經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者 張曉暉

良品鋪?zhàn)渝e(cuò)誤的花生宣傳圖，現(xiàn)已撤下

近日，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰荆?03719.SH，下稱“良品鋪?zhàn)印保┰谛麄髌煜隆罢邕x吉林扶余四粒紅花生”的時(shí)候，鬧了一個(gè)笑話。

這些花生雖然顆顆粒大飽滿，看起來(lái)誘人，但是有一個(gè)常識(shí)性的錯(cuò)誤：它們長(zhǎng)在植物的頂端，并且隨風(fēng)搖擺，甚是好看。

眾所周知，花生是根系果實(shí)，長(zhǎng)在土里，不可能掛在枝頭隨風(fēng)搖擺。

吉林扶余市盛產(chǎn)花生。

扶余市位于吉林省中北部松嫩平原東部，其獨(dú)特的河間臺(tái)地地形，五分之一以上的江河淤沙土質(zhì)，以及春季干旱多風(fēng)、夏季溫?zé)岫嘤昵矣隉嵬健⑶锛緵鏊臍夂蛱攸c(diǎn)，形成了中早熟花生的最佳生長(zhǎng)環(huán)境。

扶余花生種植歷史悠久，民國(guó)三十年（1941年）前后開始有農(nóng)民種植花生，1975年多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植面積達(dá)到3000公頃。目前，扶余市花生種植面積穩(wěn)定在110萬(wàn)畝以上，年產(chǎn)量穩(wěn)定在7億斤水平，全國(guó)領(lǐng)先、東北第一，出口量占全國(guó)70%以上。其種植的“四粒紅”花生是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，扶余市也成為全國(guó)花生生產(chǎn)百?gòu)?qiáng)縣和全國(guó)最大的花生生產(chǎn)基地之一。

8月29日上午，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者撥通良品鋪?zhàn)拥耐顿Y者熱線，接電話的是證券事務(wù)代表羅麗英。記者向其詢問(wèn)：公司產(chǎn)品宣傳資料中“花生長(zhǎng)在樹上”一事，是否對(duì)良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)生不良影響？公司是否就此發(fā)布致歉公告或者澄清公告？

羅麗英表示，公司目前已經(jīng)撤下所有該花生錯(cuò)誤的宣傳資料，產(chǎn)品的外包裝圖上沒有這種錯(cuò)誤；是否會(huì)發(fā)布致歉或者澄清公告，目前其還沒有接到公司的通知。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者了解到，良品鋪?zhàn)拥摹盎ㄉL(zhǎng)在樹上”圖片系人工智能（AI）錯(cuò)誤生成。

8月28日，良品鋪?zhàn)踊貞?yīng)媒體采訪時(shí)表示，公司在電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)中錯(cuò)誤使用了由AI生成的圖片素材，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，立即對(duì)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行了更新修正，并已啟動(dòng)對(duì)所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。

8月29日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者登錄幾個(gè)主流的電商平臺(tái)，均未再發(fā)現(xiàn)良品鋪?zhàn)印盎ㄉL(zhǎng)在樹上”的宣傳資料圖片，錯(cuò)誤的宣傳資料已經(jīng)撤下。

2025年8月27日，良品鋪?zhàn)优栋肽甓葓?bào)告，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重并錄得虧損。

2025年上半年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)收入為28.29億元，同比下滑27.21%；凈利潤(rùn)虧損0.94億元，同比下滑491.59%。

該公司對(duì)業(yè)績(jī)下滑做出解釋：主要系公司2025年持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)，且公司2025年持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，主動(dòng)淘汰低效門店，店數(shù)下降，同時(shí)受到平臺(tái)流量下滑的影響，線上營(yíng)收下降，導(dǎo)致整體營(yíng)收下滑。

8月28日，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)媒體向公眾致歉：由于工作疏忽，在電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)中錯(cuò)誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論。對(duì)此，向所有關(guān)心和支持我們的朋友致以誠(chéng)摯的歉意。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，良品鋪?zhàn)恿⒓磳?duì)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行了更新修正，并已啟動(dòng)對(duì)所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。同時(shí)，良品鋪?zhàn)诱谶M(jìn)一步升級(jí)內(nèi)容審核機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項(xiàng)內(nèi)容的輸出都更加嚴(yán)謹(jǐn)、可靠。

良品鋪?zhàn)訌?月26日起連續(xù)3個(gè)交易日下跌，股價(jià)從14.42元/股跌至8月28日最低的12.96元/股，跌幅超過(guò)10%。

8月29日上午收盤，良品鋪?zhàn)拥墓蓛r(jià)在13.27元/股，總市值約53億元人民幣。

（作者 張曉暉）

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張曉暉

資本市場(chǎng)部記者 從事新聞行業(yè)超過(guò)12年，專注于時(shí)政、公司新聞報(bào)道，擅長(zhǎng)采訪、調(diào)查、取證和突破。2006年起在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)華東新聞中心（上海）工作，2008年派駐重慶，負(fù)責(zé)西南地區(qū)新聞報(bào)道。常駐重慶。