暑期即將結(jié)束，8月29日，美團(tuán)旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》顯示，今年暑期旅游市場熱度持續(xù)，各類細(xì)分需求場景迸發(fā)，深度游、品質(zhì)游需求旺盛。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。

▲美團(tuán)旅行發(fā)布暑期十大熱門旅游城市

高溫天氣持續(xù)，避暑游“升溫”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期昆明憑借獨(dú)特清涼氣候優(yōu)勢帶動外地游客量同比提升23%；“貴州漂流” 搜索量環(huán)比上漲150%，成為最受矚目的避暑玩法之一。旅游出行呈現(xiàn)“中長線+周邊游”雙線并行特征。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，暑期“周邊游”“一日游”搜索量均環(huán)比漲超70%。旅游度假品質(zhì)化、個性化趨勢凸顯，一站式產(chǎn)品受熱捧?！靶F(tuán)游”從小眾邁向主流，“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。

避暑需求帶火云南、貴州旅游，年輕人追求“玩著降溫”

伴隨暑期持續(xù)的高溫天氣，避暑游“升溫”，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期“避暑勝地”搜索量同比增長112%。在獨(dú)特清涼氣候優(yōu)勢帶動下，昆明外地游客量同比提升23%，暑期期間，前往昆明的機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比上漲18.2%，航空客流以鄭州、北京、深圳等跨省核心城市為主，鐵路客流聚焦大理、麗江、曲靖、貴陽。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，昆明暑期五星級酒店訂單量同比上漲超62%，特色民宿訂單量同比增長22%。

今年暑期，美團(tuán)旅行與昆明市文化和旅游局、昆明滇池國家旅游度假區(qū)管委會、昆明市文旅集團(tuán)聯(lián)合落地“美在昆明”目的地合作，結(jié)合昆明避暑及咖啡節(jié)熱點(diǎn)，推出“去昆明避暑 感受清涼夏日”全國大促活動，吸引大量用戶參與。

當(dāng)全國多地開啟“高溫炙烤”模式，貴州同樣以低于周邊城市3到7℃左右的夏季平均氣溫，成為異地游客喜愛的避暑勝地。在美團(tuán)旅行發(fā)布的全國十大避暑游目的地中，貴州的貴陽、六盤水和安順接連上榜，黔東南苗族侗族自治州亦憑借197%的文旅熱度增速，登上美團(tuán)旅行全國小眾避暑目的地榜首。

與傳統(tǒng)的避暑觀光不同，如今的年輕人更追求“玩著降溫”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期“玩水”搜索量環(huán)比漲332%，海濱、湖泊、河流漂流、水上樂園、室內(nèi)水世界等涉水類景區(qū)門票預(yù)訂量顯著提升。漂流、懸崖秋千、洞穴探險等極限運(yùn)動新玩法，也在拓寬深度旅游邊界，讓貴州的“涼資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來貴陽市文旅整體單均消費(fèi)額同比增長51%，水上體驗項目支付訂單量同比增長131%，“貴州漂流” 搜索量環(huán)比上漲150%，成為最受矚目的避暑玩法之一。美團(tuán)旅行發(fā)布的“貴州00后漂流勝地排行榜”顯示，高過河漂流、桃源河漂流、杉木河漂流、洛北河漂流及水銀河峽谷漂流五大景區(qū)廣受年輕游客青睞。

旅游度假品質(zhì)化、個性化趨勢凸顯，一站式產(chǎn)品受熱捧

從暑期整體交通出行趨勢來看，旅游出行呈現(xiàn)“中長線+周邊游”雙線并行特征。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，跟團(tuán)游產(chǎn)品中新疆、青甘線路占比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時，暑期“周邊游”“一日游”相關(guān)業(yè)務(wù)搜索量環(huán)比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢顯現(xiàn)，帶動本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。

體驗經(jīng)濟(jì)時代下，旅游度假消費(fèi)品質(zhì)化趨勢明顯，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團(tuán)游訂單中，精品小團(tuán)訂單占比達(dá)40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉(zhuǎn)向“精體驗”，暑期美團(tuán)旅行跟團(tuán)游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品訂單占比過半，深度體驗型線路產(chǎn)品熱度高企。

為滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)出行的需求，提升游客體驗，美團(tuán)旅行推出“美團(tuán)好品”服務(wù)保障計劃。入選該計劃的小團(tuán)游產(chǎn)品，在高性價比的前提下，支持“放心退”和“遇坑賠”，即所有商品在出行前1天18點(diǎn)前均可免費(fèi)退改，專屬客服保障30秒內(nèi)極速響應(yīng)用戶問詢；行中如遇強(qiáng)制消費(fèi)或是強(qiáng)制購物，無需等待商家確認(rèn)，美團(tuán)旅行會啟動信任賠付，為消費(fèi)者兜底，全程護(hù)航旅游體驗。

品質(zhì)化之外，個性化需求持續(xù)釋放。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化特征，暑期預(yù)訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費(fèi)力強(qiáng)勁，有20%的親子家庭消費(fèi)者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。

同時，越來越多的游客希望在平臺上一站式獲得“吃住行游購?qiáng)省钡谋憬莘?wù)。數(shù)據(jù)觀察顯示，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。

騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示：“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也在美團(tuán)旅行推出‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’帶動騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%?！?/p>

從單一產(chǎn)品到一站式體驗，美團(tuán)旅行聯(lián)動“吃住行游購?qiáng)省钡亩嗥奉惗鄨鼍皟?yōu)勢構(gòu)建旅游消費(fèi)增長新引擎，為游客帶來更多品質(zhì)化、個性化、多元化的深度旅游體驗。此前，美團(tuán)旅行攜手三亞市旅游發(fā)展局結(jié)合第26屆海南國際旅游島歡樂節(jié)，以“王牌海島季·愛上三亞”為營銷主題推出一系列促銷活動，累計帶動三亞經(jīng)濟(jì)圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費(fèi)訂單同比增長27.6%。

美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，游客的細(xì)分需求將持續(xù)爆發(fā)，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關(guān)企業(yè)要通過豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續(xù)增長和創(chuàng)新發(fā)展。

【責(zé)編：王黎；審核：李金瓊】