北京
中國(guó)商報(bào)（記者 周子荑）從出現(xiàn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛，到陷入“花生上樹(shù)”爭(zhēng)議，再到半年報(bào)業(yè)績(jī)大幅下滑，零食行業(yè)龍頭良品鋪?zhàn)咏鼇?lái)麻煩不斷。
上半年虧了近1億元
日前，良品鋪?zhàn)舆f交了上半年成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，上半年良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)收28.29億元，同比下降27.21%；歸母凈利潤(rùn)為-9355.31萬(wàn)元，同比下滑491.59%；扣非歸母凈利潤(rùn)為-1.19億元，同比下滑1694.33%；利潤(rùn)總額為-1.11億元，同比下滑312.6%。
對(duì)此，良品鋪?zhàn)釉谪?cái)報(bào)中稱，公司扣非歸母凈利潤(rùn)下降，一方面是由于公司持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率；另一方面，公司2024年以來(lái)持續(xù)優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)，主動(dòng)淘汰低效門(mén)店，門(mén)店數(shù)下降使得銷(xiāo)售規(guī)模同比下降。此外，受線上渠道流量費(fèi)用上升的影響，上半年公司銷(xiāo)售規(guī)模及凈利潤(rùn)較上年同期下降。
而公司利潤(rùn)總額及歸母凈利潤(rùn)下降，除前述原因外，還受報(bào)告期利息收入及理財(cái)收益較上年同期下降約1100萬(wàn)元，且公司收到的政府補(bǔ)助較上年同期下降約1900萬(wàn)元兩個(gè)因素影響。
分業(yè)務(wù)看，今年上半年，良品鋪?zhàn)与娚糖朗杖霝?1.56億元，同比下滑約29%；加盟渠道收入為6.83億元，同比大幅下滑33.37%；直營(yíng)渠道收入為7.26億元，同比下滑23.5%。
據(jù)了解，2023年良品鋪?zhàn)硬扇×?7年來(lái)最大幅度的降價(jià)策略，300余款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)45%。2024年，該公司繼續(xù)推行“降價(jià)不降質(zhì)”策略，并推出“自然健康新零食”品牌主張。
“花生上樹(shù)”事件引爭(zhēng)議
與公司半年報(bào)同時(shí)引發(fā)關(guān)注的，是良品鋪?zhàn)影l(fā)布的“花生上樹(shù)”的海報(bào)頁(yè)面。
日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在良品鋪?zhàn)与娚唐脚_(tái)一款“四粒紅花生”的商品詳情頁(yè)中，其所使用的海報(bào)圖片出現(xiàn)了科學(xué)常識(shí)性錯(cuò)誤?；ㄉ鳛榈厣祥_(kāi)花、地下結(jié)果的作物，果實(shí)應(yīng)在土壤中形成和成熟，而該海報(bào)卻將花生描繪成懸掛于枝頭的形象，與實(shí)際生長(zhǎng)方式不符。
良品鋪?zhàn)与S后回應(yīng)稱，由于公司工作疏忽，在電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)中錯(cuò)誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論。對(duì)此，向所有關(guān)心和支持公司的朋友致以誠(chéng)摯的歉意。
“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，我們立即對(duì)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行了更新修正，并已啟動(dòng)對(duì)所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。同時(shí)，我們正在進(jìn)一步升級(jí)內(nèi)容審核機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項(xiàng)內(nèi)容的輸出都更加嚴(yán)謹(jǐn)、可靠。”良品鋪?zhàn)颖硎尽?/p>
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“花生上樹(shù)”事件暴露了良品鋪?zhàn)訌V告審核機(jī)制與管理流程存在漏洞。其使用AI生成圖片卻未對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致出現(xiàn)了常識(shí)性錯(cuò)誤，表明公司內(nèi)部管理不嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)廣告宣傳內(nèi)容把控不力。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓仍存變數(shù)
良品鋪?zhàn)咏谶€因股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件而備受關(guān)注。
7月17日晚，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，公司將引入長(zhǎng)江國(guó)貿(mào)（武漢國(guó)資）作為戰(zhàn)略投資者。公司大股東寧波漢意及其一致行動(dòng)人良品投資擬向長(zhǎng)江國(guó)貿(mào)協(xié)議轉(zhuǎn)讓其所持良品鋪?zhàn)庸煞莨灿?jì)8421萬(wàn)股，占公司股份總數(shù)的21%。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，公司實(shí)控人將變成武漢市國(guó)資委，創(chuàng)始人退居為公司第二大股東。
然而，寧波漢意此前曾接洽過(guò)的廣州輕工（廣州國(guó)資）就股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛對(duì)寧波漢意提起了訴訟，并申請(qǐng)了財(cái)產(chǎn)保全，凍結(jié)寧波漢意所持公司約7976.4萬(wàn)股股份。近日，廣州輕工對(duì)寧波漢意的訴訟金額升級(jí)到10.23億元，其被業(yè)界解讀為關(guān)于良品鋪?zhàn)庸蓹?quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛加碼。
上述股份凍結(jié)及訴訟事項(xiàng)，可能導(dǎo)致寧波漢意與長(zhǎng)江國(guó)貿(mào)的控制權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。良品鋪?zhàn)庸蓹?quán)轉(zhuǎn)讓事宜仍存較大變數(shù)。
江瀚認(rèn)為，當(dāng)前零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，良品鋪?zhàn)釉谑袌?chǎng)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面面臨壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加，凈利潤(rùn)下滑幅度遠(yuǎn)高于同行業(yè)。好在良品鋪?zhàn)釉谛蓍e零食領(lǐng)域還有一定的品牌基礎(chǔ)與市場(chǎng)份額，未來(lái)應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面持續(xù)發(fā)力。
華鑫證券發(fā)布的報(bào)告稱，良品鋪?zhàn)?024年推出“自然健康新零食”的品牌主張，因價(jià)格和品牌定位調(diào)整，致使公司利潤(rùn)受壓。同時(shí)，公司持續(xù)探索優(yōu)化門(mén)店模型，通過(guò)供應(yīng)鏈降本增效適配發(fā)展戰(zhàn)略，提高供應(yīng)商規(guī)模從而降低成本。從長(zhǎng)期來(lái)看，良品鋪?zhàn)拥男露ㄎ缓凸?yīng)鏈優(yōu)化有望助力公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
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