紅磚煙囪下穿梭著漢服少女，錦江夜游中傳來陣陣鼓樂，川西高原上奔馳著精品小團——2025年的成都之夏，因世運會與千年文化的交融，迸發(fā)出前所未有的文旅活力。作為全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。 9月1日，紅星新聞記者從美團平臺了解到，今年暑期旅游市場熱度持續(xù)，各類細分需求場景迸發(fā)，深度游、品質(zhì)游需求旺盛。

▲圖據(jù)美團平臺

在成都，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮，賽事展演有效吸引游客“多住一晚”。數(shù)據(jù)顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京、成都、西安、北京、上海、重慶、長沙、廣州、洛陽、昆明。

受益于成都世運會，成都暑期文旅消費同樣火熱。成都世運會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環(huán)比增長26%，景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長42%，五星級酒店預訂人次環(huán)比增長37%。

外地游客占4成

沉浸式業(yè)態(tài)引爆消費熱潮

在成都東二環(huán)高架橋下，一排紅磚煙囪高聳而立，東郊記憶這個曾經(jīng)的國營紅光電子管廠，如今已經(jīng)變成當代年輕人們爭相追捧的時尚秀場。今年暑假，作為城市熱門地標和成都世運會文化交流點的東郊記憶，已成為一座沸騰的國際運動會客廳和游客來往的旅游勝地。

▲東郊記憶

東郊記憶園區(qū)運營中心主管張義薈告訴紅星新聞記者，今年暑假到東郊記憶的游客相比往年同期有所增長，本地游客占比約為6成，外地游客占比4成。

由于暑假游客較多，為了提升園區(qū)的服務能力，暑假前夕園區(qū)又新增了一批寄存柜和衛(wèi)生間，方便游客使用。在人員配置方面，也大大增加了人數(shù)，其中包括具備雙語講解能力的工作人員。

▲蜀宴賦

東郊記憶園區(qū)內(nèi)，新業(yè)態(tài)“蜀宴賦”成為今夏最大亮點。這種沉浸式古風宴席，讓游客在用餐中體驗古代分餐禮儀，現(xiàn)場融合傳統(tǒng)禮樂典儀與蜀地飲食美學。從先秦祭禮中的《鹿鳴》宴飲盛景，到漢代宮廷內(nèi)《踏鼓優(yōu)》鼓樂齊鳴，再到唐代絲路幻境里《絲路魅影》舞者婀娜，歷史韻味躍然席間。

“蜀宴賦提供換裝服務，小朋友可以體驗角色扮演，大家穿上漢服一起感受傳統(tǒng)文化魅力。”張義薈說。據(jù)園區(qū)統(tǒng)計，蜀宴賦7-8月暑期營業(yè)額達1300萬元，比去年同期增長100萬元。

▲寬窄巷子

在地標寬窄巷子，也迎來了暑期客流高峰。景區(qū)工作人員告訴記者，7月1日-8月31日寬窄巷子客流量約705萬人，同比增長2.2%。在寬巷子23號院舉辦的“世運·天府”文化藝術展吸引近30萬全球游客觀展打卡。

在城市中心，錦江區(qū)夜游錦江則以“夏夜微涼·漫游錦江”系列水岸聯(lián)動新玩法吸引游客。營銷負責人楊苛介紹，他們以“六月香市”文化為基底，打造水岸沉浸式消夏場景，推出“盛夏有涼方”沉浸式主題演繹，如制作驅(qū)蚊香包、品涼茶、猜川藥等，重現(xiàn)一場古法消夏盛會。每晚還上演一出出“好錦戲”，川劇變臉精彩絕倫，花箋舞動飄逸如仙，詩詞飛花意蘊悠長，更有畢業(yè)季金曲融入其中。同時，在8月，還結合世運會元素，增設古今運動互動體驗區(qū)，游客可參與投壺、捶丸、乒乓球等特色體驗，感受世運之城的活力。

▲夜游錦江

旅行社：

小團游成主流，同比增加90%

體驗經(jīng)濟時代下，旅游度假消費品質(zhì)化趨勢明顯，“小團游”從小眾邁向主流。數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單占比達40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉(zhuǎn)向“精體驗”，暑期美團旅行跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品訂單占比過半，深度體驗型線路產(chǎn)品熱度高企。

川西線路依然是人們的熱門選擇。成都中港國際旅行社有限公司武侯第一分公司相關負責人陳俊告訴記者，他們公司旗下10人以下精品小團業(yè)務與去年同期相比，增長幅度較大。暑假期間，川西線路中有3~8天的不同旅游項目，其中5日游和7日游的游客較多。每天基本都有200多人出發(fā)，最高峰值達到300多人。

這樣的增長，陳俊認為得益于川西這個四川大IP越來越為大眾所熟知，也得益于城市賽事舉辦吸引游客和公司總體發(fā)展布局。陳俊注意到，游客中，以年輕人為主，30歲以下年輕人居多，“精品小團游在大學生群體和親子家庭中都非常受歡迎。”

品質(zhì)化之外，個性化需求逐漸釋放。暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化特征，暑期預訂人群中，親子家庭客群占比超4成，消費力強勁，有20%的親子家庭消費者都青睞五星級酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。

從暑期整體交通出行趨勢來看，旅游出行呈現(xiàn)“中長線+周邊游”雙線并行特征。暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時，暑期“周邊游”“一日游”相關業(yè)務搜索量環(huán)比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢顯現(xiàn)，帶動本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。

同時，越來越多的游客希望在平臺上一站式獲得“吃住行游購娛”的便捷服務。數(shù)據(jù)觀察顯示，美團上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等也需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。

紅星新聞記者 戴佳佳 受訪者供圖

編輯潘莉