提到山東特色，很多人第一反應(yīng)是青島啤酒、煎餅果子，或者孔孟之道。

但很少有人想到，一根細(xì)如發(fā)絲的假睫毛，竟然能把一個(gè)縣級(jí)小城推上世界版圖。

平度，這座名氣并不算大的小城，如今卻悄悄成為全球假睫毛產(chǎn)業(yè)的“心臟”。

你在歐美日妝柜臺(tái)里買的睫毛、在跨境電商下單的套裝、在美妝博主里出現(xiàn)的新品，很大概率來(lái)自這個(gè)地方。

更不可思議的是，這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)奇跡并非由跨國(guó)巨頭主導(dǎo)，而是從幾十年前村婦點(diǎn)膠貼毛的作坊起步，一點(diǎn)點(diǎn)堆出來(lái)的。

今天，這里產(chǎn)出了全球七成以上的假睫毛，年產(chǎn)值過(guò)百億，改變了數(shù)萬(wàn)人的命運(yùn)。

01

平度的假睫毛故事，并非一開(kāi)始就氣勢(shì)恢宏，它的開(kāi)端甚至有點(diǎn)“土”。

1970年代，韓國(guó)企業(yè)把假睫毛工藝帶到青島，附近的農(nóng)民學(xué)了幾招，把這門手藝搬回自家小院。

白天他們下地干活，晚上點(diǎn)一盞昏黃的燈，女人們圍著桌子，把一根根人造纖維粘到上線板上。

動(dòng)作機(jī)械、眼神專注，一副睫毛要經(jīng)過(guò)貼毛、裁剪、卷翹等環(huán)節(jié)，速度快的一晚上也就能做幾十副。

這些在外人看來(lái)細(xì)枝末節(jié)的小零件，卻能換來(lái)家里一份不菲的副業(yè)收入。

到了1990年代，“村村貼睫毛、戶戶點(diǎn)膠”的景象漸漸形成。

年輕人外出打工，家里的婦女們干脆在院子里搭起作坊，分工明確，有人理毛，有人點(diǎn)膠，有人裁型。

正是這種極度分散、依靠人情關(guān)系運(yùn)轉(zhuǎn)的草根工業(yè)，為平度奠定了最早的供應(yīng)鏈雛形。

鄰里帶親戚、親戚帶鄰居，手藝口口相傳，一個(gè)不起眼的小手工，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)最需要副業(yè)補(bǔ)充的年代，生根發(fā)芽。

02

假睫毛真正形成規(guī)模，是在90年代末，幾位敢闖的“第一代睫毛創(chuàng)業(yè)者”走出村子，開(kāi)始往全國(guó)跑市場(chǎng)。

他們背著箱子到東北城市推銷濃密款，到江浙談合作主打自然風(fēng)。

有人在上海談下了第一批貼牌合同，有人跑到杭州美容市場(chǎng)做推廣。

那時(shí)的平度，還沒(méi)有什么品牌概念，大家做的都是代工，給誰(shuí)供貨，就貼上誰(shuí)的標(biāo)。

雖然利潤(rùn)不高，但量大，隨著口碑?dāng)U散，不少村民一年能賺到二十萬(wàn)，這在當(dāng)時(shí)的農(nóng)村幾乎是天文數(shù)字。

2000年后，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸清晰，有人專門做原料，有人負(fù)責(zé)成型，有人跑銷售。

家庭作坊變成小廠房，小廠房再拼成產(chǎn)業(yè)集群。外資巨頭的產(chǎn)品，最終也開(kāi)始從這里出貨。

進(jìn)入2010年代，出口通道徹底打開(kāi)，平度假睫毛走向歐美日，成為化妝品柜臺(tái)上的隱形大戶。

誰(shuí)能想到，時(shí)尚模特眼皮上那片精致的睫毛，很可能來(lái)自山東一個(gè)村口的工廠。

03

如果說(shuō)手工作坊奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，那么電商就是讓平度睫毛徹底“出圈”的推力。

拼多多、淘寶、、小紅書(shū)，這些平臺(tái)給了小賣家展示的舞臺(tái)，一個(gè)年輕人，只要敢打價(jià)格戰(zhàn)，就能跑出一個(gè)爆款。

比如本地小伙安法譯，他靠一款“小惡魔”系列假睫毛，在拼多多上一夜爆單，上萬(wàn)件售出，直接把自家小廠推到產(chǎn)能極限。

幾年下來(lái)，工廠規(guī)模翻了幾十倍，還帶動(dòng)了幾千名寶媽成功實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)的夢(mèng)想。

又比如“睫毛娘娘”傅靜，從家族貼牌廠轉(zhuǎn)型，開(kāi)了專業(yè)車間。她堅(jiān)持認(rèn)真做每一單，逐漸積累出口口碑。

其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日韓歐美，還登上央視綜藝，直接把平度假睫毛送上全國(guó)熱搜。

電商不僅改變了渠道，也培養(yǎng)了品牌意識(shí)，過(guò)去只做代工的工廠，開(kāi)始嘗試用自有名字去打市場(chǎng)。

年輕消費(fèi)者在小紅書(shū)上搜到的熱門款式，很可能就是平度小廠出的貨。

數(shù)據(jù)能說(shuō)明問(wèn)題，2023年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的假睫毛市場(chǎng)規(guī)模接近30億元，同比翻倍。

小紅書(shū)相關(guān)搜索增長(zhǎng)了1900%，一躍成為美妝工具里的頭號(hào)熱詞。

短短幾年，平度的電商賣家從幾百家飆升到幾千家，單日快遞量超過(guò)30萬(wàn)單。

一個(gè)縣城的物流倉(cāng)庫(kù)，幾乎成了全國(guó)的美睫分發(fā)中心。

04

不過(guò)，靠一根睫毛撐起的百億市場(chǎng)，也不是沒(méi)有隱憂。

首先是勞動(dòng)力的斷檔。點(diǎn)膠、貼毛是極其考驗(yàn)?zāi)托牡墓ぷ鳎贻p人寧愿進(jìn)城打工也不愿留在車間。

很多廠不得不想辦法用機(jī)器替代。一臺(tái)自動(dòng)合線機(jī)一天能頂幾十個(gè)工人，但投資高昂，設(shè)備也不是隨時(shí)買得到。

其次是同質(zhì)化嚴(yán)重。多數(shù)廠商依然停留在代工模式，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新。產(chǎn)品大同小異，價(jià)格成為唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。平臺(tái)流量規(guī)則一變，很多小賣家立刻陷入困境。

第三是出口挑戰(zhàn)。歐美市場(chǎng)趨于飽和，部分訂單外流到成本更低的越南、緬甸。

海外買家要求的環(huán)保認(rèn)證、快速交付，也讓部分中小廠吃不消，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。

面對(duì)壓力，平度選擇主動(dòng)升級(jí)，當(dāng)?shù)卣诖蛟飚a(chǎn)業(yè)園，引入設(shè)計(jì)、電商、供應(yīng)鏈一體化服務(wù)。

大廠加快自動(dòng)化，部分品牌開(kāi)始嘗試差異化定位，走向高端和細(xì)分。

但轉(zhuǎn)型并不容易，要把“低價(jià)出口品”變成“國(guó)際品牌”，需要的不僅是機(jī)器，還要懂用戶、懂市場(chǎng)、懂故事。

05

平度假睫毛的崛起，看似是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的特例，其實(shí)是無(wú)數(shù)中國(guó)縣城制造業(yè)的縮影。

許昌的假發(fā)，義烏的飾品，大朗的毛線，南通的床品——它們和平度的假睫毛一樣，都是不起眼的小東西，卻在全球供應(yīng)鏈里占據(jù)獨(dú)特位置。

這種產(chǎn)業(yè)的魔力在于：它們不是國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃下的產(chǎn)物，而是無(wú)數(shù)農(nóng)民、家庭作坊一步步摸索出來(lái)的。

手藝、關(guān)系網(wǎng)、電商平臺(tái)，再加上一點(diǎn)點(diǎn)敢闖敢拼的勁頭，就能撐起一個(gè)全球市場(chǎng)。

但同時(shí)，它們也面對(duì)同樣的難題，勞動(dòng)力紅利消退，產(chǎn)業(yè)附加值低，品牌溢價(jià)不足。

要走出下一步，必須跳出“便宜貨”的邏輯，靠創(chuàng)新、品牌和服務(wù)，贏得真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

平度的假睫毛告訴我們，中國(guó)制造不只是“世界工廠”的代名詞，它還能是“世界細(xì)節(jié)”的代名詞。

小城也能改變?nèi)蚴袌?chǎng)，關(guān)鍵在于能否抓住機(jī)會(huì)、不斷升級(jí)。

一根睫毛撐起百億生意，看似偶然，實(shí)則必然。

它提醒我們，未來(lái)的中國(guó)制造，勝負(fù)已經(jīng)不在于能做多少，而在于能不能做得最好。