新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）8月29日，畢馬威中國發(fā)布《消費品零售業(yè)上半年度報告》（下稱《報告》）顯示，隨著徒步、露營、騎行和水上運動等戶外活動日益流行，城市人群逐漸趨向戶外出行，親近自然釋放壓力，為戶外用品市場注入動力。Z世代等年輕一代開始成為美妝消費主力軍，關注情緒護膚品的感官設計，如產(chǎn)品觸感和溫度變化等。國貨美妝原料創(chuàng)新加速國產(chǎn)替代，并通過跨品類融合與跨地域拓展實現(xiàn)增長。

《報告》顯示，上半年社會消費品零售總額實現(xiàn)了同比5.0%的增長。這一增長得益于多種因素共同發(fā)力。一方面，國家出臺的一系列促消費政策成效顯著，“以舊換新”持續(xù)推進。另一方面，受“穩(wěn)就業(yè)、促增收”等支持性政策影響，2025年上半年，全國居民人均可支配收入比上年同期名義增長5.3%，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率保持平穩(wěn)，較上年同期略有下降。

畢馬威中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人林啟華指出，上半年，中國消費市場展現(xiàn)出強勁韌性，成為經(jīng)濟增長的核心引擎，貢獻率超50%。在宏觀政策精準發(fā)力的背景下，消費意愿轉(zhuǎn)變成實實在在的購買力，有效激發(fā)了市場活力，隨之而來的是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和內(nèi)需潛力持續(xù)釋放。未來，政策、市場、資本等多方聯(lián)動將持續(xù)推動新場景、新消費的不斷挖掘與創(chuàng)新，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化升級，超大規(guī)模市場優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)，將為我國消費市場長期向好發(fā)展打下堅實基礎。

畢馬威中國零售及消費品行業(yè)咨詢主管合伙人孫國宸表示，消費者需求發(fā)生變化，企業(yè)需通過技術創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在分化市場中明確核心戰(zhàn)場，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，以應對未來市場挑戰(zhàn)。渠道方面，電商平臺加速向“品質(zhì)+品牌”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型，逐步告別原有的以低價補貼爭奪流量的市場格局，推動電商企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向品質(zhì)信任、品牌價值、服務體驗、長效經(jīng)營能力等深層次競爭。

稅收優(yōu)惠也在為市場注入活力，畢馬威中國零售及消費品行業(yè)稅務主管合伙人翁曄指出，當前，政策持續(xù)加碼，圍繞提振消費、擴大內(nèi)需、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等，相關部門在增值稅、個人所得稅、關稅等關鍵領域不斷完善稅制和規(guī)范優(yōu)惠政策，力促經(jīng)濟回暖，全方位助力企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)家庭收入與居民可支配收入的穩(wěn)步增長，為下半年消費市場發(fā)展提供強勁支撐，也為完成全年目標奠定良好基礎。

編輯 岳彩周

校對 穆祥桐