了首款，也是迄今為止唯一一款車(chē)型極石01.該車(chē)是一款增程中大型SUV，售價(jià)為29.99萬(wàn)元至35.99萬(wàn)元。

與頭部新能源品牌相比，極石01的銷(xiāo)量可謂慘淡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上市近兩年，極石01的總銷(xiāo)量?jī)H為1.18萬(wàn)臺(tái)。

為何跨界？

石頭、追覓為什么相繼闖入造車(chē)賽道？

近年來(lái)，清潔電器行業(yè)發(fā)展迅速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2024年期間，清潔電器市場(chǎng)規(guī)模由200億元增長(zhǎng)至423億元。清潔電器行業(yè)的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的推動(dòng)。2024年，兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別為193.6億元、140.9億元，占清潔電器總規(guī)模的近八成。

但與冰洗空等大家電相比，清潔電器仍然是一個(gè)相對(duì)小眾的賽道。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)作為新興產(chǎn)品，僅在一二線城市中滲透率較高，在全部家庭中的滲透率偏低。2024年，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的滲透率僅為5.5%、3.1%，遠(yuǎn)低于吸塵器的13.5%。

行業(yè)天花板隱現(xiàn)，清潔電器龍頭們不得不通過(guò)內(nèi)部“廝殺”爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。以掃地機(jī)器人為例，自2021年以來(lái)，石頭、追覓、云鯨等品牌通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新蠶食行業(yè)老大科沃斯的市場(chǎng)份額。但經(jīng)過(guò)幾年的“內(nèi)卷”后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入膠著階段，尚沒(méi)有一家能取得決定性優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)者也不斷涌入。今年以來(lái)，原本主打掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)的石頭科技，開(kāi)始在洗地機(jī)業(yè)務(wù)上發(fā)力。而在今年8月，無(wú)人機(jī)龍頭大疆發(fā)布了首款掃地機(jī)器人產(chǎn)品，主打高端。這同樣給行業(yè)內(nèi)品牌帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在此背景下，清潔電器廠商們紛紛開(kāi)始跨界。其中，石頭科技在布局洗地機(jī)的同時(shí)，也開(kāi)始研發(fā)洗衣機(jī)產(chǎn)品。追覓更是涉獵廣泛，計(jì)劃向冰洗空、無(wú)人機(jī)、彩電等領(lǐng)域進(jìn)行拓展。即使是較為保守的科沃斯，也研發(fā)了炒菜機(jī)器人等智能生活電器。

由于滲透率較高，大家電的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)高于清潔電器。2024年，冰洗空三大白電的市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約4780億元，超過(guò)清潔電器的十倍。與之相比，汽車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模更加龐大，據(jù)智研咨詢，2026年時(shí)預(yù)計(jì)將突破1.43萬(wàn)億元。

追覓造車(chē)錢(qián)夠嗎？

與制造洗地機(jī)、掃地機(jī)器人相比，造車(chē)顯然是個(gè)“燒錢(qián)”的大工程，在研發(fā)階段就要投入大量資金。即使產(chǎn)品成功上市，若沒(méi)有銷(xiāo)量支撐也難以盈利。

以近期熱度頗高的小米汽車(chē)為例，在官宣造車(chē)之初，雷軍就曾宣稱(chēng)，公司現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)千億，小米虧得起。后來(lái)雷軍又表示，小米汽車(chē)的研發(fā)花費(fèi)130余億元，加上工廠建設(shè)、工資等費(fèi)用大概花了300億元。小米汽車(chē)上市后，該業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。其中2024年累虧超60億元，今年前兩個(gè)季度虧損也有8億元。

石頭科技的昌敬為了造車(chē)，同樣投入了大筆資金。據(jù)天眼查，2021年至2024年間，極石汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)主體洛軻智能累計(jì)融資7輪，其中披露融資金額的3輪合計(jì)融資13億美元，對(duì)應(yīng)的人民幣超90億元。

那么，俞浩此次官宣造車(chē)背后，其與追覓是否有足夠的資金支持呢？

據(jù)奧維云網(wǎng)、IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，追覓在全球掃地機(jī)器人行業(yè)中的市場(chǎng)份額次于科沃斯、石頭科技。而在洗地機(jī)行業(yè)中，追覓的銷(xiāo)售額僅次于科沃斯。

去年，科沃斯的營(yíng)收為165.42億元，歸母凈利潤(rùn)為8.06億元；石頭科技的營(yíng)收為119.45億元，歸母凈利潤(rùn)為19.77億元。

綜合來(lái)看，追覓并不是一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的玩家，而且新能源汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入淘汰賽，資本對(duì)于新進(jìn)入者還有多大興趣需要打上大大的問(wèn)號(hào)。

據(jù)媒體報(bào)道，追覓此次造車(chē)的市場(chǎng)策略為“定位超豪華、海外優(yōu)先”，這是要復(fù)制賈躍亭走過(guò)的路？