2025成都國際車展，綿綿細(xì)雨夾著冷風(fēng)，給展館帶來了一絲寒意。

被媒體大肆渲染的25個品牌集體缺席，其實(shí)不算什么。畢竟眼下中國汽車行業(yè)最不缺的就是品牌。這不就在成都國際車展開幕的前一天，又有一家生活科技類巨頭官宣造車。

車展主辦方如果愿意發(fā)揚(yáng)風(fēng)格將展位費(fèi)打個折扣，新老品牌遲早都會回來。

但成都車展，乃至整個車展業(yè)態(tài)的沒落，這個趨勢早在幾年前就已經(jīng)顯現(xiàn)。

十多年前看車展，空氣里都彌漫著興奮。

新車揭幕的瞬間，閃光燈如潮水般涌起，車企高管們慷慨陳詞，媒體記者們爭相記錄。那是一個信息相對稀缺和滯后的時代，車展不止是消費(fèi)者，也是從業(yè)者集中了解新車和行業(yè)動態(tài)的重要窗口，甚至是主要渠道。

那個時候即便沒有所謂的機(jī)酒、車馬費(fèi)，汽車媒體依然愿意自掏腰包，奔波其中，樂此不疲。

傳統(tǒng)車展的核心意義與功能亦在于此。首先是行業(yè)交流，車企與車企之間，車企與媒體之間；其次是新產(chǎn)品新技術(shù)的展示。當(dāng)然中國市場的特殊性，還為車展，尤其是區(qū)域車展增添了“賣車”的屬性。

那時候的車企也愿意為車展投入重金。精心籌備的發(fā)布會、絢麗奪目的展臺設(shè)計(jì)、從四面八方邀請而來的媒體和嘉賓……一切都是為了在短短幾天內(nèi)，打造一場聲量、品牌與產(chǎn)品完美融合的盛宴。

在傳播節(jié)奏上，車展是一個巨大的磁場，自然而然地吸引著流量、關(guān)注度和訂單。

變化悄然而至。

一是人們獲取的信息的難度、廣度、深度被飛速的網(wǎng)絡(luò)和碎片化的短視頻迅速降低?！靶畔⒓戳髁俊钡臅r代，新車曝光早已不需要苦等一場展會；車企在線上就可以接觸消費(fèi)者，消費(fèi)者看車的方式也早已改變，車展只不過是多種碎片化消費(fèi)場景中的一個入口。

二是流量易主，過去是車展為參展者創(chuàng)造流量，現(xiàn)在是車企、媒體等參展的個體流量甚至大于車展本身，無需借助車展這個窗口來做重點(diǎn)傳播。

三是市場競爭的白熱化疊加大量的產(chǎn)品同質(zhì)化，讓一切動作難免向“賣車”這個最直接的目標(biāo)變形。

當(dāng)車展的內(nèi)核被掏空，只剩下賣車的功能，規(guī)則玩法的改變，也改變了車展傳播的眾生態(tài)。

于是，我們看到了光怪陸離的景象。展臺上講話的領(lǐng)導(dǎo)，或許更在意自己懟對手的段子和金句能否登上熱搜，而非傳遞了多少有價值的信息；圍在車旁的主播們，聲嘶力竭地對著手機(jī)屏幕推銷，追逐的是“哥哥”們是否留資；媒體面對著一眾早在展前就已經(jīng)被車企自曝的七七八八的新車，調(diào)整情緒努力輸出著平庸乏味的內(nèi)容，考驗(yàn)老師們的是鏡頭前的演技而不是專業(yè)度。

車展的舞臺屬性被無限放大，而其作為行業(yè)交流、技術(shù)展示平臺的本質(zhì)功能，在紛亂嘈雜的喧囂中逐漸模糊，車展其實(shí)早已“空心化”。

參與其中的個體，無論車企，還是媒體，亦或是網(wǎng)紅，當(dāng)“演技”成為獲取流量的籌碼，深度與專業(yè)性便不得不讓位于短平快的娛樂化表達(dá)。

早在上海車展就已經(jīng)有數(shù)據(jù)尖銳地指出了這種“流量狂歡”下的效率失衡：某新勢力品牌在展臺請來網(wǎng)紅跳“青海搖”，單日人流超5萬，但留資率僅0.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的2.1%。

更令人啼笑皆非的是，某平臺數(shù)據(jù)顯示，車展期間搜索“車模同款絲襪”的流量竟是“混動技術(shù)”的8倍。這無疑是對車展技術(shù)交流初心的巨大反諷。

如果說北京、上海兩大車展無論如何還得保留一點(diǎn)行業(yè)展會的臉面，那么成都車展從早期類似地方汽車展銷會，到后來提升為以展示為主的車展，再到如今更加明確地回歸“賣車”功能，恰恰是這種轉(zhuǎn)變的真實(shí)寫照。

這是一個時代的終結(jié)。當(dāng)然，當(dāng)下的時代背景和市場環(huán)境，這種轉(zhuǎn)變無可厚非。

從某種角度來講，那些缺席的品牌，固然是出于成本壓力的考慮，在利潤空間被嚴(yán)重擠壓的“價格戰(zhàn)”時代，高昂的參展投入能否換來相應(yīng)的聲量和銷量，但何嘗不也是對車展業(yè)態(tài)變化的主動適應(yīng)和理性選擇。

回到媒體更喜歡談的傳播上，車展已經(jīng)失去了原本的意義，傳播動作在“流量”和“賣車”兩個大前提下，淪為一個個廉價的秀和海量分發(fā)，只不過是滿足車企PR的KPI考核和車展結(jié)案數(shù)據(jù)的豐滿。

一趟機(jī)酒，500塊車馬，又何苦去趟這趟渾水呢？不去也罷。（文/優(yōu)視汽車 老炮 ）

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