8月28日至30日，首屆哈爾濱文化旅游體育產業(yè)博覽會暨哈爾濱銀行2025哈爾濱馬拉松博覽會在哈爾濱冰雪大世界成功舉辦。本次盛會匯聚了來自全國的參展商、參賽選手、體育愛好者、游客及各界嘉賓，現(xiàn)場氣氛熱烈，交流活躍。

為期三天的展會不僅為哈爾濱的文化、旅游、體育產業(yè)提供了集中展示與資源對接的重要平臺，更成為推動產業(yè)融合與創(chuàng)新實踐的重要窗口。展會通過展覽、體驗等多維互動，有效促進了區(qū)域產業(yè)協(xié)同與業(yè)態(tài)升級，進一步彰顯了哈爾濱作為國際冰雪文化與體育旅游目的地的獨特魅力。同時，也充分體現(xiàn)出哈爾濱以會展為媒介、以產業(yè)融合為路徑，全面推進“文化+旅游+體育”深度融合發(fā)展的努力與決心。

賽前展助力產業(yè)融合，

推動“文體旅商”資源實現(xiàn)價值共振

“博覽會展示的內容太豐富了，不僅有我們運動愛好者喜歡的運動裝備，還有地域特色美食”“在這里我們不僅能看到新產品，還能享受各類體驗”“從一個展會我就能看出來城市舉辦馬拉松有多用心”……在此次博覽會上，各界對展會的贊嘆源源不斷。

博覽會以賽事為媒介，帶動“文體旅商展”融合發(fā)展。記者在現(xiàn)場看到，金融領域的企業(yè)通過推出“體育＋金融”“金融＋餐飲”等產品、活動，讓金融服務多元化深入新賽道，如銀行聯(lián)合茶飲品牌在哈馬期間推出滿減專屬優(yōu)惠活動；AI健康篩查系統(tǒng)將科技與體育相融合，對運動前、后人體相關指標進行分析，提出健康建議；本地西餐廳將中央大街“井蓋文化”圖案印制在文化衫上，讓餐飲與文旅結合，形成對哈爾濱地標的宣傳效應。

跑友間交流參賽心得、分享游玩攻略，市民近距離體驗各類運動的樂趣、感受專業(yè)健康服務，參展企業(yè)展示前沿產品與融合創(chuàng)新成果……在產業(yè)融合下，博覽會成為全民共享的“文體旅商盛宴”。這種多產業(yè)融合的模式，不僅豐富了博覽會的內容，也為各產業(yè)的發(fā)展提供著新的市場機遇。

從銷售增長到形象躍升，

參展企業(yè)解鎖發(fā)展新機遇

“此次博覽會我們設置了試吃品鑒展位，沒想到很多觀眾吃好了產品，直接將產品買走了?！睋埩良瘓F公關中心負責人杜經理介紹，此次博覽會不僅拉動了企業(yè)麻辣燙及相關產品線上、線下銷售，通過展會現(xiàn)場互動體驗，品牌抖音粉絲增長1200余人、會員增長千余人，而且在展會現(xiàn)場品牌集結了五百余人的跑友團助力哈爾濱馬拉松。杜經理稱，作為哈爾濱本土品牌，張亮集團首次參與哈馬賽事，展會與賽事為品牌增加了曝光度，提升了知名度，為日后發(fā)展帶來了長尾效應。

“展會三天我們直播間銷售了約50萬元，這個銷售額較平時相當于翻倍了?！盪TO運動服飾品牌展區(qū)相關負責人告訴記者，在哈馬、博覽會的拉動下，不僅品牌線上直播觸達了約80萬人，收到了500萬左右的曝光量，展會現(xiàn)場也將秋冬新品精準傳遞給了目標用戶群。展會幫助品牌讓消費者實現(xiàn)了沉浸式體驗，加速了用戶的購買決策。

此次博覽會不僅是參展品牌實現(xiàn)形象躍升、知名度拓展與曝光量激增的黃金舞臺，更是品牌開啟新征程的起點。在展會現(xiàn)場，特色化的展示空間讓品牌獨特魅力得以充分釋放，無論是極具地域特色的文化產品展區(qū)，還是科技感滿滿的體育裝備體驗區(qū)，都讓品牌形象在消費者直觀感受中更加鮮明立體，成功打破以往單一宣傳的局限。

以賽為媒、以展為窗，

展示城市形象、激活消費新引擎

隨著哈馬近年來的成功舉辦，展會、賽事已經成為了全球跑者認識哈爾濱、了解哈爾濱的新窗口。

特色美食、金融產品、文化創(chuàng)新……本土企業(yè)借此盛會大放異彩，他們以多元業(yè)態(tài)承接賽事熱度，讓哈爾濱的城市魅力通過產品與服務，深入每一位參與者心中。作為展示哈爾濱“奧運冠軍之城”“雙亞冬之城”與“冰城夏都”魅力的重要載體，本屆博覽會有效延伸哈爾濱馬拉松的賽事影響力，全面展現(xiàn)哈爾濱的城市活力，成為連接賽事、城市與市民的重要紐帶。

首屆哈爾濱文化旅游體育產業(yè)博覽會以“賽事+展會”為紐帶，讓產業(yè)融合、企業(yè)成長與城市發(fā)展實現(xiàn)共鳴。它不僅讓“文體旅商”資源打破壁壘、實現(xiàn)價值共振，更為參展企業(yè)開辟了銷售增長與形象升級的新路徑。哈肉聯(lián)展臺負責人介紹，此次博覽會上免費試吃高端產品包括伊比利亞火腿和塞拉諾火腿，“我們想借哈馬和展會的熱度，讓更多的人都能品嘗到哈肉聯(lián)的高端產品?！?/p>

來源：哈爾濱新聞網

記者：李佳琪 文/攝

編輯：馬云鵬